本書通過24堂課的形式系統地梳理了24個實用有效的行銷黃金策略，從傳統行銷策略，到網際網路時代的新型行銷策略，幾乎涵蓋了目前市場競爭中所運用到的所有行銷方式與行銷渠道。
基本介紹
- 書名：行銷就這么簡單 : 24堂有效行銷策略課概述
- 作者：楊響華
- ISBN：9787122262493
- 頁數：204
- 定價：32.00元
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2016-4-1
- 裝幀：平裝
- 副標題：24堂有效行銷策略課
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
行銷是現代企業競爭的生死場。在生產過剩的時代，行銷常常成為企業決勝市場的關鍵。今天，在這個全球化與網際網路時代，企業行銷面臨著新的機遇和挑戰。
書中不但有大量成功的案例可供參考，而且通過對行銷策略進行系統化、理論化分析，為中小企業提供了切實可行的行銷落地方案。對於中小企業經營者、行銷企劃人員，甚至各行各業行銷從業人員，均有較大的學習參考價值。
作者簡介
華企商學院院長，深圳市行銷協會副會長，移動行銷協會會長，國家工信部移動行銷師教育課程發起人，中國平安人壽全國最快晉升的業務總監，擁有20年本土行銷實戰經驗的"行銷實戰家"。
目錄
序 言 行銷沒有那么難
第一部分
實用行銷策略的落地
第 1 課 漸進式行銷策略
一、行銷發展的五個階段
二、漸進式行銷要做好三個步驟
第 2 課 攻心行銷策略
一、讓客戶有成就感
二、讓客戶有內疚感
三、讓客戶有參與感
四、讓客戶有安全感
五、讓客戶有成長感
第 3 課 零風險行銷策略
一、零風險的前提是品質
二、零風險行銷的步驟
三、零風險行銷需要創意
第 4 課 權威見證行銷策略
一、FABE推銷法
二、權威見證的靈活套用
第 5 課 加減乘除行銷策略
一、加法策略：1+1≥2
二、減法策略：合理取捨有效增利
三、乘法策略：捆綁創造價值
四、除法策略：分拆≥總和
第 6 課 傍勢行銷策略
一、傍勢領導品牌和走紅者
二、傍勢行銷要借勢熱點和趨勢
第 7 課 資源整合行銷策略
一、需要整合的五種資源
二、整合資源的六個要素
三、資源整合的平台思維
第 8 課 終身價值行銷策略
一、“VIP模式”挖掘顧客終身價值
二、挖掘客戶終身價值的三大方式
第二部分
傳統行銷策略的更新
第 9 課 目標市場行銷策略
一、鎖定目標客戶，找準競爭對手
二、精準定位深挖細分領域
第 10 課 獨特賣點行銷策略
一、找準與對手不同的市場定位
二、賣點=利益點×差異點×欲求點
三、產品賣點的三個途徑
第 11 課 事件行銷策略
一、“事件行銷”溯源
二、事件行銷要有新聞價值
三、事件行銷的操作模式
第 12 課 免費行銷策略
一、傳統免費模式：以點帶面
二、網際網路免費模式：羊毛出在牛身上
第 13 課 超級贈品行銷策略
一、贈品使用者的不同作用
二、超級贈品套用：低成本高價值
第 14 課 節日行銷策略
一、公共節日的行銷
二、“消費節”的行銷
三、名人紀念日的行銷
四、新品發布的行銷
第 15 課 樣板市場行銷策略
一、選對市場才能做好樣板
二、培育樣板市場的五大原則
第 16 課 品牌行銷策略
一、品牌有五個層次
二、品牌行銷的四大步驟
第三部分
新型行銷策略的湧現
第 17 課 媒體行銷策略
一、圖書出版
二、微博行銷
三、微信行銷
四、微電影行銷
五、MV行銷
第 18 課 軟文行銷策略
一、文案要重點做好結構和標題
二、文案要營造銷售環境
第 19 課 病毒式行銷策略
