行銷策劃書

內容簡介

《行銷策劃:方法與實務》共分兩大部分：方法篇，包括行銷策劃概述、行銷策劃的原理與方法、行銷策劃的程式與效果預測、行銷策劃的組織管理、行銷策劃書的編寫等5章；實務篇，包括行銷調研策劃、行銷戰略策劃、品牌策劃、企業形象策劃、促銷策劃、網路行銷策劃、供應鏈關係策劃、顧客滿意策劃、體驗行銷策劃等9章。每章包含導入案例、經典案例或案例分析，正文中穿插相關連結與閱讀資料，每章開篇有學習目標、結尾提供實戰體驗，便於讀者學習掌握。’《行銷策劃:方法與實務》可供套用型本科院校經濟管理類各專業師生使用，也可供各類成人高等院校相關專業教學選用，也適合社會讀者學習與閱讀。

作品目錄

第1篇方法篇
第1章行銷策劃概述
1.1 行銷策劃的概念
1.2 行銷策劃的現狀與趨勢
1.3 行銷策劃的誤區
實戰體驗
思考分析
第2章行銷策劃的原理與方法
2.1 行銷策劃的原理
2.2 行銷策劃的原則
2.3 行銷策劃的方法
實戰體驗
思考分析
第3章行銷策劃的程式與效果預測
3.1 行銷策劃的程式
3.2 行銷策劃的效果預測
實戰體驗
思考分析
第4章行銷策劃的組織管理
4.1 行銷策劃的組織
4.2 行銷策劃的實施
4.3 行銷策劃的控制
實戰體驗
思考分析
第5章行銷策劃書的編寫
5.1 行銷策劃書的基本項目
5.2 行銷策劃書的編寫與推介操作步驟
5.3 行銷策劃書的編寫要求與技巧
實戰體驗
思考分析
第2篇實務篇
第6章行銷調研策劃
6.1 行銷調研策劃概述
6.2 行銷調研策劃的程式
6.3 行銷調研策劃技術
實戰體驗
思考分析
第7章行銷戰略策劃
7.1 行銷戰略策劃概述
7.2 目標市場戰略策劃
7.3 市場競爭戰略策劃
實戰體驗
思考分析
第8章品牌策劃
8.1 品牌策劃概述
8.2 品牌建設策劃
8.3 品牌延伸策劃
8.4 品牌重新定位策劃
實戰體驗
思考分析
第9章企業形象策劃
9.1 企業形象策劃概述
9.2 企業形象識別系統策劃
9.3 企業形象策劃的組織實施
實戰體驗
思考分析
第10章促銷策劃
10.1 人員推銷策劃
10.2 公關策劃概述
10.3 銷售促進策劃
10.4 廣告策劃
實戰體驗
思考分析
第11章網路行銷策劃
11.1 網路行銷策劃概述
11.2 網路行銷策劃流程與原則
11.3 網路行銷組合策劃
實戰體驗
思考分析
第12章供應鏈關係策劃
12.1 供應鏈關係策劃概述
12.2 供應鏈合作關係策劃
12.3 供應鏈關係風險防範策劃
實戰體驗
思考分析
第13章顧客滿意策劃
13.1 顧客滿意概述
13.2 顧客滿意策劃
實戰體驗
思考分析
第14章體驗行銷策劃
14.1 體驗行銷概述
14.2 體驗行銷的類型與策劃實施步驟
14.3 體驗行銷策劃技術
實戰體驗
思考分析
參考文獻

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