《行銷管理思想史》是一本2023年企業管理出版社出版的圖書，作者是諶飛龍、王新剛、甄英鵬。
基本介紹
- 中文名：行銷管理思想史
- 作者：諶飛龍、王新剛、甄英鵬
- 出版時間：2023年2月1日
- 出版社：企業管理出版社
- 頁數：352 頁
- ISBN：9787516427828
- 類別：圖書>管理>市場/行銷>市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：精裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書以行銷管理思想作為研究對象，以行銷管理相關理論為理論基礎，套用學術史的梳理手法，俯瞰行銷管理思想史全局，深入討論思想裡面的歷史背景、邏輯關係、成長發展及思想體系形成的知識基礎。根據業界學者對行銷學的研究總結可分為消費者行為學派、行銷渠道學派、品牌行銷學派、服務行銷學派、戰略行銷學派、整合行銷學派、數字行銷學派等方面，希望這本富有套用工具型特色的教材，能夠為中國學界、政界和商界對未來企業行銷管理思想理論研究與實踐套用提供理論支持與經驗借鑑。
圖書目錄
第一章 行銷管理思想史總論
第一節 行銷思想的觀念發展
第二節 行銷學派的發展和劃分
本章小結
第二章 行銷管理思想溯源
第一節 行銷管理思想發展
第二節 國外行銷管理思想溯源
第三節 中國行銷管理思想溯源
第四節 研究評述
本章小結
第三章 消費者行為學派
第一節 代表人物及其學術思想
第二節 消費者行為理論演變
第三節 消費者行為分析工具
第四節 消費者行為學派的局限性
第五節 研究評述
本章小結
第四章 行銷渠道學派
第一節 代表人物及其學術思想
第二節 行銷渠道理論演變
第三節 行銷渠道分析工具
第四節 行銷渠道學派的局限性
第五節 研究評述
本章小結
第五章 品牌行銷學派
第一節 代表人物及其學術思想
第二節 品牌行銷理論演變
第三節 品牌行銷分析工具
第四節 品牌行銷學派的局限性
第五節 研究評述
本章小結
第六章 服務行銷學派
第一節 代表人物及其學術思想
第二節 服務行銷理論演變
第三節 服務行銷分析工具
第四節 研究述評
本章小結
第七章 戰略行銷學派
第一節 代表人物及其學術思想
第二節 戰略行銷理論演變
第三節 戰略行銷分析工具
第四節 戰略行銷學派的局限性
第五節 研究評述
本章小結
第八章 整合行銷學派
第一節 代表人物及其學術思想
第二節 整合行銷理論演變
第三節 整合行銷分析工具
第四節 研究述評
本章小結
第九章 數字行銷學派
第一節 代表人物及其學術思想
第二節 數字行銷的發展階段
第三節 數字行銷分析工具
第四節 研究述評
本章小結
第十章 前沿命題與未來發展
第一節 行銷理論創新的動力機制
第二節 資訊時代的行銷理論發展趨向
第三節 中國市場行銷理論發展的趨勢
第四節 扁平化行銷組織模式
第五節 社會網路與全民行銷
第六節 研究評述
本章小結
作者簡介
諶飛龍，博士、教授，博士生導師，江西省百千萬人才工程人選、江西省新時代贛鄱先鋒、江西省最佳化營商環境諮詢專家、國家社科項目通訊評審專家。現任江西財經大學工商管理學院副院長、中國高等院校市場學研究會創新創業與產教融合專門委員會副主任。
王新剛，管理學博士，中南財經政法大學工商管理學院副教授、碩士生導師。
甄英鵬，博士，江西財經大學深圳研究院研究員，南方科學院研究員，中國雙創大賽評審專家及廣東省創新方法智庫專家。
