《行銷調研運用Excel數據分析》是2009年機械工業出版社出版的圖書，作者是（美）阿爾文·C·伯恩斯、羅納德·F·布希。
基本介紹
- 書名：行銷調研運用Excel數據分析（原書第2版）
- 作者：（美）阿爾文·C·伯恩斯(Alvin C.Burns)，（美）羅納德·F·布希(Ronald F.Bush)
- 原版名稱：Basic marketing research:using Microsoft Excel data analysis
- 譯者：張喆
- ISBN：9787111271765
- 類別：圖書
- 頁數：340
- 定價：58.00元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2009年
- 開本：16開
- 叢書名：行銷教材譯叢
內容簡介,編輯推薦,目錄,
內容簡介
《行銷調研運用Excel數據分析（原書第2版）》共分15章，以行銷調研過程為邏輯主線，將行銷調研的基本理論和方法工具套用於11個階段的業務活動，包括：確定行銷調研的需要；界定問題；確定調研目標；決定調研設計；識別信息類型和來源；確定收集數據的方法；設計數據收集表格；確定樣本規劃和規模；收集數據；分析數據；準備和陳述最終的調研報告。同時，採用微軟Excel中的分析工具xLData Andy進行數據分析描述。此書適於行銷專業的本科生、MBA學生及教師使用，也可以作為研究人員及企業經營管理者的參考用書。
編輯推薦
《行銷調研運用Excel數據分析(原書第2版)》是第一本採用Excel的分析工具進行行銷調研介紹的教材，具有以下鮮明特色：
《行銷調研運用Excel數據分析(原書第2版)》的兩位作者阿爾文C．伯恩斯和羅納德F．布希是行銷調研暢銷教材的知名作者，他們為《行銷調研運用Excel數據分析(原書第2版)》提供了清晰的框架體系。
針對行銷調研關鍵主題和概念，《行銷調研運用Excel數據分析(原書第2版)》採用了當前專業調研的真實案例，以簡潔易讀的方式闡述了行銷調研的基礎知識。
數據分析工具XL Data Analyst運行在Excel環境下，易用且易於解釋，從而使學生專注於分析和決策。
《行銷調研運用Excel數據分析(原書第2版)》適用於市場行銷等專業本科生。研究生(包括MBA和EMBA)，還可作為相關從業人員的培訓用書和參考資料。
目錄
譯者序
致謝
第1章 行銷調研導論
1．1 什麼是行銷
1．2 什麼是行銷調研
1．3 行銷調研的目標
1．4 行銷調研的運用
1．5 對行銷調研的分類
1．6 行銷信息系統
1．7 行銷調研的熱點問題
小結
關鍵術語
複習題
套用題
互動式學習
案例1．1 星光影視公司
案例1．2 綜合案例：大學生活電子
雜誌
第2章 理解行銷調研行業
2．1 行銷調研行業
2．2 行銷調研行業的挑戰
2．3 道德和行銷調研
小結
關鍵術語
複習題
套用題
互動式學習
案例2．1 進行電子郵件調查
案例2．2 綜合案例：大學生活電子雜誌
附錄A行銷調研以及垃圾郵件調查
附錄B行銷調研職業
第3章 行銷調研步驟：定義問題和調研目標
3．1 行銷調研過程
3．2 確定行銷調研的需要
3．3 界定問題
3．4 界定問題和確定調研目標的流程
3．5 制定行銷調研建議書．
3．6 使用本書的綜合案例把所有內容
綜合起來
小結
關鍵術語
複習題
套用題
互動式學習
案例3．1 華盛頓套房公司
案例3．2 AJResearch公司
第4章 調研設計
4．1 調研設計
4．2 二類調研設計
4．3 實驗研究
4．4 試銷
小結
關鍵術語
複習題
套用題
互動式學習
案例4．1 品質調研公司
案例4．2 綜合案例：大學生活電子雜誌
第5章 獲取二手數據及網上資料庫
5．1 二手數據
5．2 二手數據的分類
5．3 二手數據的優點
5．4 二手數據的缺點
5．5 評估二手數據
5．6 確定二手數據來源
5．7 市場調研人員主要的二手數據
來源
小結
關鍵術語
複習題
套用題
互動式學習
案例5．1 純水系統
案例5．2 蘋果超市公司
第6章 標準化信息資源
6．1 什麼是標準化信息
6．2 標準化信息的利弊
6．3 標準化信息的套用領域
小結
關鍵術語
複習題
套用題
互動式學習
案例6．1 高檔產品公司
案例6．2 MaggieJ狗糧
第7章 確定調查數據的收集方法
7．1 四種可選的數據收集方式
7．2 對數據收集模式的說明
7．3 調研方法的選擇
7．4 適用於特殊情況的創新方式
小結
關鍵術語
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