《品牌自驅力:好品牌自己會說話》是經濟管理出版社出版的圖書，作者是楊志勇。
基本介紹
- 中文名：品牌自驅力:好品牌自己會說話
- 作者：楊志勇
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2014年8月1日
- 頁數：199 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787509632956
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《品牌自驅力:好品牌自己會說話》由經濟管理出版社出版。
我們已經進入了一個品牌崇拜的時代，就像“Applefans”迷戀iPhone，“米粉”追捧小米手機一樣，消費者會瘋狂崇拜某款產品，並投入自己的熱情、信任和忠誠。更重要的是，他們是產品忠誠的用戶，能夠創造數以萬億的銷售傳奇，蘋果證明了這不是傳說。本書將向您闡述品牌的內涵和本質，以及如何打造屬於你自己企業品牌，通過企業品牌如何讓你的企業迅速的做大做強，我的最終目的是如何讓一個企業利用自身的資源以及外部條件，從幾個方面去打造企業品牌，從而在市場競爭中保持競爭優勢，本書中我們詳細向大家介紹了定位、品質、個性、傳播、最佳化這五個影響打造品牌的因素，通過一個一個鮮活的案例和一些中肯的建議，相信通過這種模式必然讓你的企業很快樹立自己的品牌文化，從而在企業競爭中，讓品牌成為你成功的基石。
圖書目錄
第一章品牌，究竟是怎么一回事
第一節人人都清楚的事：企業要做強做大就要做品牌
第二節正視品牌對於企業生存與發展的作用
第三節因何那么多企業打造品牌，卻難見成效
第四節你真的知道品牌究竟是怎么回事嗎
第五節一個難以接受的現實：消費者才是品牌真正的締造者
第六節好品牌不是你說出來的，而是品牌自我呈現出來的
第二章讓品牌自己說話，才能真正打造好的品牌
第一節你應該知道的品牌打造誤區
第二節產品、服務，品牌打造的真正能核
第三節讓品牌自己說話的實質：產品與消費者的連線點
第三章定位——品牌自驅力，讓品牌說話的種子
第一節為什麼蘋果手機賣得如此火
第二節大多數人缺的不是品牌意識，而是定位意識
第三節目標是成就一切的基礎，定位就是確定目標
第四節品牌定位的原則
第四章品質——品牌自驅力，讓品牌說話的根苗
第一節產品雖不等於品牌，品牌卻依附於產品
第二節產品的質量就是品牌的保障
第三節好的品牌都是在用品牌說話
第四節打造品牌品質的途徑
第五章個性——品牌自驅力，讓品牌說話的資本
第一節每一個好的產品都有與眾不同的地方
第二節品牌的打造，其實就是產品以及企業個性的打造
第三節認識清楚什麼是品牌個性
第四節品牌個性不等於另類
第五節找到自我品牌個性的來源
第六節品牌個性的創建方法
第六章傳播——品牌自驅力，讓品牌說話的途徑
第一節傳播，才能讓品牌越飛越高
第二節別把媒體宣傳看作是單純地做廣告
第三節原有的媒介宣傳VS新媒體傳播模式
第四節只有把信息傳遞到有需要的人那兒才算有效
第五節不僅僅傳遞出信息，更要讓消費者牢牢記住
第六節讓消費者做參與者而非旁觀者
第七節品牌傳播的有效策略與方法
第七章最佳化——品牌自驅力，讓品牌說話的飛躍
第一節越是好的品牌，消費者期望越高
第二節注意消費者的口碑
第三節建立有效的市場與消費者資料庫
第四節以客戶的不滿與建議為突破口
第五節激勵創新，賦予品牌新的血液
第六節建立品牌文化，增強企業成員的品牌榮譽感
附錄
參考文獻
後記
作者簡介
楊志勇，1970年生，湖南常德人，著名品牌行銷策劃專家，資深市場行銷職業經理人。從事市場行銷、品牌策劃十多年，致力於發展中、成長型企業的品牌建設和行銷策劃研究，不崇拜於西方的品牌理論，不同執於實戰經驗，對年輕的市場化經濟中的中小企業市場行銷實戰操作尤其擅長，被國內頂尖策劃大師華紅兵老師、劉革老師戲譽為品牌行銷“野戰派第一人”，其獨創的“品牌生命體”和“3D—SHE”品牌理念及行銷模式為中小微企業家稱讚。
2013年創建“湖南全程品牌策劃機構”。憑藉二十幾年來為頂尖策劃公司服務的專業理念，綜合總結服務過的一百多家企業的成功經驗，形成了湖南全程獨特的“PSBM”企業價值創造的邏輯系統。提出了很多品牌理念，運用獨創的“品牌生命體”模型，幫助全國一百多家企業實現了利潤快速增長，品牌穩步成長。
