《行銷調研基礎：決策方法（第3版）》2010年清華大學出版社出版圖書，作者是馬爾霍特拉。
基本介紹
- 書名：行銷調研基礎：決策方法（第3版）
- ISBN：9787302244455
- 定價：59元
- 裝幀：平裝
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
本書全面、系統地介紹了市場行銷調研過程的各個步驟，包括行銷調研的設計，數據收集、分析與報告，以及在實際套用過程中應注意的各種問題；反映了國際市場行銷調研過程、方法及套用方面的最新趨勢；詳細介紹了行銷調研數據分析的常用統計方法；密切結合套用問題和實際案例，具有很強的實踐指導意義。
目錄
第1篇導論及行銷調研早期階段...............................1
第1章 行銷調研概述.........................................2
第2章 定義行銷調研問題與確定調研方法......................32
第2篇 調研設計的表述......................................65
第3章 調研設計............................................66
第4章 探索性調研設計：二手數據............................94
第5章 探索性調研設計：二手數據的辛迪加來源...............124
第6章 探索性調研設計：定性調研...........................150
第7章 描述性調研設計：調查與觀察.........................184
第8章 因果調研設計：實驗法...............................216
第9章 測量與量表：基本原理和比較量表.....................246
第10章 測量與量表：非比較量表技術........................274
第11章 問卷與表格設計....................................300
第12章 抽樣：設計與步驟..................................340
第13章 抽樣：確定最終與初始樣本量........................374
第3篇 數據收集、分析與報告...............................401
第14章 現場工作：數據收集................................402
第15章 數據準備與分析策略................................422
第16章 數據分析：頻數分布、假設檢驗與列聯表..............450
第17章 數據分析：關於差異的假設檢驗......................486
第18章 數據分析：相關分析與回歸分析......................522
第19章 報告準備與演示....................................558
