負責任的企業

基本介紹

內容簡介

 《負責任的企業》刷新了人們的價值觀，引發人們對商業模式和消費方式的新思考。
 本書作者伊馮·喬伊納德是暢銷書《任性總裁的成功創業法則》作者，巴塔哥尼亞公司創始人兼所有者。他是狂熱的登山愛好者、傳奇的成功企業家、堅定的環保急先鋒。
 《負責任的企業》一書將告訴你，商業如何在不喪失其靈魂的前提下盈利，經濟活動應當減輕這個時代所面臨的環境和社會危機，只有具備危機意識的企業才能在邊緣起舞、不斷演化，迎接多樣性，在百年後基業長青！
 湛廬文化出品。

作者簡介

（美）伊馮·喬伊納德
 著名登山家和環保主義者，暢銷書《任性總裁的成功創業法則》作者，“戶外GUCCI”巴塔哥尼亞公司創始人兼所有者，該公司目前是全美最大的戶外用品公司，被《財富》雜誌評為“全球最酷公司”。
 2001年，他與克雷格·馬修斯（Craig Mathews）共同創建了“1%地球稅”商業聯盟，始終積極致力於解決環境問題。他還在多家環保組織中擔任理事。
 作者語錄：“我們公司最重要的業務目標，不是銷售額或利潤，而是保護地球。”“為了地球的未來，做你認為正確的事。”“完善員工福利絕不會成為公司的負擔，相反還會產生利潤，並且能留住健康向上的優秀員工，還能提高生產效率。”

狂熱的登山愛好者
1938年，喬伊納德出生在美國緬因州一個法裔加拿大人聚集區。為了緩解父親的哮喘病，1946年，喬伊納德一家搬到了加利福尼亞州。對於這種變化，喬伊納德適應起來並不容易，他開始經常逃課。“歷史課是練習憋氣的好機會，”喬伊納德回憶說，“這樣我可以潛到馬里布海灘附近更深的水裡，去抓鮑魚或龍蝦。”不過，也正是從這時起，喬伊納德開始與登山運動結下不解之緣。

16歲那年，他曾獨自開著自己修好的福特車去懷俄明州攀岩，他的生活也就此改變，攀岩成了他的一切。他為攀岩花費的費用越來越多，後來乾脆自己創辦了巴塔哥尼亞戶外用品公司，而對自然的熱愛也深入了他的骨髓。在他的領導下，巴塔哥尼亞公司成為了不折不扣的完美主義者，被譽為“戶外GUCCI”。而他，也成為了世界上最另類的老闆。

傳奇的成功企業家
喬伊納德小時候家境並不好。他永遠忘不掉童年曾親眼目睹的一幕：父親坐在廚房裡，喝了一瓶威士忌，然後借酒壯膽用老虎鉗給自己拔牙，結果把好牙、壞牙一起拔了下來。由於無力負擔牙醫的費用，裝假牙時也不得不自己動手。

但喬伊納德的員工無疑是幸福的。巴塔哥尼亞公司是美國率先為職工提供託兒所、產假和靈活工作時間等待遇的公司之一。公司里一派田園風光，陽光從敞開的窗戶里灑進來，悅耳的鳥鳴聲聲入耳，讓人心情舒暢。就連公司的牆壁都很漂亮，貼著自然風景照片和油畫。

喬伊納德相信，工作可以等，但天氣不能等，人們應該盡情享受生活。況且，頭腦靈活、有能力的員工完全知道該如何完成自己的工作，用不著時時監督。同時，爬山時每一次工具的使用經驗，還能反饋到公司產品的改良上。對於巴塔哥尼亞來說，做生意不是它的目標，真正的目標是讓人有足夠的錢去衝浪和爬山；而工作是為了讓人開心，讓人願意來上班。

堅定的環保急先鋒
或許是因為喬伊納德本人經常接觸自然的緣故，在他的領導下，巴塔哥尼亞公司對環保的要求幾乎到了吹毛求疵的地步。它的經營方式不合常規，甚至與專家們有關“利潤最大化和降低成本”的說教完全相左。

1994年，巴塔哥尼亞公司內部對主要生產線做了一個“環保審查”，結果發現利用常規方法種植的棉花，很大程度上依賴於各種殺蟲劑和落葉劑。喬伊納德要求他的經理在18個月內將所有的普通棉花換成有機棉。這無疑是冒險的，因為當時有機棉十分罕見，成本也比普通棉花高出50%～100%，而巴塔哥尼亞20%的營業額來自棉製品。但是，無論什麼阻力都無法動搖喬伊納德的決心，1996年春天，巴塔哥尼亞公司全面使用有機棉。他們成功開創了有機棉產業，如今，其他公司也紛紛效仿。

巴塔哥尼亞公司對所有新材料都進行環保評估，還讓員工到國外的環保團體實習。2001年，伊馮·喬伊納德與 Blue Ribbon Flies創始人克雷格·馬修斯共同創立了“1%地球稅”商業聯盟，每年捐出公司營業額的1%給環保團體。而早在1985年，巴塔哥尼亞公司便將10%的稅前利潤或是1%的銷售額——以較大值為準，捐贈給環保組織。

今天，讓“1%地球稅”商業聯盟發揮更大的作用已成為喬伊納德最關注的事情。“我們會盡全力做好它，因為它將有可能成為一場革命。我們要讓人們知道，不應該只是等待政府來解決問題，而是在當前就要自我行動起來。”2008年，“1%地球稅”商業聯盟的成員已經達到800多家，這個數字仍在不斷增長。這個致力於環境保護的商業聯盟，已捐贈了接近3 000萬美元給全球1 500多個環保團體。喬伊納德充滿信心：“每個人都可以拯救地球。”

（美）文森特·斯坦利
 巴塔哥尼亞公司聯合創始人，行銷副總裁。
 創建了巴塔哥尼亞公司久負盛名的線上銷售網站“生產足跡記錄”（ Footprint Chronicles）。該網站主要追蹤巴塔哥尼亞的產品對環境的影響，並討論了公司面臨的最緊迫的社會和環境問題。

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