《跨越東西的符碼世界：當代廣告原型研究》是2010年四川出版集團、巴蜀書社出版的圖書，作者是劉林沙。
基本介紹
- 書名：跨越東西的符碼世界:當代廣告原型研究
- 作者：劉林沙
- 出版社：四川出版集團，巴蜀書社
- 出版時間：2010年2月1日
- 頁數：330 頁
- 開本：32 開
- ISBN：9787807524915
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,序言,
內容簡介
《跨越東西的符碼世界:當代廣告原型研究》：跨文明對話書系。
東西方文明的差異自古而然，東西方文化的交流與碰撞也由來已久。然而自西方工業革命興起以來，由於西方社會的發展速度和發展水平超過了世界其他地區，以至於在相當長的時期，不少東西方學人都把西方的科學技術、社會制度乃至生活方式視為衡量文明發展水平的標尺，把社會進步的理想目標定位於以西方發展模式為藍本的現代化，或以西方價值觀為基礎的普世文明。
圖書目錄
引言
第一章 研究背景
第一節 導論：廣告中的形象運用困境
一、原型理論的現實意義
二、原型在廣告中的巨大作用
三、廣告研究的困境
四、引入原型研究對當代廣告的意義
五、原型理論進入廣告效果研究的可能性
第二節 研究主題與框架
一、研究主題
二、研究架構
第二章 學術研究回顧與評析
第一節 原型理論與原型批評
一、原型理論溯源
二、原型批評
三、我國的原型研究及在廣告研究中的運用
第二節 人格心理與品牌人格
一、相關人格理論簡述
二、品牌人格的相關理論
第三章 研究模型與假設
第一節 變數描述
一、廣告原型：核心變數
二、中國廣告原型
三、廣告原型作用與發現方法
第二節 研究創新
第四章 廣告形象維度量表設計
第一節 廣告形象量表施測前的準備
一、特質詞語的確定
二、待測廣告形象的選擇
三、調查實施
第二節 施測、評估及量表的形成
一、原始樣本數據適當性考察
二、總變數解釋
三、碎石圖檢驗
四、簡化
五、再次因子分析
六、因子可靠性分析與多級變數的剔除
七、14因子意義分析與層級識別
八、最終量表
第五章 分析與發現
第一節 研究的可靠性檢驗
一、調查結果的一致性判定
二、研究者的一致性判別
第二節 原型的探索與發現
一、數據的簡單描述
二、廣告形象歸類(聚類)
第六章 廣告原型的意義及其表現特點(一)
第一節 饕餮之徒
一、饕餮之徒原型分析
二、饕餮之徒的普遍意義
三、中國饕餮之徒原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年饕餮之徒形象變化分析
第二節 賢妻良母
一、賢妻良母原型追溯
二、賢妻良母的普遍意義
三、中國賢妻良母原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年賢妻良母形象變化分析
第三節 窈窕淑女
一、窈窕淑女原型分析
二、窈窕淑女的普遍意義
三、中國窈窕淑女原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年窈窕淑女形象變化分析
第四節 隱士
一、隱士原型分析
二、隱士的普遍意義
三、中國隱士原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年隱士形象變化分析
第五節 父兄
一、父兄原型分析
二、父兄的普遍意義
三、中國父兄原型的特點及其廣告表現，
四、2001－2005年父兄形象變化分析
第六節 英雄
一、英雄的原型追溯
二、英雄的普遍意義
三、中國英雄原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年英雄形象變化分析
第七章 廣告原型的意義及其表現特點(二)
第一節 智者
一、智者原型追溯
二、智者原型的普遍意義
三、中國智者原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年智者形象變化分析
第二節 笑星
一、笑星原型追溯
二、笑星原型的普遍意義
三、笑星原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年笑星形象變化分析
第三節 亡命徒
一、亡命徒原型追溯
二、亡命徒原型的普遍意義
……
第八章 研究結論、理論貢獻及進一步研究領域
