輕部落格行銷

輕部落格行銷定義

輕博行銷是剛剛推出的一個網路行銷方式，因為隨著輕博的火熱，既催生了有關的行銷方式，就是輕博行銷。這個定義由石家莊SEO人員、高級網路行銷管理工程師張宇（網名葉秋）提出。輕博行銷以輕博作為行銷平台，每一個聽眾（冬粉）都是潛在行銷對象，每個企業都可以在新浪等等註冊一個輕博，然後利用更新自己的輕型部落格向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到行銷的目的，這樣的方式就是新興推出的輕博行銷。

輕部落格行銷與微博行銷和傳統部落格行銷的區別

第一、信息源的表現形式差異

部落格行銷以部落格文章（信息源）的價值為基礎，並且以個人觀點表述為主要模式，每篇部落格文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和質量有一定要求，這也是部落格行銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在於表達現在發生了什麼有趣（有價值）的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。但是微博的傳送字數以及圖片的限制，確實微博行銷的瓶頸。輕部落格介於兩者之間，內容新穎更新方便且沒有字數及圖片方面的限制，更大的增加了輕博的趣味性及自由性。

第二、信息傳播模式的差異

微博注重時效性，3天前發布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（冬粉）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡簡訊息的方式。部落格行銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜尋引擎搜尋獲得持續的瀏覽，部落格對時效性要求不高的特點決定了部落格可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對部落格行銷是非常有價值的，而對於未知群體進行沒有目的的“微博行銷”通常是沒有任何意義的。輕部落格同時具有兩者的優點，時效性很強，而且獲得了搜尋引擎的青睞，可以使廣大行銷人員有更大的發揮空間。

第三、用戶獲取信息及行為的差異

用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。但是輕部落格不同，在具有方便的瀏覽方式的同時由於字數等的限制，可以把資源整合在一起，給用戶更多的信息，促進用戶的轉化行為。

部落格行銷以信息源的價值為核心，主要體現信息本身的價值；微博行銷以信息源的發布者為核心，體現了人的核心地位，但某個具體的人在社會網路中的地位，又取決於他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網路資源）。輕部落格作為一個新型的媒體同時具有了兩者的優點，所以輕型部落格的行銷圍著發展勢必會成為一個不可取代的行銷方式。

輕部落格行銷

基本介紹