《行銷傳播策略與經營》是2006年03月雲南大學出版社出版的圖書，作者是張宇丹 單曉紅。
基本介紹
- 書名：行銷傳播策略與經營
- 作者：張宇丹 單曉紅
- ISBN：9787811120998
- 定價：￥42.00
- 出版社：雲南大學出版社
- 出版時間：2006年03月
圖書簡介,內容提要,圖書目錄,
圖書簡介
作/譯者：張宇丹 單曉紅出版社：雲南大學出版社
出版日期：2006年03月 ISBN：9787811120998 [十位:7811120992]
頁數：415 重約：0.540KG
內容提要
我們已經進入一個專業細分與整合共謀的時代。就廣告而言,那種單體運作的情形似乎風光不再。是哪,若干年前靠一個廣告獨領風騷已成為一種遲暮的美好回憶,過去以百萬投入便可贏得的轟動效應已成為一道遠去的絢麗風景。“還有人看廣告嗎?”“廣告還能走多遠?”“廣告已經衰落!”曾經勢不可擋的廣告遭遇到了前所未有的質疑。其實,不是廣告衰落了,而是市場興盛了,是行銷環境變了,是傳播環境變了。而且,行銷與傳播的整合已成勢所必然,行銷亦傳播,傳播即行銷。於是,給研究生開設的學位課便與時俱進地改為了《行銷傳播研究》。
圖書目錄
一、請注意消費者——行銷傳播的基本原理
1行銷界
生產與交換
產品與品牌
顧客與市場
推銷與行銷
2傳播界
傳播與宣傳
廣告與公關
注意力與影響力
3行銷傳播界
整合
整合行銷傳播
二、用一種聲音去說——行銷傳播的廣告策略
1廣告策劃
市場策略
產品策略
媒介策略
評估策略
2廣告創意
創意原則
創意方法
創意類型
創意法則
3廣告心理
注意與信息
注意與興趣
刺激與反應
