玩轉部落格微博輕部落格行銷

《玩轉部落格微博輕部落格行銷》是2012年4月出版的圖書，作者是張軍翔。

基本介紹

• 書名：玩轉部落格微博輕部落格行銷 
• 作者：張軍翔
• 出版時間：2012年4月
• 頁數：204 頁
• 定價：36 元
• ISBN：9787802487208

內容介紹

隨著網路行銷日益得到人們的重視，越來越多的企業和個人開通了部落格、微博和輕部落格從事行銷活動，如何快速提升人氣、實現行銷效果成為人們關注的話題。本書為解決上述問題而編寫，詳細講解了輕鬆玩轉部落格、微博和輕部落格的技巧。

張軍翔主編的《玩轉部落格微博輕部落格行銷》共分7章，主要內容包括部落格快速火起來、讓部落格行銷更靠譜、部落格行銷高級技巧、人氣微博快速煉成、微博行銷無所不能、初識輕部落格和輕部落格行銷·附錄部分提供了書中涉及的行銷技巧總結。通過這些內容的講解，讓讀者輕鬆了解巧妙運用部落格、微博和輕部落格的行銷策略，為您的業績錦上添花。

《玩轉部落格微博輕部落格行銷》內容通俗易懂，講解細緻到位，適用於部落格、微博、輕部落格用戶，也可作為企業行銷人員的參考手冊。

目錄

第1章部落格快速火起來

1.1選擇人氣旺的網站開部落格

1.2借鑑成功經驗

1.2.1向名人的部落格學習

1.2.2向排行榜中的博文學習

1.3好名字能讓大家快速記住

1.4域名就是門牌號

1.5抓住讀者的眼球

1.5.1圍繞民生和社會熱點寫博文

1.5.2圖文並茂、有視頻的博文更容易火

1.6素材讓博文更生動

1.7內容輕鬆才受歡迎

1.8加強“分享”與“互動”

