計算機輔助電話調查(朱磊主編書籍)

內容簡介

《新聞傳播學實驗教材系列：計算機輔助電話調查》堅持實用理念，主張實踐本位。力求在已有成果的基礎上，加強實踐性禾口可操作性，使理論更加具體化、通俗化。《新聞傳播學實驗教材系列：計算機輔助電話調查》的編寫順序和實際的CATI操作順序完全同步。《新聞傳播學實驗教材系列：計算機輔助電話調查》共分為七章，一、第二章對CATI的套用領域和基本知識作了概述性介紹；第三章到第六章，結合實際的CATI案例，按照CATI的實際操作順序，分別就CATI項目策劃、項目建立、項目執行以及數據統計與導出的方法進行了詳細介紹；最後第七章就CATI數據的實際套用方法進行了介紹。本書實際操作部分所使用的案例，都是筆者親身實踐的第一手調查案例。
本書定位於以讀者為導向，力求簡明易懂。基本依靠對本書的閱讀，無須過多講解，讀者就能獨立完成從CATI項目策劃到完成調查報告或撰寫論文的全部過程。
為了提高讀者的興趣，增強可讀性、形象性，本書不惜篇幅，使用大量生動的圖解和“小貼士”等來加強解說效果。另外，作者在編寫過程中還特別增加了一項“根據讀者評估進行內容修正”的環節，即在完成初稿後，請多位完全沒有CATI經驗的初學者按照書中的解說進行操作，並據此進行實際的CATI調研活動。如果初學者在閱讀和操作過程中出現任何疑問，作者就進行相應的修改，直到初學者完全理解本書內容，能獨立操作完成CATI各項步驟為止。

圖書目錄

總序

前言

閱讀提示

第一章傳媒研究與CALL

第一節 CATI的歷史、現狀和未來

第二節 CATI的特點

第三節傳媒研究中的CATI

一、CATI在國內傳媒研究中的套用

二、CATI在國外傳媒研究中的套用

三、CATI在國外傳媒研究中的套用案例

四、傳媒研究中使用CATI的注意事項

第四節 CATI在業界的套用

一、社情民意調查

二、消費者行為與態度

三、品牌傳播效果研究

四、產品研究

第二章 CATI基本知識

第一節 CATI系統的基本構成

一、CATI的工作原理

二、CATI的基本設備

第二節代表性的CATI軟體系統

一、國外代表性系統

二、國內代表性系統

第三節 CATI系統的人員配置

第三章 CATI項目的策劃

第一節選題

第二節撰寫策劃書

一、標題

二、調查研究背景

三、調查研究目的

四、調查研究內容

五、統計計畫

六、調查對象及抽樣說明

七、置信度和抽樣誤差

八、調查安排（時間、人員的安排）

九、預算

第三節問卷設計

第四章 CATI項目的建立

第一節系統的進入與退出

一、系統的進入

二、系統的退出

計算機輔助電話調查(朱磊主編書籍)

基本介紹

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