一、病毒式行銷的兩個連線埠
二、前端借力——抓“潛”
三、後端借力——轉介紹系統
第 20 課 飢餓行銷策略
一、飢餓行銷核心點：未行銷先造勢
二、飢餓行銷的四個步驟
第 21 課 公益行銷策略
一、明確公益行銷原則
二、確定公益活動主題
三、把握公益活動時機
四、豐富公益行銷形式
五、持續公益行銷活動
第 22 課 圈子行銷策略
一、會所式行銷
二、俱樂部式行銷
三、資源整合類組織行銷
四、同好群體行銷
第 23 課 大數據行銷策略
一、大數據行銷是數據驅動型行銷
二、大數據推動電商從同質化到個性化
第 24 課 全網行銷策略
一、全網行銷有三大優勢
二、全網行銷需要四個步驟
第一部分
實用行銷策略的落地
第 1 課 漸進式行銷策略
一、行銷發展的五個階段
二、漸進式行銷要做好三個步驟
第 2 課 攻心行銷策略
一、讓客戶有成就感
二、讓客戶有內疚感
三、讓客戶有參與感
四、讓客戶有安全感
五、讓客戶有成長感
第 3 課 零風險行銷策略
一、零風險的前提是品質
二、零風險行銷的步驟
三、零風險行銷需要創意
第 4 課 權威見證行銷策略
一、FABE推銷法
二、權威見證的靈活套用
第 5 課 加減乘除行銷策略
一、加法策略：1+1≥2
二、減法策略：合理取捨有效增利
三、乘法策略：捆綁創造價值
四、除法策略：分拆≥總和
第 6 課 傍勢行銷策略
一、傍勢領導品牌和走紅者
二、傍勢行銷要借勢熱點和趨勢
第 7 課 資源整合行銷策略
一、需要整合的五種資源
二、整合資源的六個要素
三、資源整合的平台思維
第 8 課 終身價值行銷策略
一、“VIP模式”挖掘顧客終身價值
二、挖掘客戶終身價值的三大方式
第二部分
傳統行銷策略的更新
第 9 課 目標市場行銷策略
一、鎖定目標客戶，找準競爭對手
二、精準定位深挖細分領域
第 10 課 獨特賣點行銷策略
一、找準與對手不同的市場定位
二、賣點=利益點×差異點×欲求點
三、產品賣點的三個途徑
第 11 課 事件行銷策略
一、“事件行銷”溯源
二、事件行銷要有新聞價值
三、事件行銷的操作模式
第 12 課 免費行銷策略
一、傳統免費模式：以點帶面
二、網際網路免費模式：羊毛出在牛身上
第 13 課 超級贈品行銷策略
一、贈品使用者的不同作用
二、超級贈品套用：低成本高價值
第 14 課 節日行銷策略
一、公共節日的行銷
二、“消費節”的行銷
三、名人紀念日的行銷
四、新品發布的行銷
第 15 課 樣板市場行銷策略
一、選對市場才能做好樣板
二、培育樣板市場的五大原則
第 16 課 品牌行銷策略
一、品牌有五個層次
二、品牌行銷的四大步驟
第三部分
新型行銷策略的湧現
第 17 課 媒體行銷策略
一、圖書出版
二、微博行銷
三、微信行銷
四、微電影行銷
五、MV行銷
第 18 課 軟文行銷策略
一、文案要重點做好結構和標題
二、文案要營造銷售環境
第 19 課 病毒式行銷策略
一、病毒式行銷的兩個連線埠
二、前端借力——抓“潛”
三、後端借力——轉介紹系統
第 20 課 飢餓行銷策略
一、飢餓行銷核心點：未行銷先造勢
二、飢餓行銷的四個步驟
第 21 課 公益行銷策略
一、明確公益行銷原則
二、確定公益活動主題
三、把握公益活動時機
四、豐富公益行銷形式
五、持續公益行銷活動
第 22 課 圈子行銷策略
一、會所式行銷
二、俱樂部式行銷
三、資源整合類組織行銷
四、同好群體行銷
第 23 課 大數據行銷策略
一、大數據行銷是數據驅動型行銷
二、大數據推動電商從同質化到個性化
第 24 課 全網行銷策略
一、全網行銷有三大優勢
二、全網行銷需要四個步驟
