《超級IP》不僅是概念，還是未來，是正發生的現實；《超級IP》的核心不是創意，是“網際網路時代創意的跨界整合”；《超級IP》的倡導是觀念轉變、思維革命和全新的行銷模式，是商業模式的顛覆。超級IP講的就是思維，不是產品。產品是載體，思維是IP。所以這本書告訴投資者和創業者，如果你認為自己的創意能力足夠強，只要學會了這種跨界整合的大IP思維，那么即便你身無分文，也能做出自己的超級IP。
基本介紹
- 書名：超級IP : 網際網路時代的跨界行銷
- 作者：高德
- ISBN：9787514348729
- 頁數：216
- 定價：39.80元
- 出版社：現代出版社
- 出版時間：2016-10-31
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
談論IP時，我們到底在說什麼？投資者如何才能走出囚徒困境，突破同質化競爭的重圍？網際網路時代的超級IP和跨界行銷到底應該怎么操作？……
本書為你揭開謎底，手把手教你學會如何打造超級IP！
在網際網路經濟的大潮下，既充滿機遇，又步步陷阱。
你想成網紅？你想做爆款？你想獲取跨界紅利？讀這本書就夠了！
究竟什麼才是具有最高價值的超級IP？
為什麼爆款僅是少數人的專利？
中國IP商業模式的創新之路在何方？
中國本土的超級IP拿什麼與好萊塢的IP產業鏈抗衡？
解讀超級IP成長路線圖，手把手教你建立IP帝國！
網際網路+時代超級IP實操手冊！
隨書贈送IP思維手冊，打造超級IP生態圈的13條鐵律
《超級IP》不僅是概念，還是未來，是正發生的現實；《超級IP》的核心不是創意，是“網際網路時代創意的跨界整合”；《超級IP》的倡導是觀念轉變、思維革命和全新的行銷模式，是商業模式的顛覆。超級IP講的就是思維，不是產品。產品是載體，思維是IP。所以這本書告訴投資者和創業者，如果你認為自己的創意能力足夠強，只要學會了這種跨界整合的大IP思維，那么即便你身無分文，也能做出自己的超級IP。
作者簡介
高德，高德調查公司創始人。在過去的十幾年中，他一直從事管理諮詢工作，為全球上千家企業以及多個國家的政府部門提供了專業的培訓服務。尤其在管理的計畫、決策與執行環節，作者擁有豐富的經驗，很多世界五百強企業的中高層管理者都接受過他的指導。著有《超級IP：網際網路時代的跨界行銷》《網際網路時代項目管理術》《不會做計畫怎么做管理》《管理就是管人》《洗腦術》《信仰》等暢銷書籍。
目錄
第一章 如何理解超級IP
01 “因為愛去買，不是因為需要？” / 002
02 爆款策略 / 013
03 形象授權 / 018
04 創新法則 / 024
第二章 商業的現實
05 被殺死的想像力 / 030
06 平台困境 / 038
07 免費的危機 / 045
第三章 創意革命
08 創意IP / 060
09 翻轉的長尾 / 064
10 品牌即場景 / 070
11 小創意也可以製造大IP / 076
12 創意共享 / 080
第四章 跨界行銷
13 產品型社群 / 088
14 大IP思維 / 093
15 去中介化 / 104
16 新媒體的IP盛宴 / 112
第五章 創業的新起點
17 為什麼你輸了 / 118
18 構思你的IP產業鏈 / 132
19 平台商業模式 / 136
20 不走尋常路 / 147
21 超級IP的回報 / 152
第六章 贏者通吃
22 “一分貨十分錢” / 156
23 冬粉社群 / 160
24 你的新媒體模式，不是別人的 / 166
25 是機會，也是陷阱 / 172
第七章 創造超級IP
26 用戶思維 / 180
27 工匠精神 / 184
28 品牌疊加效應 / 188
29 全民“WIFI時代”的IP帝國 / 192
30 從跨界到無界 / 198
