基本介紹
- 作者：(美) 賽斯·高汀
- 出版時間：2020年9月
- 出版社：中國青年出版社
- 頁數：288 頁
- ISBN：9787515361123
- 定價：79.00 元
- 裝幀：精裝
- 原作品：This Is Marketing
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
現代行銷思想大師、行銷鬼才、暢銷書作者塞斯·高汀（SethGodin）通過他的部落格、線上課程、講座和暢銷書，教導並激勵了來自各行各業的數百萬企業家、行銷人員、領導者和冬粉。他是無數觀點和金句的發明者，從“許可行銷”(PermissionMarketing)到“紫牛理論”(PurpleCow)再到“低谷”(TheDip)，這些概念都已經成為主流的商業語言。 在《這才是行銷：只有學會看，才會被看見》中，作者首次闡述了智慧行銷的核心：偉大的行銷不是用行銷讓消費者來解決公司的問題，而是用行銷來解決消費者的問題。真正強大的行銷根植於與消費者一起創造改變。偉大行銷的策略依賴於移情、聯繫和情感，而不是竊取注意力的廣告和垃圾郵件。 無論你擁有著什麼樣的產品、服務、思想、行為特質，都能從本書中學到把它們更好地呈現給世界的方式，讓它們走進消費者的心裡。 在《這才是行銷：只有學會看，才會被看見》中，作者用他獨特的洞察力、創 造力和發人深省的案例教你： 如何識別你的最小有效市場 如何利用信號和標誌精準定位你的產品 如何在目標市場建立信任和謀求許可 如何用故事引發共鳴：“像我們一樣的人做這樣的事” 如何利用地位、歸屬感和支配關係創造消費需求 如何創造能夠製造消費衝動的緊張氛圍 如何在行銷的同時幫助客群實現目標 無論行銷如何發展演變，《這才是行銷：只有學會看，才會被看見》提供了一 個未來數十年都將適用的行銷策略體系。
圖書目錄
前 言 009
這才是行銷
第一章 015
不是大眾媒體、電郵廣告，更不是厚顏無恥……
第二章 025
要學著去看到
第三章 031
故事、聯繫和經歷改變人
第四章 041
最小有效市場
第五章 057
尋找“更好”
第六章 079
商品之外
第七章 093
夢想和渴望的畫布
第八章 105
再談客戶 ：找到最小有效市場
第九章 117
像我們一樣的人做這樣的事
第十章 129
信任和緊張可以推動前進
第十一章 139
地位、管理控制和從屬關係
第十二章 157
“更好”的商業計畫書
第十三章 163
符號學、象徵和行話
第十四章 175
以不同的方式對待不同的人
第十五章 185
找到合適的人
第十六章 199
價格是一個故事
第十七章 209
良性循環中的許可和卓越
第十八章 219
信任和關注一樣稀缺
第十九章 225
漏 斗
第二十章 251
組織和領導一個團隊
第二十一章 261
利用這種方法進行案例分析
第二十二章 269
行銷有效果，現在輪到你了
第二十三章 273
向最重要的人做行銷
行銷推薦讀物 281
致 謝。
作者簡介
賽斯·高汀（SethGodin），雅虎前直銷副總裁，《快公司》雜誌專欄作家。著有暢銷書《噴嚏行銷》《特許行銷》《紫牛》《紫牛2：免費力量大》《部落》《低谷》《做不可替代的人》以及《行銷人都是大騙子》等，並被翻譯成38種語言。他通過著作不斷重新定義新的行銷理念，改變人們對行銷工作的看法。 他的部落格非常受歡迎，擁有超過100萬的每日讀者，作為世界頂尖商業部落格之一被《時代》《印刻》《企業家》刊物特別報導。他被譽為“當今觀察力最敏銳、觀點最犀利”的行銷大師，被《商業周刊》評價為“資訊時代終極企業家”，2018年入選美國行銷協會名人堂。
