解釋研究結果

解釋研究結果是市場行銷過程中的重要一步,如果管理人員聽信研究人員的錯誤解釋,再好的研究也沒有意義。同樣,管理人員也會做出有偏差的解釋,他們期待和他們想法一致的研究結果,拒絕與他們期望不一致的研究結果。因此,管理人員和研究人員必須一起研討研究結果,雙方要對研究過程和相應的決策負責。

基本介紹

  • 中文名:解釋研究結果
  • 屬性:市場行銷過程
研究人員需要解釋自己的發現,提出結論,並向管理部門報告。研究人員不應有用數值和複雜的統計方法難倒管理人員的打算,而應將有用的研究結果擺出來,幫助管理部門決策。

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