1.9提升部落格收藏量

1.10內容要有新意

1.11順勢而為才能火

1.11.1適應環境與價值標準

1.11.2學會借勢

1.12豐富信息來源

1.13增強對環境和信息的敏感度

1.14對於規律事件提前做功課

1.15不要忘記QQ、MSN和論壇

1.16提升博文數量

1.17把寫部落格看做一種經營

1.18寫部落格只是行銷的冰山一角

第2章讓部落格行銷更靠譜

2.1來自微博、輕部落格的衝擊

2.2部落格在與時俱進

2.2.1部落格已經與微博和輕部落格實現整合，

2.2.2部落格能夠提升微博、輕部落格的人氣

2.2.3豐富微博、輕部落格的內容來源

2.3開放性強是部落格最大的優勢

2.4搜尋引擎賦予部落格強大的行銷能力

2.5內容更具深度、更可信

2.6細分程度高客群明確

2.7讓編輯、管理員成為自己人

2.8擴大交際範圍

2.8.1加好友、加關注

2.8.2和生人成為好友

2.8.3多關注別人，別人才會關注你

2.8.4玩轉部落格圈：

2.9博文自薦

2.1O設定標籤

2.11博文投稿

2.12關注訊息——注意力的二次售賣

2.13促進延伸閱讀

2.13.1博文分類

2.13.2列表組件

2.13.3博文連載

2.13.4插入相關博文

2.14博文定期修改

2.15部落格裝修與布局調整

2.15.1部落格裝修

2.15.2調整布局

2.16開放利於行銷的組件、模組

2.17製作文字連結與圖片連結

2.17.1製作文字連結

2.17.2製作圖片連結

2.18藉助他人的部落格行銷

第3章部落格行銷高級技巧

3.1關聯微博和MsN

3.11建立和微博的關聯

3.12建立和MsN的關聯

3.2部落格流量分析

3.2.1走勢圖分析

3.2.2訪問來源分析

3.2.3熱門來源分析

3.2.4訪問排行分析

3.2.5來自搜尋引擎的訪問排行

3.2.6搜尋關鍵字訪問排行

3.3部落格行銷策略調整

3.3.1讓部落格被牢記、收藏或訂閱

3.3.2最佳化搜尋關鍵

3.3.3最佳化訪問來源

3.4將博文提交給搜尋引擎

3.4.1將博文提交給百度搜尋引擎

3.4.2將網址提交給谷歌搜尋引擎

3.4.3將博文提交給yah00搜尋引擎

3.5博文的自動訪問

3.6讓行銷目標群體定期訪問部落格

3.7藉助流量軟體迅猛提升部落格的訪問量

3.8部落格推廣利器

3.9公布最直接的聯繫方式

3.9.1一定是最直接的聯繫方式

3.9.2在顯著位置公布自己的聯繫方式

3.10通過在博文中添加連結促成購買行為

3.11把網店“搬”到部落格里

3.12最佳化百度排名

3.13精準行銷的基本思路

第4章人氣微博快速煉成

4.1讓微博更可信

4.1.1頭像真實

4.1.2資料翔實

4.1.3保持穩定

4.1.4多參加活動

4.2響亮的域名與微號

4.3貼標籤

4.4隻需敲擊鍵盤，就能找到想找的人

4.4.1按暱稱查找

4.4.2按標籤查找

4.4.3按MsN查找

4.4.4按信箱查找

4.4.5按公司查找

4.4.6按學校查找

4.4.7按地區查找

4.4.8按微號查找

4.4.9通過話題關鍵字查找

4.4.10通過微群查找

4.4.11綜合搜尋

4.5冬粉數量變化規律

4.5.1冬粉從何而來

4.5.2冬粉為什麼會跑

4.6挖名人的冬粉

4.7求關注和名人互粉

4.8引起更多人的關注

4.9如何讓網友喜歡

4.9.1觀點犀利、語言平和

4.9.2有讓別人欽佩的特長

4.9.3滿足網友的需求羔

4.10這樣寫微博才有趣

4.11“轉發”和“評論”是一種再創作

4.12讓微博成為關注的焦點

4.12.1圍繞社會熱點寫博文

4.12.2要寫就寫新鮮的

4.12.3微博實時發布

4.13最受歡迎的微博風格

4.13.1微小說

4.13.2微攝影

4.13.3微點評

4.13.4微漫畫

4.13.5人人都喜歡幽默

4.13.6靠真情打動人

4.13.7哲理與格言永遠受歡迎

4.14加入和創建微群

4.14.1加入微群

4.14.2創建微群

4.15冬粉隊伍的壯大與維護

4.15.1撰寫高質量的博文

4.15.2讓博文具有方向性和專業性一

4.15.3要有獨到的見解和看問題的深度

4.15.4加強互動與交流

4.16身份認證還是微博達人。哪條更適合自己

4.17草根微博的效應——因為是草根，所以更真實

第5章微博行銷無所不能

5.1企業可以用微博來做什麼

5.1.1植入式廣告

5.1.2活動行銷

5.1.3客戶服務與技術支持

5.1.4公共關係

5.2個人可以用微博來做什麼

5.2.1跳槽

5.2.2成名

5.2.3圓夢

5.2.4賺錢

5.3微博行銷玩的是“第一依賴感”

5.4得眼球者得天下——用好文字、表情、照片、視頻

5.5微博行銷要揚長

5.5.1搭建強大的人際關係網

5.5.2精確分析目標客群

5.6微博行銷要避短

5.6.1開放性

5.6.2傳播效果時效性強

5.6.3關注的人越多，獲得信息越分散

5.6.4博文傳播範圍窄，影響力相對較小

5.6.5內容深度不夠

5.6.6創意容易被歪曲、盜用

5.7最有效的信息提示方式

5.7.1發私信

5.7.2用好@這隻話筒

5.8微博行銷的誤區

5.9微博行銷應注重客群分析

5.9.1了解冬粉身份和關注話題

5.9.2藉助工具軟體進行分析

5.9.3了解冬粉需求，建立資料庫

5.10互粉活躍冬粉和意見領袖

5.11微博行銷應該定時、定量且定向

5.12微博行銷是認同的行銷

5.12.1因認同而結識

5.12.2提升認可度

5.13微博控帶給行銷者的啟示

5.14微博行銷最好的方式是組織活動

5.14.1活動獎品要有吸引力

5.14.2參與門檻不能太高

5.14.3要讓所有人都高興

5.15賦予行銷活動榮譽感或使命感

5.15.1榮譽感

5.15.2使命感

5.16專業化分工——多開幾個微博

5.17富於前瞻性，兼顧所有平台

5.18微博行銷禁忌

5.18.1錯別字

5.18.2與事實不符

5.18.3硬推廣告

5.18.4干擾閱讀

5.18.5向未知群體做行銷

5.19快速解決負面信息

5.19.1及時處理被動接收到的負面信息

5.19.2主動搜尋關於自己的負面信息

5.19.3勇於承擔責任並給出解決方案

5.20更有人情味才有好效果

5.20.1人格化

5.20.2人際化

5.21行銷要告之差異要素

5.22行銷中的恐懼訴求

5.23微盤——用共享的方式行銷

第6章初識輕部落格

6.1微博正火，輕部落格又來了

6.2輕部落格是一種創新

6.3部落格、微博與輕部落格的區別

6.3.1傳播方式

6.3.2時效性

6.3.3傳播渠道

6.3.4傳播內容

6.3.5關注點

6.4輕部落格的優點

6.4.1社交關係更穩定

6.4.2內容基於多媒體

6.4.3展示性更強

6.4.4推送的是基於興趣愛好的作品

6.4.5基於內容的瀏覽

6.4.6基於內容的互動

6.5讓志趣相投的人聚在一起

6.6輕部落格更像是一本雜誌

6.7興趣使輕部落格前途無量

第7章輕部落格行銷

7.1何為輕部落格行銷

7.2輕部落格的行銷價值

7.3輕部落格行銷要點

7.3.1發現興趣

7.3.2了解哪些興趣是大眾興趣哪些是小眾興《

7.3.3更適合展現哪些興趣

7.3.4作品（素材）的積累

7.3.5經營

7.4輕部落格行銷的難點

7.4.1文字的作用弱化了

7.4.2作品質量要求高

7.4.3作品數量和持久性

7.4.4需要投入更多精力

7.5行銷實例分析

7.5.1評測帶動行銷

7.5.2網路中的“先嘗後買”

7.5.3提供整體解決方案

7.5.4以真實體驗帶動行銷

7.5.5聚攏客群一互相影響

7.5.6活動行銷——組織者與參與者雙贏

7.6輕部落格行銷的準備工作

7.6.1豐富資料

7.6.2裝修

7.6.3尋找行銷對象

7.6.4找到優質Qing與小編

7.7輕部落格行銷的具體方法

7.7.1通過上傳圖片行銷

7.7.2通過上傳音頻行銷

7.8輕部落格為行銷而生

附錄A行銷技巧匯總