農資行銷導航

《農資行銷導航》作者是趙一灃。導航最簡單的解釋就是對行程的指引和引導，導航最核心的功能就是指引認清方向、少走彎路，引導走出困境，順利到達目的地。

基本介紹

• 中文名：農資行銷導航
• 突圍方向：機遇、產品、渠道等7個方向
• 面臨尷尬：人才結構、資金周轉等8個角度 
• 常犯錯誤：9個慣性錯誤的根源 
• 作者：趙一灃（原名趙樹林）
• 功能：指引認清方向、少走彎路等

內容簡介

農資行業是一個朝陽行業，但朝陽行業也有倒閉的企業，活下去才是經營企業的硬道理，行銷是企業生存之本，只要行銷不敗，企業就永遠不死。

你的企業行銷碰到困難，競爭對手也碰到同樣的困難，這不是危機；真正的危機是競爭對手有解決行銷困局的辦法，而你的企業沒有。

導航最簡單的解釋就是對行程的指引和引導，導航最核心的功能就是指引認清方向、少走彎路，引導走出困境，順利到達目的地。
股神巴菲特曾經有過這樣的論斷：逆反行為和從眾行為一樣愚蠢。需要的是思考，而不是投票表決。不幸的是，羅素對於普通生活的觀察又在金融界中神奇地應驗了，“大多數人寧願去死也不願意去思考，許多人真的這樣做了。”在正式開始農資行銷導航之前，必須回歸到原點，對“行銷”和“農資”這兩個關鍵字做深刻的反思。

農資行業作為中國孕育時間最長但出生最晚的行業，面臨的行業現狀是：大家都看好行業未來的發展前景，但由於企業的認知和能力的限制，仍然延用過去的成功經驗去面對快速發展的市場。對市場的錯誤解讀和行銷基礎的薄弱，已經成為中國農資企業持續增長的瓶頸。中國農資行銷的下一個機會就在眼前，問題是我們有沒有能力抓住。為適應市場的變化和競爭的升級，探索新形勢下的農資行銷之道，深圳市百年盛世行銷管理諮詢有限公司融合11年的農資行銷諮詢實戰經驗，總結了現代農資製造業突圍的7個方向，現代農資流通業面臨的8個尷尬，現代農資零售終端常犯的9個錯誤，與用青春和智慧書寫農資行業未來的農資界全體同仁共享。

身為農資人的你，是否常常陷入迷茫之中，那是因為失去的方向！不論你是從事製造業、流通業或者是零售業，本書都能給你帶來啟示並引發你的思考。

章節試讀

農資製造企業突圍的7個方向

農資製造業在把握好農資行業未來發展機遇的同時，想要真正強大，創出品牌，並從根本上解決產能過剩問題；就必須在機遇、產品、渠道、盈利、規模、物流、商業模式這7大方向進行突圍。

農資流通企業面臨的8個尷尬

由於先天不足和行業特點決定了農資流通企業一直在狹縫中生存，處於捉襟見肘的尷尬，但是這些尷尬並不是不能突破。世界從來沒有救世主，流通企業只能靠自身的努力發展實現突破。世界不存在先來後到的商業規則——“富有的人會越來越富有，貧窮的人會越來越貧窮”，所以農資流通企業關鍵在於尋求突破之道。我們很欣喜的看到的局面是不乏優秀的代表企業獲得了突破，實現向上、向下遊資源產業鏈的成功延伸，使得企業取得了跨越式發展。而我們也希望在接下來流通企業發展的黃金十年中，更多的企業能抓住機遇，從品牌、合作夥伴、品類、客戶管理、人才結構、資金周轉、競爭地位、行銷模式8個角度進行提升，從而，從根本上消除這一世紀的尷尬。

農資零售終端常犯的9個錯誤

人非聖賢孰能無過，農資零售終端是農資行業之中最基層、最基礎的流通環節。認識到錯誤，其實只是表面，有改正錯誤的行動，才是根本。商業社會，其實本來無所謂對與錯，關鍵在於得與失，重要的不是我們對了還是錯了，關鍵是做對的時候，人家得到了什麼？做錯的時候，我們又失去了什麼？本章主要是從農資零售終端的角度，去分析9個慣性錯誤的根源，以及如何從行動上糾正這些錯誤。

作者介紹

趙一灃（原名趙樹林）：簡單行銷創始人，企業行銷再造專家，農資職業行銷選手訓練第一教練，中國優秀品牌顧問100強，全球華人講師500強，第壹農資論壇創始人，中華農資精英網執行董事，黃河商學院名譽院長，深圳市百年盛世行銷管理諮詢有限公司總裁。

莫顏（原名莫舟洲）：中國農資高級獵頭顧問，中國農資人力資源管理資深顧問，第壹農資論壇合伙人，中華農資精英網總裁，黃河商學院副院長，深圳市百年盛世行銷管理諮詢有限公司副總裁。

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