買票房，是指一些影片的製片方為了製造高票房的假象，排擠同期競爭影片而採取的不正當競爭方式，即片方出錢購買大量電影票，再以贈送和低價售賣的方式給予觀眾。由於影院排片屬於稀缺資源，“買票房”製造了虛假的票房數字，不僅會誤導觀眾選擇，也對其他場次造成擠壓，屬於不正當競爭行為。這種做法屢遭業內人士詬病，不少電影人認為，這些手段破壞了市場公平競爭機制，對中國電影的長遠發展有弊無利。
基本介紹
- 中文名：買票房
- 性質：不正當競爭方式、虛假宣傳
- 適用範圍：電影
- 產生背景：電影市場的管理混亂、虛假繁榮
事件背景,操作方法,事件經過,相關法規,
事件背景
買票房早在2015年6月，就有媒體爆料中國電影發行黑幕，原來不少電影票房上億的秘密，居然是作假“買票房”。不少片方自己出錢購買大量電影票，再以贈送和低價售賣的方式將電影票給予觀眾，不僅製造了高票房的假象，虛假的高排片還能排擠同期競爭影片。2015年五一上映的王小帥新片《闖入者》，上映時排片僅不足1%，票房相當慘澹。據稱是因為“同期的一部電影買票房了，並且是直接地進行交易，而不是用正常的影片的質量和宣傳去影響市場。導演高群書也曾經在微博上暗諷：“現在有首日不買5000萬以上票房三天能過億的電影嗎？”
買票房
操作方法
買票房買票房是不公平競爭的一種手段，而這通常見於財大氣粗的發行商。他們會在影片上映時，花數千萬在影院包場。通常來說，買下超過一半“座位數量”的電影票，影院就會把這個影廳放給這部電影排一個場次，對影院來說，一場有超過一半的觀眾，就已經有的賺了，剩下的票子他們還可以對外出售；對片方來說，花相同數量的錢，可以買到相當於基數兩倍的場次，票房上也會好看很多。”
買票房
據透露，合作方、片方、發行方、影院都會包場，據一名駐地發行人員透露他們平時的工作，有一部分就是找到合作方，讓他們來包場。比如這部電影裡有某品牌汽車的植入，片方就會去和客戶談，讓他們來出錢包場，片方來幫他拿到影院的價格。
合作方有時候也會主動大量包場，贈送給自己的客戶，比如《富春山居圖》的時候是奧迪每天包了300場，然後一天30萬到50萬，硬是把那片給撐過3億了。還有XXX（音樂天王）代言的通訊商也給他主演的一部電影包了千萬的場子。嚴格來說，在包場行為中，觀眾並不是消費者，依舊是與電影相關的利益方在花錢買場，再通過活動贈送出去，為自家的電影造勢充門面。
隨著電影的排片競爭壓力越來越大，越來越多的影片加入了“買票房”的隊伍。這雖然在一定程度上拉高了票房，但也明顯擾亂了電影市場競爭秩序。
事件經過
捉妖記被疑買票房
捉妖記2015年8月底，電影《捉妖記》內地累計票房已達23.86億元，與排名內地影史第一的《速度與激情7》24.26億元的票房紀錄僅差4000萬元。該片的放映密鑰延期至9月16日，前後共放映兩個月。影評人“影壇看客”在微博貼出證據質疑《捉妖記》票房作假，稱安樂在自己旗下的百老匯院線，每天凌晨開始包場，午夜場全部爆滿，且每隔15分鐘開售同一影廳的電影票，著實讓人生疑。
捉妖記
繼100%上座率引起公眾質疑之後，又有網友爆料，片方開始“花樣包場”，即上座不再是滿場，但每個廳售出電影票的“陣型”驚人的一致，如不是故意為之也太過巧合。昨天北京多家百老匯影院排出的《捉妖記》場次，可以看到各個時段的場次都有，不再限於午夜場，但每場的選座情況與網友所言的確相似。
