《行銷就這么簡單：24堂有效行銷策略課》是2016年4月化學工業出版社出版的圖書，作者是楊響華。
基本介紹
- 書名：行銷就這么簡單：24堂有效行銷策略課
- 作者：楊響華
- ISBN：9787122262493
- 頁數：191頁
- 定價：32元
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2016年4月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
行銷是現代企業競爭的生死場。在生產過剩的時代，行銷常常成為企業決勝市場的關鍵。今天，全球化與網際網路時代，為企業行銷帶來了新的機遇和挑戰。
本書系統地梳理了從傳統行銷策略，到網際網路時代的新型行銷策略，具體列舉了24個先進而實用的行銷策略，幾乎涵蓋了目前市場競爭中所運用到的所有行銷方式與行銷渠道。書中不但有大量成功的案例可供參考，而且通過對行銷策略進行系統化、理論化分析，為中小企業提供了切實可行行銷落地方案。對於中小企業經營者，和行銷企劃人員，有著重要的學習價值。
圖書目錄
序 言 行銷沒有那么難
概 述 行銷需要黃金策略
第一部分
實用行銷策略的落地
第1課 漸進式行銷策略
一、行銷發展的五個階段 / 016
二、漸進式行銷要做好三個步驟 / 019
第2課 攻心行銷策略
一、讓客戶有成就感 / 024
二、讓客戶有內疚感 / 025
三、讓客戶有參與感 / 027
四、讓客戶有安全感 / 028
五、讓客戶有成長感 / 029
第3課 零風險行銷策略
一、零風險的前提是品質 / 032
二、零風險行銷的步驟 / 034
三、零風險行銷需要創意 / 035
第4課 權威見證行銷策略
一、FABE推銷法 / 039
二、權威見證的靈活套用 / 041
第5課 加減乘除行銷策略
一、加法策略：1+1≥2 / 044
二、減法策略：合理取捨有效增利 / 046
三、乘法策略：捆綁創造價值 / 049
四、除法策略：分拆≥總和 / 052
第6課 傍勢行銷策略
一、傍勢領導品牌和走紅者 / 056
二、傍勢行銷要借勢熱點和趨勢 / 059
第7課 資源整合行銷策略
一、需要整合的五種資源 / 063
二、整合資源的六個要素 / 066
三、資源整合的平台思維 / 068
第8課 終身價值行銷策略
一、“VIP模式”挖掘顧客終身價值 / 072
二、挖掘客戶終身價值的三大方式 / 073
第二部分
傳統行銷策略的更新
第9課 目標市場行銷策略
一、鎖定目標客戶，找準競爭對手 / 081
二、精準定位深挖細分領域 / 083
第10課 獨特賣點行銷策略
一、找準與對手不同的市場定位 / 087
二、賣點=利益點×差異點×欲求點 / 092
三、產品賣點的三個途徑 / 095
第11課 事件行銷策略
一、“事件行銷”溯源 / 100
二、事件行銷要有新聞價值 / 102
三、事件行銷的操作模式 / 105
第12課 免費行銷策略
一、傳統免費模式：以點帶面 / 109
二、網際網路免費模式：羊毛出在牛身上 / 110
第13課 超級贈品行銷策略
一、贈品使用者的不同作用 / 115
二、超級贈品套用：低成本高價值 / 117
第14課 節日行銷策略
一、公共節日的行銷 / 120
二、“消費節”的行銷 / 121
三、名人紀念日的行銷 / 122
四、新品發布的行銷 / 123
第15課 樣板市場行銷策略
一、選對市場才能做好樣板 / 126
二、培育樣板市場的五大原則 / 128
第16課 品牌行銷策略
一、品牌有五個層次 / 132
二、品牌行銷的四大步驟 / 135
第三部分
新型行銷策略的湧現
第17課 媒體行銷策略
一、圖書出版 / 142
二、微博行銷 / 143
三、微信行銷 / 144
四、微電影行銷 / 145
五、MV行銷 / 146
第18課 軟文行銷策略
一、文案要重點做好結構和標題 / 149
二、文案要營造銷售環境 / 152
第19課 病毒式行銷策略
一、病毒式行銷的兩個連線埠 / 156
二、前端借力——抓“潛” / 157
三、後端借力——轉介紹系統 / 158
第20課 飢餓行銷策略
一、飢餓行銷核心點：未行銷先造勢 / 162
二、飢餓行銷的四個步驟 / 165
第21課 公益行銷策略
一、明確公益行銷原則 / 170
二、確定公益活動主題 / 170
三、把握公益活動時機 / 171
四、豐富公益行銷形式 / 172
五、持續公益行銷活動 / 173
第22課 圈子行銷策略
一、會所式行銷 / 175
二、俱樂部式行銷 / 176
三、資源整合類組織行銷 / 177
四、同好群體行銷 / 178
第23課 大數據行銷策略
一、大數據行銷是數據驅動型行銷 / 182
二、大數據推動電商從同質化到個性化 / 184
第24課 全網行銷策略
一、全網行銷有三大優勢 / 187
二、全網行銷需要四個步驟 / 189
