賽斯·高汀（出生於1960年7月10日），是上世紀90年代後期以來一系列商業領域專著的作者，也是一位演講家。其第一部暢銷書是關於特許行銷（permission marketing）的著作。汀寫了很多書，包括一些同市場行銷毫無關係的書籍。不過，高汀最有名的還是他的市場行銷理念。他在這方面的著作有：
《大紅氈帽》（The Big Red Fez） 《電子行銷》（eMarketing） 《特許行銷》（Permission Marketing） 一譯《願者上鉤》 《生存並不是全部》（Survival is not Enough）一譯《公司進化》 《釋放創意病毒》（Unleashing The Ideavirus）一譯《噴嚏行銷》 《紫牛》（Purple Cow） 《免費力量大》（Free Prize Inside） 《行銷人是大騙子》（All Marketers Are Liars） 《大聲牛》（The Big Moo） 《Small is the New Big》
基本介紹
- 中文名：賽斯·高汀
- 出生日期：1960年7月10日
- 職業：作家，演講家
- 主要成就：上世紀90年代後期以來一系列商業領域專著的作者
- 代表作品：《大紅氈帽》， 《電子行銷》，《特許行銷》
背景,著作,理念,
背景
1982年，高汀畢業於塔夫斯學院（Tufts University），獲計算機科學和哲學學位，並從斯坦福商學院獲得了市場行銷方面的MBA證書。1983年到1986年間，他在 Spinnaker 軟體公司任品牌經理。
1995年，高汀創辦了 Yoyodyne ——是最早期的線上行銷公司之一。1998年，他把這家公司賣給了雅虎。作為交易的一部分，高汀成為了雅虎負責特許行銷的副總裁。
高汀還曾擔任過《快速企業》（Fast Company）雜誌的專欄作家。
2005年下半年，高汀開辦了一個聚合推薦的網站 Squidoo。
著作
高汀寫了很多書，包括一些同市場行銷毫無關係的書籍。不過，高汀最有名的還是他的市場行銷理念。他在這方面的著作有：
《大紅氈帽》（The Big Red Fez） 《電子行銷》（eMarketing） 《特許行銷》（Permission Marketing） 一譯《願者上鉤》 《生存並不是全部》（Survival is not Enough）一譯《公司進化》 《釋放創意病毒》（Unleashing The Ideavirus）一譯《噴嚏行銷》 《紫牛》（Purple Cow） 《免費力量大》（Free Prize Inside） 《行銷人是大騙子》（All Marketers Are Liars） 《大聲牛》（The Big Moo） 《Small is the New Big》
理念
高汀的理念結合了三個要素。首先，隨著電視工業綜合體時代（TV-Industrial Complex）的結束，市場行銷者們失去了對廣告人群和廣告時機的控制。其次，在一個消費者更占主導地位的市場裡，行銷人員必須表現出對消費者更大的尊重；行銷人員不能濫發電子信息，不能使用欺詐手段，要信守承諾。最後，高汀斷言，推廣一個創意的唯一途徑就是要使被推廣的創意引人注目。高汀把推廣創意的人稱為“打噴嚏的人”（Sneezers），把被推廣的創意稱為“創意病毒”（IdeaViruses）。他把那些出眾的產品或服務稱為“紫牛”。
高汀以其獨特、鮮明和生動的演講風格著稱，並擁有一大批追隨者。他的部落格很受歡迎。
高汀還熱心於公益活動。2005年，他發起了“大聲牛”項目，組織了32位在商業領域裡有名望或是嶄露頭角的思想家一起寫一本書，並將全部版稅收入捐給了慈善機構，捐助總額達到20萬美金。高汀的新項目 Squidoo同樣致力於讓普通人能夠更容易地支持慈善事業。網站將5%的年收入直接捐給慈善機構，並且鼓勵用戶向他們中意的慈善機構捐出一頁的版稅收入。
