《行銷天才》是2018年5月機械工業出版社出版的圖書，作者是彼得·菲斯克。本書講述了行銷專家彼得·菲斯克富有真知灼見、發人深省和鼓舞人心的專著，把今天行銷所面對的挑戰與機遇放在一起討論，告訴你應如何把行銷天才注入自己的企業之中，實現卓越的成就。 你也能夠成為行銷天才。現在，你準備好了嗎？
基本介紹
- 書名：行銷天才
- 作者：彼得·菲斯克
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111594550
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
天才 = 理解力 + 想像力 = 非凡的業績 如今，市場極度複雜，客戶無比莫測，競爭空前激烈，我們需要成為天才，才能做好行銷。 行銷注入的消費者洞見和創造性思維，決定了商業的邊界，而它必須結合嚴格的分析和商業化過程，才能推動戰略、創新和獲利成長。從蘋果的願景，到Zara的洞見、耐克的激情、瓊斯蘇打水的標新立異、捷藍航空的創業精神，如今領先型品牌和行銷人員的思考與行為都獨樹一幟、與眾不同。 行銷天才的誕生基於聯繫外部與內部、市場與企業、客戶與股東、創造與分析、承諾與實踐、今天與明天的能力。像愛因斯坦和畢卡索一樣，行銷天才能以更具想像的方法，來運用自己的智慧。他們能同時用左腦和右腦思考問題，抓住最好的機會脫穎而出，引領企業發展。 行銷專家彼得·菲斯克富有真知灼見、發人深省和鼓舞人心的專著，把今天行銷所面對的挑戰與機遇放在一起討論，告訴你應如何把行銷天才注入自己的企業之中，實現卓越的成就。 你也能夠成為行銷天才。現在，你準備好了嗎？
圖書目錄
目錄
譯者序
作者簡介
前言
遊戲開始 / 1
第一部分 獨創：造就行銷天才 / 9
第1章 複雜：理解不確定的市場 / 11
第2章 期望：成就今天創造未來 / 35
第3章 天才：智慧與想像力行銷 / 57
第二部分 思考：行銷天才的頭腦 / 75
第4章 戰略：由外而內設計業務 / 77
第5章 品牌：找到定義企業的偉大理念 / 98
第6章 客戶：探究理性客戶的內心世界 / 119
第7章 創新：想人所未想 / 138
第三部分 競爭：行銷天才的神來之筆 / 161
第8章 主張：用客戶的眼光審視企業 / 163
第9章 體驗：設身處地為客戶著想 / 180
第10章 聯繫：按客戶要求做生意 / 198
第11章 關係：你願與誰建立一對一的關係 / 216
第四部分 領導：行銷天才的影響 / 231
第12章 績效：釋放行銷的真正價值 / 233
第13章 行銷人員：行銷主導時代 / 258
第14章 領導力：為何行銷人員做CEO更出色 / 277
第15章 未來：將會發生什麼 / 294
第五部分 天才：成為行銷天才 / 317
第16章 天才實驗室：診斷行銷天才 / 319
第17章 天才催化劑：行銷天才的挑戰 / 326
第18章 天才之源：誰是行銷天才 / 332
後記 天才再充電 / 344
作者簡介
彼得·菲斯克是位經驗豐富的戰略家和市場行銷專家，曾與可口可樂、微軟和沃達豐等世界領先企業有過合作。 他早年學習核物理學，後來加入英國航空公司，當時它是"最受歡迎的航空公司"。在這裡，他從事過銷售和行銷工作，包括渠道開發、關係行銷和品牌管理，還曾經是研究解決全球化和低成本進入問題的戰略團隊成員。 在博安諮詢集團（PA Consulting Group），他領導全球行銷諮詢團隊，為從矽谷到新加坡等世界各地的企業提供諮詢服務，幫助它們創建以客戶為中心的企業。他還幫助美國運通公司進行創新，為殼牌公司制定市場戰略，指導勇氣公司（Courage）進行品牌重新定位，為英國電信（BT）制訂領導力發展方案，幫助飛利浦公司轉型為客戶驅動型企業，並在微軟公司推行價值行銷。 他還曾擔任世界上最大的市場行銷機構之一-英國特許行銷學會（CIM）的CEO。任職期間，彼得支持專業標準和組織聲譽建設，鼓勵企業領導者把客戶和品牌看作長期股東價值的最重要來源。在此期間，他推出了線上學習產品-知識中心（Knowledge Hub）、新期刊《行銷工作者》（the Marketer），以及思想領導項目-形成議程（the Shape the Agenda）等。 他現在和其他人共同領導戰略創新諮詢公司-基礎公司（The Foundation），幫助企業按由外而內的模式發展業務。他通過從客戶的角度來觀察世界，幫助企業領導者以不同的方式進行觀察，從而提高其洞察力和戰略制定水平，培養其信念和能力，做與眾不同的事情。例如，這促成了馬莎百貨（M&S）在零售價值主張方面進行重新定位，並幫助大眾公司重組了客戶（體驗）流程。 彼得是全球行銷領域公認的專家和評論家。他在客戶與品牌、戰略與創新方面的演講極具啟發性。他深思熟慮，富有創見，既能發人深省，又能引人入勝。 他曾與人合作完成《金融時報管理手冊》（FT Handbook of Management）和《CEO大全》（the Complete CEO）兩本著作。2006年1月，《商業戰略評論》（Business Strategy Review）評選他為"引領新企業的思想家"。 他既具年輕人的活力，又富有各種重要的實踐經驗，能不斷給人帶來各種啟發。他有兩個女兒，小時候生活在英國諾森伯蘭郡的鄉下，現在生活在倫敦郊區。他熱衷於長跑運動，是紐卡斯爾聯隊的忠實"冬粉"。生活中，他很喜歡黑莓手機和iPod播放器，幾乎從不離身。
