農村電商爭奪戰

農村電商潛力

隨著人們收入的提高，三四級市場以及農村市場的消費能力正在迅速提升，市場潛力巨大。而且目前一二級城市網購滲透率已經接近飽和，三四線市場以及農村市場的網購需求正旺盛，電商業界相信，這部分市場的消費者一旦認可電子商務這種購物方式，市場能量會遠大於一二級市場。

蘇寧：規劃年內建設1500家服務站

2014年起，蘇寧便通過將原先三四級市場的代購點、售後服務網點等進行升級改造，推出一大批集銷售、物流、售後、客服、招商等功能為一體的蘇寧易購服務站，目前在全國已經有1000多家。

這些自營服務站，涵蓋了日用、百貨、家電、3C、食品酒水、母嬰美妝等多個品類，同時還擺放少量實物商品供當地居民體驗試用。除銷售商品外，服務站還將同時具備品牌推廣、購物消費、金融理財、物流售後、便民服務、招商等六大功能。

按照蘇寧的規劃，預計在2015年將建設1500家服務站，未來5年內，蘇寧易購服務站將超過10000家，覆蓋全國1/4的鄉鎮。

京東：縣級服務中心和“京東幫”互補

2015年1月初，京東首家大家電“京東幫服務店”正式開業，意味著京東大家電的“最後一公里”觸角正式伸到了農村市場。“縣級服務中心”也已經在包括江蘇省宿遷市、湖南省長沙縣、四川省儀隴縣、山東省平度市等全國多個縣市正式開業，預計年內開業數目將超過500家。

京東相關負責人表示，未來3年，“京東幫服務店”將在全國區縣鋪開，消除城鄉家電價格歧視，“做到全國同價、讓村里人享受與城裡人同等的消費服務。””京東幫服務店 ”是京東集團進軍農村市場的重要舉措，農村消費者可享受京東快速送貨、安裝維修服務。

京東希望通過“京東幫”，打通農村電子商務的最後一公里，讓農民與電商實現親密接觸。並解決農村五大難題：價格高、品類少、不送貨、安裝慢、退換難。

按照京東的規劃，縣級服務中心和“京東幫”服務店互為補充，將成為京東推進農村電商、渠道下沉戰略的兩個重要抓手。

阿里：啟動“千縣萬村”計畫

2014年10月，阿里宣布啟動“千縣萬村”計畫，將在3至5年內投資100億元，以推動農村電子商務的發展。12月18日，阿里農村網點“清遠試點”揭牌，阿里巴巴表示，將投入100億元發力農村電商，建立1000個縣級運營中心和10萬個農村服務站。

阿里農村電商的下一步工作重心包括：在縣村建立運營體系，加強物流；培養買家賣家和服務商，培養人才；創新農村代購服務、農村金融和農資電商O2O等；幫助農民提供收入、增加就業和實現新型城鎮化。