片方回應
對《捉妖記》的包場放映行為，安樂電影官方微博前晚發文回應稱：“這是針對《捉妖記》做公益放映，採取方式是由片方付款。”聲明顯示，公益放映對象僅包括老人、軍人、殘障人士、教師、醫生、兒童、見義勇為人員等七類觀眾。
至於之前影城同一個廳間隔不到半小時就輪排的情況，片方解釋說：“因總部公益放映安排要求下達時，跟一些影院溝通信息不暢，導致部分影城排映出錯。我們已經對相關人員進行嚴肅地批評教育，並要求各地影院嚴格執行總部的公益放映要求。”聲明中還稱，“在未來的兩周，我們還將繼續進行《捉妖記》的公益放映，我們會積極聯絡相關的合適人群免費觀影。”
看到安樂的這份聲明，影評人“影壇看客”表示看糊塗了，他還提出疑問：“是因為跟院線的人溝通不暢？這可是你自家的院線，難不成下面的要造反？排映出錯？那凌晨都爆滿的上座率又怎么解釋？”他還認為，“冠軍來之不易，但要取之有道。”新影聯總經理周鐵東覺得片方包場不妥，“儘管是自家的菜在自家飯館免費給客人吃，但對不免費的飯館構成了不正當競爭。”業內人士大多認為，此番《捉妖記》自掏腰包請客看電影，顯然鐵了心要超過《速度與激情7》的票房紀錄。
相關法規
買票房事實上，這種“買票房”的行為，不僅明顯擾亂了電影市場競爭秩序，也涉嫌觸犯到法律。
買票房
盈科律師事務所高級合伙人王軍律師分析，“買票房”對應的法律問題比較複雜。隨著電影的排片競爭壓力越來越大，甚至有越來越多的影片加入了這種隊伍，這種無序的市場競爭行為，確實很令人擔憂。由於影院排片屬於稀缺資源，“買票房”製造了虛假的票房數字，不僅會誤導觀眾選擇，也對其他場次造成擠壓，這屬於不正當競爭行為。
《反不正當競爭法》第八條規定，經營者不得採用財物或者其他手段進行賄賂以銷售或者購買商品。在帳外暗中給予對方單位或者個人回扣的，以行賄論處；對方單位或者個人在帳外暗中收受回扣的，以受賄論處。
如果片方和影院的“買票房”有契約的話，可能算做一種促銷折扣行為，如果沒有契約，片方直接以現金的方式給到影院方的行為，就有可能涉嫌“商業賄賂罪”了。
根據《刑法修正案(六)》第8條的規定，犯“商業賄賂罪”數額較大的，處3年以下有期徒刑者拘役；數額巨大的，處3年以上10年以下有期徒刑，並處罰金。所謂“數額較大”是指行賄數額在5000元至2萬元以上；所謂“數額巨大”是指行賄數額在10萬元以上。
北京天馳洪範律師事務所影視法律事務中心律師鄭小強認為，如果通過“買票房”達到虛假的高票房，再對這個高票房進行廣泛宣傳，並讓大家誤認為這就是自然形成的票房，就有可能涉嫌虛假廣告行為，這在中國廣告法、反不正當競爭法，甚至刑法都有相關規定，不過也需要有受害人及有關部門掌握相關證據並追究，最終被有關行政部門或法務部門認定才會被處罰。
中國《電影產業促進法》徵求意見稿，早在2011年12月15日就已開始徵求社會各界意見，但仍遲遲沒有出台，一些電影市場中的無序行為也難以進行規範和界定。王軍建議，無論是廣電總局還是電影行業協會，都應該採取一些相關措施，規範電影市場秩序。
中國電影發行放映協會副會長耿西林表示，“不管是發行、放映、製片方有任何有違法、違規、違反契約的行為，我們都是要抵制的，但是這種‘買票房’行為的具體情況，協會還是需要調查清楚，再做判斷和決定。”
