《行銷運籌概要》是2010年中南大學出版社出版的圖書，作者是蔡學平。本書主要內容包括：第一章勝戰計；第二章敵戰計；第三章攻戰計；第四章混戰計；第五章並戰計；第六章敗戰計，包括美人計、空城計、反間計等內容。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
廣告業的繁榮在中國也就是十幾年的時間。十幾年間，中國大體上完成了計畫經濟向市場經濟轉型，廣告業伴隨著市場經濟的發展而發展起來。同時，它也是市場經濟的有機構成。廣告業在市場經濟中發展，市場經濟在廣告業中展示。
不過，廣告作為傳播商品或商品生產信息的形象手段，卻由來已久，大約有兩乾多年了。聲音廣告、實物廣告、標誌廣告、色彩廣告、語言廣告等等，先秦至漢就不斷地普遍起來。歷史是文化的構成與展現形態，又是文化的過濾器。在漫長的歷史過程中，很多存在過甚至繁榮過的東西消失了，很多先前沒有的東西產生了並且繁榮了，更有一些東西消失了復又產生，產生了又再消失，幾起幾落，這就是歷史的文化過濾作用。歷史過濾有歷史根據歷史標準，合於這根據的東西就保留和繁榮起來，不合於這根據的東西就被濾除或者淘汰。這歷史的根據或標；隹又不斷地變化，此一時彼一時，這就有了此時被淘汰而彼時又生出的情況。再有，這歷史的過濾作用又有空間地域的差異，在此一地產生的東西在彼一地未必產生，在此一地被淘汰的東西在彼一地未必淘汰。比如中國的京劇在西方就沒有，而西方規模宏大的教堂群在中國也沒有。時間與空間是歷史的基本形態也是歷史過濾作用的基本形態。不過，不管歷史怎樣發揮著過濾作用，怎樣使不少東西被濾除使不少東西消而又生或生而又消，也不管歷史怎樣地體現為空間或地域差異，廣告卻在歷史中長盛不衰。這樣，廣告及廣告業就成為一種普遍的歷史現象。當然，廣告業作為“業”而產生並繁榮這是社會分工的結果。社會分工有社會分工的條件，當廣告業作為“業”而獨立並繁榮時，相應的歷史條件便是商品經濟的一定程度的發展與發達。據史記載，唐宋兩代是中國廣告業相當繁榮的兩個時期，專門有一批技藝高超的手藝人在專門的場所從事著花樣繁多的精美的廣告製作，當時，車船、房架、院牆、廊柱、鋪面、門臉、攤亭等都作為廣告媒體被開發出來。唐宋時期，正是中國商品經濟空前發展的時期。有人說，盛世廣告多。這話不假，不僅唐宋，歷史上凡值盛世，便都有廣告的繁榮。從這一意義說，廣告是建立在商品經濟基礎上的社會繁榮的晴雨表。
圖書目錄
第一章 勝戰計
第一節 瞞天過海
第二節 圍魏救趙
第三節 借刀殺人
第四節 以逸待勞
第五節 趁火打劫
第六節 聲東擊西
第二章 敵戰計
第一節 無中生有
第二節 暗渡陳倉
第三節 隔岸觀火
第四節 笑裡藏刀
第五節 李代桃僵
第六節 順手牽羊
第三章 攻戰讓
第一節 打草驚蛇
第二節 借屍還魂
第三節 調虎離山
第四節 欲擒故縱
第五節 拋磚引玉
第六節 擒賊擒王
第四章 混戰計
第一節 釜底抽薪
第二節 渾水摸魚
第三節 金蟬脫殼
第四節 關門捉賊
第五節 遠交近攻
第六節 假道伐虢
第五章 並戰計
第一節 偷梁換柱
第二節 指桑罵槐
第三節 假痴不癲
第四節 上屋抽梯
第五節 樹上開花
第六節 反客為主
第六章 敗戰計
第一節 美人計
第二節 空城計
第三節 反問計
第四節 苦肉計
第五節 連環計
第六節 走為上
