《行銷：微博的數字商業邏輯》是2017年中信出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷：微博的數字商業邏輯
- 作者：陳剛,王雅娟
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2017年
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787508674971
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
數字行銷，是一個一直在變化、不斷在重塑的事件。從微博的熙熙攘攘，到微信崛起、微博式微，再到微博奇蹟般的反彈，數字行銷正在走入更廣闊的商業邏輯，*了通常意義上的行銷。
作者在《*行銷》中認為，網際網路的本質是數字生活空間。而對數字生活空間的理解，*的案例是微博。
《*行銷》通過回顧微博的發展歷程，從數字大公共傳播平台出發，系統講解了微博的數據價值、內容價值，進而拓展到數字市場，闡述微博如何通過定製產品、行銷傳播、日常互動、購買支付、評價分享，從而形成一個閉環生態。作者認為，微博的價值體現在三個方面：數字大公共傳播平台，數字生活結構，數字市場。在此基礎上，創業者、網紅、大企業等，如何更好地利用微博這一不斷拓展邊界的平台，創造更多的商業價值，是未來行銷傳播的運用手段、邏輯和發展趨勢。
圖書目錄
前 言 /III
第一章 理解微博，理解網際網路 /1
數字生活空間：數字巨變狂潮中的錨點 /9
數字大公共傳播平台 /18
數字生活結構：基於興趣的圈層化結構與內容生產 /28
數字市場：數字時代的商業形態 /40
第二章 涅槃重生：新商業化圖景浮現 /59
反彈與升級：微博的戰略調整 /62
聚攏資源，拓展商業化版圖 /88
初戰告捷的商業化 /103
第三章 數據價值：走向用戶時代的傳播管理 /157
觸達用戶，積累數據 /161
SCRM：規模化的人際溝通 /206
自建程式化廣告交易平台：微博WAX系統 /238
第四章 內容價值的商業化：大眾化與圈層化 /255
基於熱點的大眾化內容 /261
基於興趣的圈層化內容 /285
重新認識明星代言的價值 /330
第五章 數字市場：人際傳播時代的新商業形態 /345
從傳統市場到數字市場 /347
規模化的個性化：數字市場的邏輯 /365
從傳播主體到商業主體 /390
後記 /397
作者簡介
陳剛，北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、新媒體行銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導師。中國廣告協會學術委員會主任。《廣告研究》雜誌主編。
長期致力於數字行銷傳播、廣告產業發展研究。曾出版《創意傳播管理》、《關鍵時刻戰略》、《當代中國廣告史（1979-1991）》、《中國鄉村調查-農村居民媒體接觸與消費行為研究》等專著。尤其是他提出的《創意傳播管理》在數字行銷領域產生廣泛影響，被評價為目前該領域*重要的著作之一。
王雅娟，自2012年5月起出任新浪網商業運營副總裁，主要負責新浪網的資源規劃、管理，銷售策略的制定，廣告產品的規劃及推廣等商業化相關內容。於2014年2月微博上市前出任微博副總裁，主管微博行銷策略、客戶市場、廣告銷售及客戶服務。在加入新浪網前，王雅娟曾就職於惠普、微軟和百度。
