行銷號

行銷號，指一類自媒體，該類自媒體主要以流量或利益為目的（免費和分享不是主要目的）開展的寫稿創作發布。網路行銷號作為網路信息的製造和散布者，是網路輿論領域的一股重要力量，有的故意把自己打扮成機構媒體，卻沒有新聞媒體應有的資質與擔當，而是以營利作為主要目的，以流量分成為主要手段，成為網路誹謗、謠言等的策源地或推手，損害了健康的網路輿論生態。

基本介紹

• 中文名：行銷號
• 外文名：marketing account
• 特點：以流量或利益為目的
• 類型：網路用語

含義

在各大自媒體平台里，只為了取得流量和一些數據（比如冬粉量）的賬號。通常是非個人賬號，由一些團體創建，內容大多數無意義或抄襲他人內容（比如“科普知識”“解說電影”等‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌），製作成本低。以達到行銷的目的（賣號，打廣告等）

示例

指微博上為了增加瀏覽量、轉發量、冬粉數而轉發、發布內容的賬號，這類賬號一般由公司運營，喜歡參與有熱度的話題與事件，冬粉多了就開始打廣告。

概念

指一些自媒體，網路平台上，一些自媒體主要以流量或利益為目的（免費和分享不是主要目的）開展的寫稿創作發布，被一些網民稱為行銷號，應該說媒體和企業部門是不同的，這是一種錯誤的說法。

影響

在他人之物上，附加自己的有“價值”勞動。例如：捏造、配音、洗稿、抄襲、轉載、觀點、廣告、採訪、字幕、拼接。行銷號在網際網路上有一定影響力，會引導輿論走向。因此，某些機構或組織會召集網路水軍、金錢交易，製造信息，來操控輿論、左右人心。

亂象治理

隨著網際網路+時代的來臨，自媒體迅速發展起來，與此同時，網路上也出現一些專門行銷號，他們大多以搬運他人作品來吸引冬粉，很少有原創作品，甚至為了吸引眼球而造謠，這些惡意行銷行為擾亂了正常網路傳播秩序，引起眾多網友的反感。惡意行銷賬號之惡，在於其“奉流量為圭臬”，一切“向錢看”，為了“10萬+”，當起“標題黨”“造謠黨”“黑公關”，嚴重擾亂了正常網路傳播秩序，損害了廣大網民利益。

嚴打惡意行銷賬號，要打好持久戰，更要形成合力。一方面，要依法依規嚴厲打擊。惡意行銷賬號不會自動消失，也不會主動棄惡從善，只有嚴厲打擊，才能產生震懾作用，讓惡意行銷賬號不敢作惡、不能作惡；另一方面，實現有效治理，還需要平台盡責。