《讓品牌說話：品牌行銷高效準則》是2018年機械工業出版社出版的圖書，作者是柯樺龍、崔燦。
基本介紹
- 中文名：讓品牌說話：品牌行銷高效準則
- 作者：柯樺龍、崔燦
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2018年
- ISBN：9787111587750
內容簡介,作品目錄,
內容簡介
本書以最基本的行銷核心理論作為基礎，結合不同類型的品牌、不同目的的行銷活動案例進行分析，搭建出網際網路品牌行銷的“道、法、術、器”理論框架，真正實現“讓品牌說話”。
網際網路品牌行銷之“道”：
“萬變不離其宗”，品牌行銷亦是如此，用最核心的行銷理論教你如何以不變應萬變。
網際網路品牌行銷之“法”
結合當下具體形勢以及品牌行銷的特點，衍變出能夠直接指導品牌實踐操作的方法論。
網際網路品牌行銷之“術”
通過策略、創意、文案、視覺、影視五個角度，分享實操經驗並將行之有效的品牌行銷活動實操方法娓娓道來，以期幫助讀者將本書所學知識更好地落地執行。
網際網路品牌行銷之“器”
通過分析不同媒體特點，闡述甄選媒體渠道的方法，為實現行銷內容廣泛傳播提供必備條件。
作品目錄
推薦序
前言
第1章 品牌行銷的本質/“道”篇001
第1節 品牌行銷是心智之戰001
心智勝於事實002
戰則需找對戰場003
第2節 廣告與事實004
廣告不能偏離事實004
事實需要選擇和編輯005
第3節 品牌行銷的科學屬性006
品牌行銷的常規化006
品牌行銷三要素011
第2章 讓品牌說話的4步法/“法”篇013
第1節 提特點：重新理解網際網路時代下的
品牌行銷013
信息獲取渠道增多013
信息傳播速度加快014
信息傳播節點全民化014
第2節 建體系：打造網際網路品牌行銷系統015
全局電網防空系統015
局域轟炸攻擊系統018
第3節 抓核心：直指網際網路品牌行銷的紅心021
網際網路品牌行銷的核心是社會化行銷 021
社會化行銷能給品牌帶來什麼026
社會化行銷如何衡量029
第4節 跟節拍：網際網路品牌行銷必須緊跟發展3步伐032
站在巨人的肩膀上032
辯證理解“過去有效，現在失效”036
什麼叫“核心理念沒變，只是形式在變”038
第3章 網際網路品牌行銷的5道金牌/“術”篇039
第1節 策略：構建行銷的基礎039
塑造品牌公信力040
打造品牌故事感044
提升品牌參與度047
第2節 創意：意料之外，情理之中053
左手品牌，右手創意053
洞見大於創意 058
掌握人性的開關061
第3節 文案：穿透心靈，讓品牌在心底生根065
文藝范的用戶思維065
商業化的企業品牌思維068
第4節 視覺：用衝擊力呈現品牌072
品牌視覺的定義072
品牌視覺的獨特魅力075
視覺內容的表現手法080
插畫的套用085
第5節 影視：用廣告滿足消費者的想像089
影視廣告概述090
網路影視廣告的類型與風格094
網路影視廣告的創作流程101
微電影廣告的創作104
第4章 找準品牌行銷的傳播利器/“器”篇116
第1節 網際網路品牌行銷的媒介甄選116
媒體選擇參考因素117
巧用大數據精準引流119
自媒體廣告投放122
第2節 顛覆傳播的自媒體124
自媒體的5大特性124
自媒體商業化帶來的機遇131
第3節 品牌自媒體的構建135
品牌自媒體的作用135
品牌自媒體的頂層規劃140
第5章 3類型品牌的行銷要點分析/“案”篇146
第1節 初創品牌的打造146
構建好行銷體系146
提煉核心內容進行行銷147
在一段時期內，主打一個調性的內容150
第2節 傳統品牌的創新154
加強物料質感154
可以有歷史，但不能沒品質156
增加娛樂時尚元素159
傳統媒介的創新和新媒體的傳統內容164
第3節 企業家個人品牌的塑造168
找對標籤168
統一輸出的內容170
企業家品牌錦上添花技巧172
第6章 網際網路品牌行銷經典案例與分析/“例”篇174
第1節 麥當勞——不放過每一個潮流174
麥當勞+UBER（一鍵呼叫U堡寶）175
麥當勞+京東176
麥當勞+?nice176
麥當勞+時裝秀177
麥當勞+支付寶178
麥當勞+小黃人179
第2節 淘寶+天貓——用品牌參與度圈粉180
淘寶二樓：《一千零一夜》180
天貓無憂購——“無憂手機話劇團”183
第3節 耐克——用線上跑步社群聚集冬粉185
第4節 New Balance——自述是最好的方式188
第5節 方太——腦洞再大也離不開產品利益191
第6節 安踏——運動就要有自己的態度195
第7節 百雀羚——傳統品牌玩起來更大膽198
#花YOUNG百出#199
活用小人物201
第8節 網易——從有態度到各有態度203
