《行銷廣告策劃》是2004年中國經濟出版社出版的圖書，作者是范雲峰。本書講述了廣告與笄的魅力、行銷與廣告策劃、廣告市場調查的特點等內容。
基本介紹
- 書名：行銷廣告策劃
- 作者：范雲峰
- ISBN：9787501764068
- 頁數：363
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2004-5-1
- 裝幀：平裝
- 版次：1
- 字數：396000
- 印刷時間：2004-5-1
- 紙張：膠版紙
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
一切不利於銷售的“藝術”均是多餘的，製作“有效”的廣告才是最重要的。最好的廣告是使產品（或服務）最好賣的廣告，而非最漂亮的廣告。好的意念往往是雅俗共賞，不論父母、兄弟姐妹、鄰居的張三李四、辦公室的小張小王，還是郵局的信差都能看得明白，“能解其中味”。而非曲高和寡的廣告創意、刻意求工的廣告製作和花拳繡腿的藝術賣弄。好的意念來自於實地的市場觀察，來自於市井巷尾百姓的正面接觸交流，而非辦公室里的“閉門造車”。本書將竭力幫助你創意、策劃高效的廣告。
作者簡介
范雲峰著名行銷專家，中國行銷學會副會長、中國市場學會理事，北京工商大學客座教授、碩士生導師，北京范雲峰行銷管理有限公司董事長，中國商貿專家委員會委員，中國傑出行銷獎評審、《銷售與管理》、《市場周刊》等雜誌顧問、北京萬向思維管理、上海康浩連鎖構、昆明安雅達等數十家企業顧問、總策劃人、2000年度中國最具影響力的策劃人，2002年度中國十大傑出行銷人、2003中國十大企業培訓師。
目錄
前言
第1篇 總論
開篇故事
一、廣告與笄的魅力
二、行銷與廣告策劃
三、廣告策劃的原則
四、廣告策劃的功能
五、廣告策劃的類型
六、廣告策劃的程式與內容
七、廣告策劃的整合傳播
第2篇 廣告市場調查
開篇故事
一、廣告市場調查的特點
二、廣告市場調查的內容
三、廣告調查的程式
四、廣告調查的方法
第3篇 廣告目標設定
開篇故事
一、認識廣告目標
二、廣告目標的特徵
三、制定廣告目標的意義
四、目標客群的確定
五、設定廣告目標
六、常用廣告目標
第4篇 廣告定位策劃
第5篇 廣告訴求策劃
第6篇 廣告文案表現策劃
第7篇 廣告視圖表現策劃
第8篇 廣告媒體策劃
第9篇 廣告預算策劃
第10篇 廣告效果評估
