《商品包裝設計》是2009年09月遼寧科學技術出版社出版的圖書，作者是孟祥斌。本書主要講述了中國裝潢歷史沿革概述、現代包裝設計概述、包裝設計的程式及構思、包裝設計的平面要素、包裝設計的立體要素等內容。
基本介紹
內容簡介,章節目錄,
內容簡介
本書是中等職業教育工藝美術專業國家規劃教材。是依據2001年教育部頒發的"中等職業學校工藝美術專業課程設定"及"商品包裝設計教學基本要求"編寫的。
全書共分五章，在論述中精選了大量國內外包裝設計優秀作品供分析和鑑賞。
本書從中國傳統包裝文化入手，在每一章中都努力做到體現相對完整的知識結構和世界最新包裝設計成果；既體現設計教育的相對規範化，又給學生個人以發展空間；既做到設計理論理性的分析和闡述，又能以形象化的圖例豐富加深學習包裝設計的感性認識，使學生在廣闊的包裝設計領域中，了解包裝設計原理，掌握裝設計技能。
本書可作為中等職業學校工藝美術專業學生使用，同時可作為崗位培訓教材。
章節目錄
第一章中國裝潢歷史沿革概述
習題
第二章現代包裝設計概述
第一節現代包裝的定義及發展
第二節包裝的功能
第三節包裝的分類
第四節包裝的材料分析
習題
第三章包裝設計的程式及構思
第一節包裝設計的程式
第二節包裝設計的構思
第三節包裝設計的定位
習題
第四章包裝設計的平面要素
第一節包裝圖形設計
第二節包裝色彩設計
第三節包裝文字設計
第四節包裝編排設計
第五節其他平面視覺設計元素
習題
第五章包裝設計的立體要素
第一節紙容器造型設計
第二節容器造型設計
習題
參考書目
商品包裝設計對市場行銷的作用
商品包裝設計是產品個性的直接和主要傳遞者，是產品外包裝設計個性最敏感和最大的影響因素。好的產品外包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。主要包括：食品外包裝設計,化妝品外包裝設計,酒類外包裝設計,香菸外包裝設計,藥品外包裝設計,保健品外包裝設計,日用品外包裝設計，珠寶外包裝設計，床上用品外包裝設計，快速消費品外包裝設計及品牌形象包裝等設計服務。
商品包裝設計是為產品而設計的。從現代行銷提出的整合傳播觀念來看，產品外包裝設計已不只是產品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費者對產品產生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關鍵的臨門一腳。產品外包裝設計作為與消費者溝通的最後一關，有著舉足輕重的作用。企業需要通過產品外包裝設計這一載體來傳達產品的內涵，也需要通過產品外包裝設計來和消費者完成最後一步的溝通。
包裝設計方法
包裝設計方法多樣，常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現其文化內涵，其具體的形象特徵在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。
包裝設計風格各異，設計形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝，從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計，以便於人們從中自由選擇，從而導致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。
在包裝的外形上，傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和衝擊，只看白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁複、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序……充滿了強烈的個性化和多元化。
而在包裝結構上，由綜合、清晰轉向分解、模糊。解構了以傳統立體構築法設計成的鮮明結構，將平面造型與立體造型相結合，來重構包裝各部分的結構，使之具有自由、鬆散、模糊、突變、運動等反常規的結構設計特徵，從而形成一種全新的視覺效果。
包裝色彩(含圖形、字型的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊並行。有的通過異想天開的互斥色彩，來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外，還通過在材料上運用層疊、組合、透明、肌理等設計處理，使色彩產生明暗有序漸變和無序變幻，為包裝增添無限意趣。
在包裝材料上，也呈現出了明顯的多樣性、豐富性特徵，這集中體現在材料的原料種類、形態結構、質地肌理和相互之間的組合對比上。有些設計師還創造性地常運用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強調材質設計的審美價值。
包裝設計風格各異，設計形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝，從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計，以便於人們從中自由選擇，從而導致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。
在包裝的外形上，傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和衝擊，只看白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁複、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序……充滿了強烈的個性化和多元化。
而在包裝結構上，由綜合、清晰轉向分解、模糊。解構了以傳統立體構築法設計成的鮮明結構，將平面造型與立體造型相結合，來重構包裝各部分的結構，使之具有自由、鬆散、模糊、突變、運動等反常規的結構設計特徵，從而形成一種全新的視覺效果。
包裝色彩(含圖形、字型的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊並行。有的通過異想天開的互斥色彩，來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外，還通過在材料上運用層疊、組合、透明、肌理等設計處理，使色彩產生明暗有序漸變和無序變幻，為包裝增添無限意趣。
在包裝材料上，也呈現出了明顯的多樣性、豐富性特徵，這集中體現在材料的原料種類、形態結構、質地肌理和相互之間的組合對比上。有些設計師還創造性地常運用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強調材質設計的審美價值。
