超廣告傳播

內容簡介

本書對新時代的廣告策劃的概念、意義、內容和操作方法等作了詳盡而有條理的論述，探索了“超廣告傳播”這一全新的理論話語，並列舉了大量生動形象的實例，有助於讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。

圖書目錄

上篇：超廣告傳播——背景與必然
傳播形象決定品牌價值
整合是提高傳播效率的必由之路
“邊緣”與“中心”
橫向傳播與縱向傳播整合的時代
中國式品牌
歐典醜聞與本土品牌的“非正常思維”
告別“舊創意”的時代
在融合中突破
未來是最大的資源
中篇：超廣告傳播——方法研究
品牌的超廣告傳播策劃
走出城堡——品牌創意的新趨勢
體育作為行銷資源
電影作為品牌傳播稀缺資源
天下無賊：商業開發與“借勢”
危機也是行銷
“點狀投放”與地方媒體的價值再發現
下篇：超廣告傳播——最新案例分析
整合標準：人類是製造標準的動物
整合事件：“借事”與“造事”
整合明星：廣告代言人與新傳播時代
整合網路：品牌傳播革命
整合終端：品牌的終端革命
整合媒體：媒體是最容易忽略的資源

超廣告傳播

基本介紹

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