《買單》是2009年中信出版社出版圖書出版的圖書，作者是（美）沃克，作者是沃克（美）。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
“品牌已死”，“行銷失靈”，消費者已經“掌控了一切”，這些是真的嗎？
在羅布·沃克看來，隨著消費者的辨識能力不斷提高，行銷手段也同樣在不斷升級；甚至在我們普通消費者毫無察覺的情況下，行銷蛻變正在發生……
在本書中，羅布·沃克提出了“混沌行銷”的概念，並一針見血地指出傳統的行銷方案已經不能引起大眾的共鳴，但是“品牌已死”的說法也未必準確。現實情況是，網路技術的發展使得廣告可以隨時隨地融入我們的生活，而人們比任何時候都更擁護品牌。甚至，有人會創立自己的品牌，抑或在自知自願的情況下成為品牌推廣者。行銷，已經成了我們生活中的一種行為，買和賣的界限變得越來越模糊。換言之，我們都在“混沌”行銷中消費。
作者簡介
圖書目錄
緒論
第一部分 需求密碼
第一章 “相當不錯”的問題
理性思考
53個“相當不錯”的廚房爐灶
商品t
Ecko Unltd 的街頭信條
凱蒂貓的投射性
Hundreds公司
第二章 穿灰色法蘭絨西裝的稻草人
現代生活最根本的不安
反叛者和棄兒
加入就是超越
噢，老年人，放馬過來吧！
休閒的個性
第三章 理性思維
在哪裡可以找到需求密碼
吃爆米花
銘記這魔力？
創造模式
第四章 無視攀比
理性的成功
產品本身
顯現性與實用性
一個不那么理性的成功故事
多項選擇題
我們向誰講述自己的故事
我們要行動
第二部分 混沌市場行銷
第五章 查克·泰勒當過推銷員
官方含義
Timbs的故事
混沌行銷的根：20世紀80年代
粉紅靴
擁有匡威
大眾的查克
第六章 亂，未售出
激進的消費
腳踏車郵遞員的馬球比賽
PBR傳奇性地重新崛起
新潮青年
抗議品牌
混沌行銷的根：20世紀40年代
看透這一切
編造故事
第七章 點擊
在每一個客廳里
不會跟不上潮流
新的公眾
在每一個口袋裡
除臭劑文化
第八章 非常真實
塞恩所知道的
妙計
讓一切保持非常真實的狀態
第九章 混沌行銷者的共同點
未知的宣傳噱頭
解析紅牛
最混沌公分母
混沌行銷的根：19世紀90年代
功能性飲料有趣的效果
一切都是行銷
第十章 商品化閒談
公開的遊說者
是什麼激勵了代理人？
神奇人士
非神奇人士
單純擁有 效應
誠實的意見
強於說服
第十一章 地下品牌
一種文化表達的新形式
潮流達人
我終於理解了耐克
重返Hundreds
狗哨敘事
品牌化的語法
第三部分 無形的徽章
第十二章 混沌行銷的道德體系
消費者道德
該死的，失敗了！
外在因素
為年輕人設計的性感T恤衫
其他理由
第十三章 沃爾瑪的顧客怎么了？
讓商品對權勢開口
手工藝的朋克
DIY主義
道德與美學
對抗反應
限制與潛力
第十四章 超越事物本身
你
兩種唯物主義
用羊毛衫蒙住你的雙眼
致謝
