貨品包裝

定義

貨品包裝(Packaged Goods) 貨品包裝就是在國際市場流通過程中,為防止風險和損壞,易於辨別,對商品進行的包裝。

貨品包裝的分類方法很多。通常人們習慣把貨品包裝分為兩大類：即運輸包裝和銷售包裝。專業分類有以下幾種方法：

（1）以包裝容器形狀分類：可分為箱、桶、袋、包、筐、捆、壇、罐、缸、瓶等。

（2）以包裝材料分類：可分為木製品、紙製品、金屬製品、玻璃、陶瓷製品和塑膠製品包裝等。

（3）以包裝貨物種類分類：可分為食品、醫藥、輕工產品、針棉織品、家用電器、機電產品和果菜類包裝等。

（4）以安全為目的分類：可分為一般貨物包裝和危險貨物包裝等。

一種產品可能有兒個包裝，裝有牙膏的牙膏袋外常常還有紙盒，紙盒外還要套上紙板箱以便運輸和搬動。包裝有四種作用:

(1) 這是最重要的作用，它是指保護被包裝的商品，防止風險和損壞，諸如滲漏、浪費、偷盜、損耗、散落、摻雜、收縮和變色等。產品從生產出來到使用之前這段時間，保護措施是很重要的，包裝如不能保護好裡面的物品，這種包裝則是一種的失敗。

(2) 提供方便。製造者、行銷者及顧客要把產品從一個地方搬到另一個地方，牙膏或釘子放在紙盒內可以很容易在庫房裡搬動，醬菜和洗衣粉的不方便包裝，已被現在的小包裝所取代;這時消費者採購和帶回家非常方便。

(3) 為了辨別，包裝上必須註明產品型號、數量、品牌以及製造廠家或零售商的名稱。包裝能幫助庫房管理人員準確地找到產品，也可幫助消費者找到他的想頭的東西。

(4) 促進某種品牌的銷售，特別是在自選商店裡更是如此。在商店裡，包裝吸引著顧客的注意力，並能把他的注意力轉化為興趣。有人認為，"每個包裝箱都是一幅廣告牌。 "良好、的包裝能夠提高新產品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費者購買某項產品的動機。此外，提高包裝的吸引力要比提高產品單位售價的代價要低。

當今國際市場商品競爭的諸多因素中，商品質量、價格、包裝設計是三個主要因素。國外一位研究市場銷售的專家曾說："通往市場的道路中，包裝設計是最重要的一條。包裝對整體形象的促進作用並不亞於廣告。"國際市場對商品的包裝總體要求是一要符合標準，二要招徠顧客。具體的要求有以下幾方面：

一、名稱易記。包裝上的產品名稱要易懂、易念、易記。

二、外型醒目。要使消費者從包裝外表就能對產品的特徵了如指掌。

三、印刷簡明。包裝印刷要力求簡明。那些在超級市場上出售的商品，因為是由顧客自己從貨架上挑選，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過時能留意到它，想把它從貨架上拿下來看看。

四、體現信譽。包裝要充分體現產品的信譽，使消費者透過產品的包裝增加對產品的依賴。

五、顏色悅目。一般來說，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級市場上銷售的高檔商品，多採用歐洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。