本書是美國乃至全球使用最廣泛、最成功的行銷學教科書之一，主要研究行銷的戰略視野。
基本介紹
- 書名：行銷觀念與戰略
- 定價：89.0
- 出版社：中國人民大學出版社
- 圖書編號：1356758
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
ISBN:730006488
作者:普賴德
出版日期:2005-06-01
版次:1
開本:小16開
內容簡介
本書是美國乃至全球使用最廣泛、最成功的行銷學教科書之一，主要研究行銷的戰略視野。從跨國界、跨文化的角度闡述行銷規則的各種內容，分析成功企業的經驗，揭示行銷的新觀念以及行銷實踐中的盲點和陷阱。在本書中，作者充分利用所有可獲得的資源，展示行銷所面臨的振奮人心的挑戰，並通過生動具體的方式使學生融入其中，為讀者提供了一個探索和分析行銷規則各種內容的廣闊視野。
本書共7篇24章，第1篇行銷和行銷環境論述了戰略行銷概要、戰略規劃、行銷環境、行銷中的社會責任與道德、全球市場與國際行銷；第II篇購買者行為與目標市場的選擇包括行銷調研與信息系統、目標市場；細分和評估、消費者購買行為、組織市場與採購行為；第III篇產品決策包括產品的觀念、開發與管理產品、品牌與包裝、服務等內容；第IV篇分銷決策論述了行銷渠道與供應鏈管理、批發與物流、零售；第V篇促銷決策論述了整合行銷傳播、廣告與公共關係、人員推銷促進；第VI篇定價決策包括定價觀念、制定價格；第VII篇執行與電子行銷包括行銷執行與控制、網際網路行銷、電子行銷等內容。
本書的讀者群十分廣泛，適用於全國各地商學院行銷管理專業的教師、研究生、MBA、企業行銷管理人員；市場一線的廣告和銷售從業人員；還可作為各類企業銷售人員的業務培訓教材，也是對市場行銷感興趣的社會自學者的必讀參考書。
圖書目錄
第I篇行銷與行銷環境
第1章戰略行銷概要
第2章戰略規劃
第3章行銷環境
第4章行銷中的社會責會與道德
第5章全球市場與國際行銷
第II篇 購買者行為與目標市場選擇
第6章行銷調研與信息系統
第7章目標市場：細分與評估
第8章消費者購買行為
第9章組織市場與採購行為
第III篇 產品決策
第10章產品的觀念
第11章開發與管理產品
第12章品牌與包裝
第13章服務
第IV篇 分銷決策
第14章行銷渠道與供應鏈管理
第15章批發與物流
第16章零售
第V篇 促銷決策
第17章整合行銷傳播
第18章廣告與公共關係
第19章人員推銷與銷售促進
第VI篇 定價決策
第20章定價觀念
第21章制定價格
第VII篇 執行與電子行銷
第22章行銷執行與控制
第23章網際網路行銷
第24章電子行銷
附錄
