基本介紹
- 書名：行銷策劃技能案例訓練手冊
- 作者：鄭方華
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2006-1-1
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圖書簡介
出版時間：2006-1-1
版次：1
頁數：352
字數：315000
印刷時間：2006-1-1
紙張：膠版紙
ISBN：9787111182092
圖書內容
行銷策劃是現代企業經營管理中使用頻率最高的辭彙之一，也是適用領域最為廣泛的經營管理活動。本書為讀者展示了行銷策劃的完整技能領域——行銷戰略的設計、行銷定位策略的選擇、行銷組合策略的選擇、品牌管理紋悼牛以及行銷推廣妹虹記葛等。本書採用了主題與案例並行的方式，強調寓“理”於“景”，生動地闡釋主題意旨，以“技能+案例+訓練”的形式從實際工作需要的角度出發突堡燥棕戶出對行銷策劃技能的提煉愚贈遙以及對如何獲得技能的指導，給出了掌握並運用技能的各種訓練方法。
本書適合作為行銷策劃人員、客戶行銷管理人員以及其他管理人員的參考、培訓用書。
圖書目錄
叢書序
前言
第一章 行銷戰略設計
主題1 市場調研
參考案例 新可口可樂失誤的調研
主題2 消費需求分析
參考案愉盼循例 麥德龍客戶需求分析體系
主題3 目標市場預測
參考案例 奧伯梅爾市場預測新思路
主題4 目標市場區隔
參考案例 玩具反斗公司細分制勝
主題5 SWOT戰略分析
參考案例 彩樂公司的競爭分析
主題6 目標市場選擇
參考案例 《新財經》細分市場選擇
主題7 目標市場定位
參考案例 再定位，王老吉飆紅市場
主題8 行銷戰略設計
參考案例 青啤三戰濟南市場失策
第二章 行銷定位策略
主題 差異化行銷
主題2 利基行銷
參考案例 “嘻哈帝國”從邊緣起步
主題3 聚集行銷
參考案例 浪潮整合，“圖釘”發力
主題4 標準行銷
參考案例 微仔腳恥軟手機標準化謎團
主題5 階梯行銷
參考案例 通用的“數一數二”法則
主題6 比附行銷
參考案例 蒙牛，甘做伊利第二
主題7 細分行銷
參考案例 蘋果iPod的“隨意性”市場
主題8 概念行銷
參考案例 “美美減肥片”概念設計內幕
第三章 組合行銷技能
第四章 品牌行銷管理
第五章 行銷推廣策劃