附錄
參考文獻
序言
東西方文明的差異自古而然，東西方文化的交流與碰撞也由來已久。然而自西方工業革命興起以來，由於西方社會的發展速度和發展水平超過了世界其他地區，以至於在相當長的時期，不少東西方學人都把西方的科學技術、社會制度乃至生活方式視為衡量文明發展水平的標尺，把社會進步的理想目標定位於以西方發展模式為藍本的現代化，或以西方價值觀為基礎的普世文明。西風東漸、西學東移，相當一批東方學人和政治家也把工業化、信息化等現代科技進步看做西方文明的必然產物，為此他們不遺餘力地向西方尋求真理，甚至將揚棄本民族的傳統，從器物、制度到生活方式上全面模仿西方作為實現現代性改造的唯一模式和人類文明發展的歸宿。東西方文明的交流遂呈現為單向的態勢——以先進的西方文明徵服、影響和改造其他所謂“落後”或“野蠻”的文化似乎成為人類走向現代化生活的必然趨向。
自20世紀80年代以降，由於交通、信息交流的日趨便捷，已開發國家產業的轉移和國際市場的開拓，不同地域和文明之間的經濟依存度和文化聯繫不斷增強。
引言
第一章 研究背景
第一節 導論：廣告中的形象運用困境
一、原型理論的現實意義
二、原型在廣告中的巨大作用
三、廣告研究的困境
四、引入原型研究對當代廣告的意義
五、原型理論進入廣告效果研究的可能性
第二節 研究主題與框架
一、研究主題
二、研究架構
第二章 學術研究回顧與評析
第一節 原型理論與原型批評
一、原型理論溯源
二、原型批評
三、我國的原型研究及在廣告研究中的運用
第二節 人格心理與品牌人格
一、相關人格理論簡述
二、品牌人格的相關理論
第三章 研究模型與假設
第一節 變數描述
一、廣告原型：核心變數
二、中國廣告原型
三、廣告原型作用與發現方法
第二節 研究創新
第四章 廣告形象維度量表設計
第一節 廣告形象量表施測前的準備
一、特質詞語的確定
二、待測廣告形象的選擇
三、調查實施
第二節 施測、評估及量表的形成
一、原始樣本數據適當性考察
二、總變數解釋
三、碎石圖檢驗
四、簡化
五、再次因子分析
六、因子可靠性分析與多級變數的剔除
七、14因子意義分析與層級識別
八、最終量表
第五章 分析與發現
第一節 研究的可靠性檢驗
一、調查結果的一致性判定
二、研究者的一致性判別
第二節 原型的探索與發現
一、數據的簡單描述
二、廣告形象歸類(聚類)
第六章 廣告原型的意義及其表現特點(一)
第一節 饕餮之徒
一、饕餮之徒原型分析
二、饕餮之徒的普遍意義
三、中國饕餮之徒原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年饕餮之徒形象變化分析
第二節 賢妻良母
一、賢妻良母原型追溯
二、賢妻良母的普遍意義
三、中國賢妻良母原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年賢妻良母形象變化分析
第三節 窈窕淑女
一、窈窕淑女原型分析
二、窈窕淑女的普遍意義
三、中國窈窕淑女原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年窈窕淑女形象變化分析
第四節 隱士
一、隱士原型分析
二、隱士的普遍意義
三、中國隱士原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年隱士形象變化分析
第五節 父兄
一、父兄原型分析
二、父兄的普遍意義
三、中國父兄原型的特點及其廣告表現，
四、2001－2005年父兄形象變化分析
第六節 英雄
一、英雄的原型追溯
二、英雄的普遍意義
三、中國英雄原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年英雄形象變化分析
第七章 廣告原型的意義及其表現特點(二)
第一節 智者
一、智者原型追溯
二、智者原型的普遍意義
三、中國智者原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年智者形象變化分析
第二節 笑星
一、笑星原型追溯
二、笑星原型的普遍意義
三、笑星原型的特點及其廣告表現
四、2001－2005年笑星形象變化分析
第三節 亡命徒
一、亡命徒原型追溯
二、亡命徒原型的普遍意義
……
第八章 研究結論、理論貢獻及進一步研究領域
附錄
參考文獻
