以寫文章的方式來推廣產品、服務等的一種行銷方法。
基本介紹
- 中文名：軟文知識
- 外文名：Advertorial
- 性質：宣傳性 廣告性
- 作用：推廣、宣傳
- 現狀：飛速發展中
- 全稱：社論式廣告
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基本內容
顧名思義，軟文是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵於無形，等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的行銷手段。
軟文的寫作要遵循一些規律，不可盲目地像寫作文一樣隨意：
1.注重軟文的新聞性
2.強調實用性
3.把握軟文的全局觀
軟文行銷的標題思路
軟文在網際網路離不開，軟文的創作是什麼？軟文標題是否一模斜陽呢？軟文的創作是標題要創新、新穎，軟文包涵連結、廣告詞的作用。 軟文寫作就像科學加廣告，軟文的創作思路的方面有那些？應該是標題新穎、吸引用戶、內容易懂通俗、軟文策劃、軟文寫作的思維。標題新穎、吸引用戶的好奇心，把握每個文章中心思路，明確自己想寫什麼？主題是什麼？內容易懂通俗，文章簡簡單單地、整體吸引讀者的關注。主要是抓住軟文中心的思維。 軟文行銷的創作思路的方面，一定有功底的好，而且文字轉播信息的精準，掌握軟文行銷的價值觀，把握讀者的需求。相反，時間一長，軟文行銷可以分成：分為懸念式、故事式、情感式、恐嚇式、促銷式、新聞式等多種形式，而且這種情感交流能否吸引讀者，打動讀者，話題源源不斷、說服讀者的腦後一幕。
軟文發布方法
發布軟文可以通過專業的發稿公司，發稿公司利用自身的媒體資源可將新聞發布到各大媒體及新聞網站。國內著名發稿公司優渡網甚至可以藉助新聞通稿的模式將新聞同時在數百家網站同時報導。
發稿公司優渡網合作的入口網站有新浪、搜狐、騰訊、網易、中國網、中華網、央視網、雅虎、中國日報網、21CN、千龍網、TOM、和訊網、光明網、慧聰網、中國廣播網等等。通過百度搜優渡網便可找到官方網站，之後可諮詢線上工作人員，為您發布新聞及處理各類新聞行銷推廣相關的問題。
軟文發布優勢
入口網站首頁展示：高質量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統的電視廣告，都不具備與這種網際網路媒體相媲美的能力。
覆蓋面廣：通過優渡網將企業新聞定向傳播到網際網路各個角落，覆蓋意向客戶視野，反覆引導客戶消費，並提高自己公司的品牌形象。
轉載率高：高質量的新聞稿件，可以獲得網際網路有效的轉載，稿件中軟性廣告內容、著作權、出處等獲得了高效傳播，同時也收穫了高質量的網站外鏈，有效幫助自己網站在搜尋引擎中關鍵字排名的提升。
關鍵字排名靠前：通過優渡網發布的新聞，可以在標題、內容、發出後的連結三方面進行最佳化，保證了客戶的關鍵字能進入百度前三名。
覆蓋負面信息：如果企業在網路上出現了負面新聞，優渡網可以通過關鍵字設定及發稿網站選擇，有效將負面信息排名推後或刪除，將正面信息出現在搜尋引擎前幾頁。
新聞通稿模式：由於優渡網龐大的媒體資源，大客戶可採用新聞通稿模式進行新聞行銷，一次可將新聞同時發布至國內800餘家新聞站點。
