基本介紹
- 書名：販賣奧運：運動行銷攻略守則
- 作者：李世丁、周運錦
- ISBN：9787806771136, 7806771131
- 頁數：353頁
- 出版社：廣東經濟出版社
- 出版時間：2002年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
- 叢書名：整合行銷傳播書系
- 尺寸：21 x 14.2 x 2 cm
目錄,作者簡介,
目錄
第一章 運動：一隻會生金蛋的鵝
1．1 永遠的朝陽產業
速度最快的經濟成長點
擋不住的感覺
威力無窮的連鎖“反應堆
1．2 新世紀行銷的強勁賣點
價值回歸：生命在於運動
“注意力”的超級吸附器
1．3 財富奧運：運動文化解讀
賽事：大眾的儀式化狂歡
欲望製造家的樂園
胚胎期：中國運動產業狀況
第二章 運動產業與運動行銷
2．1 運動產業
疆域寬廣的寶地
運動產業的結構
運動產業發展趨勢
2．2 運動行銷
創造和傳播健康生活的標準
運動行銷策略趨勢
案例觀察
第三章 差異就是競爭力
3．1 我與你不同
3．2 讓想吃餡餅的人吃上餡餅
觀眾變了，場館豈能不變?
全程的觀賞體驗
鎖定女性球迷
3．3 異業聯盟創造差異
阿拉丁神燈的智慧與力量
運動與旅遊業結盟
運動與社區經濟結緣
案例觀察
第四章 打造強勢品牌
4．1 全球運動品牌風雲錄
達拉斯牛仔：全球最有價值的運動品牌強勢品牌帶來可觀的回報
4．2 運動品牌群
品牌：開啟運動市場大門的鑰匙
NBA品牌群
NBA的品牌影響
NBA的品牌形象
4．3 運動品牌的打造
作為產品的品牌
作為組織(企業)的品牌
作為人的品牌
作為符號的品牌
運動明星：運動的金字招牌
行銷溝通：打造運動品牌的銳利武器
品牌授權：擴大運動品牌的影響力
案例觀察
NBA檔案
第五章 致力經營品牌關係
5．1 運動品牌與關係利益人
運動品牌的關係利益人
關係利益人對運動品牌的影響
5．2 在最能取悅關係利益人的地方讓他們滿意
品牌信息的來源
信息控制能力與信息影響力
接觸管理：確保品牌言行一致
5．3 與品牌關係利益人建立永久關係
品牌關係漸進模式
品牌——顧客關係的程度分類
十大品牌關係駕馭法則
5．4 追星族：運動品牌的真正擁有者
品牌：在顧客心中
誰是運動品牌的真正擁有者
案例觀察
第六章 賽事行銷
第七章 呼風喚雨經紀人
第八章 運動產品的行銷
第九章 整合：運動&傳媒
第十章 6MS：線上運動行銷精要
第十一章 贊助：運動行銷的催化劑
第十二章 運動贊助的評估與管理
主要參考文獻
後記
作者簡介
李世丁，贛南師範學院工商管理系教授，中國廣告協會學術委員會委員出版廣告，行銷著作8部（含合著），發表論文160餘篇主要論著有《廣告創意100》、《媒體創意時代》、《整合優勢：廣告業跨世紀生存之道》為美的集團，廣東迎賓館李世丁，贛南師範學院工商管理系教授，中國廣告協會學術委員會委員出版廣告，行銷著作8部（含合著），發表論文160餘篇主要論著有《廣告創意100》、《媒體創意時代》、《整合優勢：廣告業跨世紀生存之道》為美的集團，廣東迎賓館，簡氏電器，新鄭捲菸廠等二十餘家企業提供過諮詢服務：為廣東省廣告公司，旭日廣告，天藝廣告，黑馬廣告等十餘家廣告公司作過專項研究。
周運錦，贛南師範學院工商管理系副主任，副教授，三垣市場研究所副所長主要從事市場行銷的教學與科研工作併兼任多家公司的行銷顧問著有《銷售歡樂。等行銷著作2部，發表《企業競爭對手分析及競爭情報系統研究》等論文15篇。
簡氏電器，新鄭捲菸廠等二十餘家企業提供過諮詢服務：為廣東省廣告公司，旭日廣告，天藝廣告，黑馬廣告等十餘家廣告公司作過專項研究
周運錦，贛南師範學院工商管理系副主任，副教授，三垣市場研究所副所長主要從事市場行銷的教學與科研工作併兼任多家公司的行銷顧問著有《銷售歡樂。等行銷著作2部，發表《企業競爭對手分析及競爭情報系統研究》等論文15篇。
