讀者興趣

讀者興趣是讀者閱讀新聞的興趣，是基於人們對新聞的需要而產生的。讀者的構成狀況不同，必然導致對新聞的需要不同，從而直接影響著讀者的興趣。認真研究讀者興趣，重視分析讀者興趣，對辦好報刊具有指導作用。從總體上說，新聞傳播應滿足讀者的興趣，適應讀者的需要。但有些讀者在某些時候對某些問題所產生的興趣並不對頭，這就需要引導，幫助他們以健康的興趣來代替那些不健康的興趣。讀者興趣是讀者對報紙內容和表現形式的選擇傾向。對讀者來說，內容是至關重要的，內容為讀者所欲知、需知、樂知，就容易產生興趣。

讀者興趣包括：(一)物質興趣。對基本物質和高一級物質的興趣。(二)精神興趣。對知識的需要和對美的追求。(三)社會興趣。對勞動、交際和參與社會活動的需要。讀者興趣按形式分包括：(一)直接興趣。(二)間接興趣。(三)特殊興趣。(四)共同興趣。資產階級新聞學把讀者興趣列為新聞價值三要素(客觀事物、社會需要、讀者興趣)之一。馬克思主義新聞學把讀者興趣作為新聞價值的一個重要因素。