行銷造勢

內容簡介

市場行銷的本質不是產品的競爭，而是認知的競爭：某種產品在消費者心目中“是什麼”遠遠重要過其實際上“是什麼”——這就決定了企業之間最高層面的競爭不是產品功能的競爭，而是消費者認知的競爭。所以公共關係主導的行銷造勢在其中體現出強大的作用：以卓越的新聞策劃以及良好的溝通手段，讓社會公眾全方位地了解企業，了解品牌背後的人、企業、文化和故事，促成他們對品牌由認識而了解，由了解而無限忠誠，品牌以得人心而得天下。

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《行銷造勢》講述公共關係主導的行銷造勢在其中體現出強大的作用：以卓越的新聞策劃以及良好的溝通手段，讓社會公眾全方位地了解企業，了解品牌背後的人、企業、文化和故事，促成他們對品牌由認識而了解，由了解而無限忠誠的目標。

所謂“造勢行銷”，就是舉辦活動，或製造事件，再通過大眾傳播媒介的報導，引起社會大眾或特定對象的注意，造成對自己有利的聲勢，達到企業揚名的目的，進而提高品牌的知名度，在公眾中建立良好的企業形象，以及改變那些對企業不友善的態度或者不利於企業的看法。造勢行銷的手段多種多樣，一般都通過事先周密的策劃，利用新聞傳播、報導、演說以及諸如記者招待會、組織參觀、有獎徵答等特殊事件來實現。贊助文化、體育、教育、慈善等事業的活動等，也都屬於公關造勢的具體手段。

作者簡介

何五元實戰派公關行銷專家。策略導向型公共關係倡導者。龍舟公關是本土最富創造力的策略型公關公司之一，以廣州（總部）、北京、上海為基地，為客戶提供全國性公關服務。作為行業第一個倡導“新聞公關”的龍舟公關。長期專注於“策略導向型公關”，多次獲中國十大行銷事件和公關獎項。與傳統型公關迥異的是，策略導向型公共關係追求以強有力、敏銳而遠見的公關策略。使公關成為行銷啟動和品牌塑造的核心之一；策略制勝，讓公共關係爆發強大的銷售力！

林景新博士中國知名公共關係專家，企業危機管理專家，資深行銷專家，華娛衛視《CEO實話實幹》欄目新聞顧問，世界經理人網最受歡迎的財經專欄作家。

中國式危機管理理論的提出者與實踐者，中國危機公關盤點年度系列報告主筆，中國浪潮行銷理論提出者，現任中山大學公共傳播研究所研究員，中山大學管理學院EDP中心《危機管理》主講教授，兼華南理工大學工商管理中心EPD中心課程教授。林景新博士在危機公關、新聞發布、行銷傳播方面有深入研究，且受聘於多家政府機構、知名企業，擔任危機管理顧問，並為多家500強企業提供過高管培訓及危機公關諮詢，其主講的《危機管理》課程連續兩年被評為——“最受學員歡迎的管理學院課程”。

其出版危機公關管理及行銷傳播等方面熱銷專著受到廣大讀者喜愛和推崇，其代表作《網路危機管理：WEB2.0時代的企業危機解決之道》曾榮獲噹噹網2009年最暢銷危機管理類書籍。

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