贊行銷

贊行銷，是微信行銷的一種，指商家發布指定的宣傳貼，通過轉發者在朋友圈獲得的點讚數量進行實物獎勵的行銷方式。由於發布這種活動的商家良莠不齊，出現了眾多商家欺騙微信網友的行為，因此這種行銷方式具有較大的爭議。

基本介紹

• 中文名：贊行銷
• 行銷方式：通過朋友圈的點讚數量獲得獎勵

簡介

贊行銷所謂“贊行銷”，就是在微信朋友圈轉發商家的活動並集滿一定數量的“贊”就可以領取商家免費提供的禮品或服務。2014年3月，常用微信的網友普遍反映，現在求點讚的帖子特別多，有時一天就能看到四五個朋友求贊的。電影券、游泳票、港澳雙飛游……只要在微信朋友圈集夠一定數量的好友“贊”，這些東西統統免費“抱回家”。然而，“贊行銷”商家有的是真心實意，有的卻純粹為了賺噱頭，忽悠消費者，一些商家通過各種理由推託，就是不給獎品，最後不了了之。

贊行銷

現象

贊行銷集贊免費游港澳、集贊換手機、集贊得餐劵、集贊送門票，這些活動充滿著誘惑，僅僅是收集贊就可以“撿到便宜”，於是不少人加入了集贊的活動，很多微友雖是半信半疑，但想著“真的更好，假的也不會有什麼損失”，於是朋友圈裡集贊的帖子越來越多。

贊行銷

調查顯示，參與集贊活動的微友中成功的只是少數。有些活動剛開始一天，可是等微友積夠了贊發過去截圖卻被告知活動已經截止了；有的雖然得到回覆卻被告知這只是獲得了參與抽獎的機會，商家會從積夠贊的人中抽獎，只有200個名額。更有微友爆出集贊免費游港澳是騙局，實際上是零負團費的強迫購物團。

騙術

後發制人

一位媽媽反映，不久前她在微信朋友圈轉發了廈門某影樓集贊贏孩子寫真集的活動，現場兌換時卻被告知只有前50名有資格，而在點讚帖中，商家並未說明。同樣，另一位女士在積贊後兌換電影票時也被告知有名額限制，點讚帖里也未說明。

偷天換日

贊行銷一位集滿贊的女士到商場領潤唇膏時，被告知已經過了領取日期。“那天是12月6日，集贊帖中明明寫著活動期限為11月29日至12月15日，太可恨了。

贊行銷

萬般抵賴

一位先生集滿某珠寶店贏精美玉杯的“贊”後，兌換時對方卻稱已沒貨，讓再等等，再去仍然沒貨，最後不了了之。

其他

此外，根據其他贊友反映，有的積贊活動會在一半時“突然消失”；有的則讓你集滿30個再集50個，永無休止；有的則大玩數字和文字遊戲，讓人防不勝防……

監管難度

由於微信贊行銷是近段時間才興起的，截至2014年3月，還沒有一套完整的規章制度。

一個最大的難點是，多數“贊行銷”往往沒有發生真正的交易和消費行為，消費者也沒有付出金錢，這就很難按正常的消費糾紛來處理。為此，工商部門正在對“贊行銷”進行前期研究，待摸清情況後，將制定完整規範，比如規定商家發布行銷信息時必須寫明所有的限制條件及參與細則，尤其是時間、折扣、名額等。

賣贊服務

隨著點讚行銷的興起，賣贊服務也在紅紅火火地開展起來。在淘寶網輸入“點讚”關鍵字，立刻搜尋出1000多件寶貝，大部分的“贊”只需幾角錢，有的低至1角，有的5角，最便宜的一款僅售0.3角，該寶貝的銷量非常可觀。“本人長期點讚，0.5元/次，5元12次，包月40元，年卡380元，隨叫隨贊，VIP鑽石卡五折起，充1000元送200元，小本經營，概無發票。”

據賣贊的商家介紹，掏錢買贊的通常都是為了參加微信上那些點讚送禮的活動，不然要那么多贊也沒用。有網友介紹，賣贊的生意挺不錯，賣好了都能月入5000元。

防騙招數

贊行銷《廣告法》規定，商家只要發布了行銷活動，就必須按契約約定兌現承諾，否則可按照虛假廣告和宣傳來依法處理。贊行銷最重要的是監管到位。相比於實體行銷，網路行銷更難造假，不論商家如何更改規則，都可以找到痕跡。為此，業內人士提醒：

贊行銷

1、微友在參與此類活動時，一定要先查看公眾賬號的真實性，積贊前最好對商家進行了解，比較大而有名的企業信譽較高。注意打電話驗證活動的真偽，並弄清條件、截止時間、是否抽獎、是否有獎品數量限制等。

2、即使是集贊成功商家告知可以獲得承諾的內容時，也一定要注意檢查分辨，切莫盲目相信，要謹慎核實信息。

3、參與活動時最好能及時保留頁面，保護好個人資料，以免上當，還可作為維權的證據。

4、在集滿贊後，要通過轉存、收藏、截圖等形式保留好證據，若發生問題可第一時間投訴，工商部門可據此快速認證，追討權益。

5、參加積贊活動時不能太貪圖小利，要特別小心詐欺和違法犯罪陷阱，有可能你手機存儲的個人信息、銀行賬號、電話費會被竊取。