贏在品牌(劉雲著圖書)

圖書信息

由金師起點出版傳媒、中國財富出版社聯合推出的一本極具實操性的行銷實戰手冊：《贏在品牌：知名品牌只做不說的行銷秘密》

副標題: 知名品牌只做不說的行銷秘密

出版社：中國財富出版社

出版年: 2014-6

定價: 32.00元

ISBN: 9787504751751

圖書介紹

本書系統、專業地講述了現代企業品牌行銷的理念與實務，引用大量行銷實例，生動、透徹地介紹了現代品牌理念、品牌行銷的12條黃金法則以及六大行銷工具等，集可行性與可讀性為一體，幫助讀者系統地掌握現代企業的品牌行銷模式、熟練運用現代的品牌理念，實務性地對品牌進行策劃與操作，迅速提升品牌競爭力，是一本對實踐工作指導性很強的行銷工具書。

圖書目錄

第一章品牌認知

第一節什麼是品牌
1品牌是一種視覺符號
2產品（服務）是品牌構成的核心和基礎
3品牌是一種高於產品（服務）的附加值
4品牌是一種承諾,一種無形的契約關係
第二節打造品牌是未來發展的趨勢
1品牌是產品或企業核心價值的體現
2品牌是質量和信譽的保證
3品牌是識別商品的分辨器
4品牌是企業的“搖錢樹”
第三節任何產品都能品牌化嗎
1品牌形象切忌朝令夕改
2品牌塑造切忌一曝十寒
3品牌宣傳切忌短時轟炸

第二章識別和確立品牌價值和定位

第一節品牌的內涵是技術、質量和服務
1品牌是沉澱出來的,而不是靠廣告砸出來的
2品牌不可能脫離消費者存在
3每個人都代表著公司形象
第二節品牌如何占據消費者心智
1品牌的識別與品牌定位
2找到自己的細分市場
3差異化建立競爭優勢
第三節好產品才有好市場
1產品才是品牌行銷的起點
2被消費者接受的產品才是好產品
3做好產品,不能靠忽悠

第三章品牌行銷活動：規劃與執行

第一節識別品牌元素與創建品牌資產
1適合產品特徵
2採用企業名稱
3突出品牌個性
4迎合喜好心理
5巧用數字組合
6宜於啟發想像
7適合發展需要
8根據姓名命名
第二節設計行銷方案創建品牌資產
1產品策略
2渠道策略
3促銷策略
4價格策略
第三節整合行銷傳播創建品牌資產
1品牌創立初期,告訴客群“我是誰”
2品牌成長期,告訴客群“我推崇什麼”
3品牌成熟期,告訴客群“品牌代表什麼”

第四章品牌行銷的12條黃金法則

第一節心智領先法則
1做到區域市場的份額第一
2在某個價格帶上成就王者地位
3價格定位是否真的落地為王
4本土市場是否真的為王
第二節類別法則
1找到一個新類別進入
2類別法則適用於任何想成功的人
3永遠找到類別法則當第一個
第三節認知法則
1行銷不是產品戰,而是品牌認知戰
2將市場行銷計畫放在消費者認知上
3改變潛在顧客觀念
第四節單品法則
1尋找一個適合你品牌支撐力的市場價格帶
2主導產品一定要有一個好名字
3產品自身的賣相一定要強
4合理的渠道利潤安排
第五節結構法則
1產品線設定一定成系列化
2產品價格設計要有結構化
3品牌推廣一定要品牌產品化
4主導產品一定要適時轉移與升級
第六節反向法則
1將對方的弱勢轉變為自己的優勢
2與領導品牌對著幹
第七節階梯法則
1顧客心中的產品階梯
2利用階梯法則,迅速占領市場份額
3心智份額決定市場份額
第八節防禦法則
1搭建品牌壁壘,訴求領導地位
2強化品牌公關,緊抓消費者與渠道
3價格、渠道全封鎖,實現區域內的絕對優勢
4產品系列化突圍,寬度深度全覆蓋
第九節聚焦法則
1定位聚焦
2概念聚焦
3宣傳聚焦
第十節分裂法則
1行銷的戰場就是不斷分裂
2分化決定企業的生死
3細分時機的選擇
第十一節犧牲法則
1產品線
2目標市場
3不斷的變化
第十二節核心樣板市場法則
1區域市場聚焦化
2核心樣板市場化
3核心樣板市場的選擇標準
4樣板市場的規律

贏在品牌(劉雲著圖書)

基本介紹

圖書信息

圖書介紹

圖書目錄

第一章品牌認知

第二章識別和確立品牌價值和定位

第三章品牌行銷活動：規劃與執行

第四章品牌行銷的12條黃金法則

第五章評估和詮釋品牌績效

第六章品牌管理

第七章六大行銷手段打造中高端品牌

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