行為文化行銷

行為文化行銷是依賴企業的經營活動表現企業的文化精神，是一種非直接的但更具有實效性的文化行銷方式。

基本介紹

• 中文名：行為文化行銷
• 外文名：不詳
• 含義：是一種精神，一種行銷方式
• 性質：管理學術語
• 分類：企業內部和企業對外兩種行銷

行為文化行銷的分類

行為文化行銷根據目標客群的不同分為企業內部和企業對外兩種行銷方式。企業內部的行為文化行銷將企業理念、企業精神以一定的方式普及、推廣到公司員工，使其從價值觀的接受轉化為情感內化，再轉化為行為的貫徹。通過企業內部行為文化行銷旨在使公司員工具有共同的理念價值觀，並以一致的工作行為表現、傳播出來，從而加強企業的凝聚力，煥發企業新貌。企業對外的行為文化行銷主要包括企業作為一個行為組織的整體向外有計畫地實施經營行為，通過這些經營行為來傳播企業的經營理念和企業精神。可以說，企業的一切對外經營活動都是行銷的有效方式，同時外部客群在企業的對外經營活動中也都能感受到企業的經營理念和價值取向。因此，企業在經營過程中必須注意到，企業的一舉一動，企業經營中的任何行為，都會向外部客群傳達有關企業理念和企業精神的信息。

行為文化行銷與物質文化行銷的差別

行為文化行銷不同於物質文化行銷，物質文化行銷藉助於其有強烈視覺衝擊效果的標誌來體現企業的文化精神，具有直接性、形象性；而行為文化行銷是依賴企業的經營活動表現企業的文化精神，是一種非直接的但更具有實效性的文化行銷方式。