說服：如何聰明地說與聽（第十一版）

內容簡介

大量有關說服的圖書都聚焦於培訓如何“生產”說服，而本書是寫給說服的“消費者”的一本書，從“消費者”的角度，闡述了說服的原理和過程。消費者們每天要面對的數以千計的勸誘性訴求——有些信息是善意的，而有些則是惡意的。這本書將會幫助你成為一個更加精明的消費者，能夠更好地評判媒體的內容，並且一眼看透虛假和偽裝的信息。通過對真實生活中說服行為的語言以及肢體表現進行舉例，本書將為你打開說服理論的概念之門。查爾斯·拉森教授清晰地向我們展現了這些概念在當今溝通為王的環境中是如何套用的。你將會掌握設計和實施廣告語言的方法，同時理解不同的技術和媒體是如何說服你去聆聽和回應廣告語的。

圖書目錄

第一部分理論方面的前提條件

第一章在當今不斷變動的世界中的說服/

學習目標/

資訊時代的說服/ 科技世界裡的說服/ 在充滿勸誘的世界中的故弄玄虛之詞/

定義說服：從亞里士多德到精心的可能性模式/ 負責任的說服的標準/

說服的SMCR模式/ 蘭克的說服模式/ 一種自我保護的方法/

回顧和小結/ 關鍵術語/ 道德倫理準則的套用/ 進一步思考的問題/

第二章對說服中的道德倫理的觀察理察·約翰森/

學習目標/

道德責任/ 順應客群/ 有關最終目標和中間手段的倫理/ 道德倫理的重要性/

接收者的倫理責任/ 道德倫理的一些維度/ 黃金準則和白金原則/

政治性說服的倫理標準/ 商業廣告的倫理標準/

有關故意的模稜兩可和含糊不清中的倫理問題/ 非語言符號傳播的倫理/

道德拒絕中的倫理問題/ 種族歧視或性別歧視語言中的倫理問題/

一些女性主義者的關於說服的觀點/ 賽博空間中的倫理標準/

道德倫理和個性特徵/ 提升道德判斷力/ 回顧和小結/

關鍵術語/ 道德倫理準則的套用/ 進一步思考的問題/

第三章以傳統的和人文主義的路徑理解說服約瑟夫·斯卡德/

學習目標/

亞里士多德的《修辭術》/ 柏拉圖的對話路徑/ 斯科特的認知路徑/

費舍爾的敘事路徑/ 以權力為導向的路徑/ 回顧和小結/

關鍵術語/ 道德倫理準則的套用/ 進一步思考的問題/

第四章以社會科學的方法理解說服約瑟夫·斯卡德/

學習目標/

雙重過程理論/ 有關說服的變數分析方法/ 另外一些雙重過程模式/

有關贏得順從的觀點/ 回顧和小結/

關鍵術語/ 道德倫理準則的套用/ 進一步思考的問題/

第五章符號的創製、套用和誤用/

學習目標/ 英語語言的力量/ 語言、修辭術和象徵性行為/

朗格研究語言套用的路徑/ 普通語義學和語言的套用/ 伯克研究語言套用的路徑/

說服：如何聰明地說與聽（第十一版）

基本介紹

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