《行業垂直網站行銷寶典》是2014年7月電子工業出版社出版的圖書，作者是王建中。
基本介紹
- 書名：行業垂直網站行銷寶典
- 作者：王建中
- ISBN：9787121234675
- 頁數：276頁
- 定價：49.00元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2014年7月
- 開本：16開
內容簡介,圖書信息,編輯推薦,內容提要,目錄,作者簡介,媒體評論,前言,
內容簡介
現在國內很多企業都開始做網路行銷推廣了，這些企業所屬的行業有電商、醫療、傳統企業、第三方網路服務公司等，其中電商、醫療和傳統企業是網際網路行銷從業者最多的三種行業，也是需求量最多的三種行業。
《行業垂直網站行銷寶典》結合筆者從事網際網路行業6 年的經驗詳細地介紹了電商、醫療和傳統企業這三種行業從網路行銷實戰技術到業績考核和管理方面的內容。
《行業垂直網站行銷寶典》適合電商、醫療、傳統企業的從業者，以及想要從傳統企業轉做電商的企業老闆閱讀。
圖書信息
行業垂直網站行銷寶典（電子商務網站、傳統企業網站、醫療行業網站三大類行業網站網路行銷實戰一本通。）
王建中 著
ISBN 978-7-121-23467-5
2014年7月出版
定價：49.00元
276頁
16開
編輯推薦
行業網站行銷，一直是行銷領域的重要部分，其中主要分為三大塊：電子商務網站、傳統企業網站、醫療行業網站，彼此之間有很大不同，《行業垂直網站行銷寶典》作者王建中在這三大類網站行銷中沉澱多年，擁有豐富經驗，本書值得期待。
內容提要
現在國內很多企業都開始做網路行銷推廣了，這些企業所屬的行業有電商、醫療、傳統企業、第三方網路服務公司等，其中電商、醫療和傳統企業是網際網路行銷從業者最多的三種行業，也是需求量最多的三種行業。
《行業垂直網站行銷寶典》結合筆者從事網際網路行業6 年的經驗詳細地介紹了電商、醫療和傳統企業這三種行業從網路行銷實戰技術到業績考核和管理方面的內容。
《行業垂直網站行銷寶典》適合電商、醫療、傳統企業的從業者，以及想要從傳統企業轉做電商的企業老闆閱讀。
目錄
第1 章 入門篇···················1
1.1 電子商務網站網路行銷...................................................................................1
1.1.1 電子商務網站介紹................................................................................1
1.1.2 獨立的電子商務行銷手段....................................................................6
1.1.3 獨立電商團隊的組織架構..................................................................10
1.2 醫療行業網路行銷........................................................................................13
1.2.1 醫療網站及組織架構..........................................................................13
1.2.2 醫療網站網路行銷手段......................................................................17
1.3 傳統企業網路行銷........................................................................................20
1.3.1 企業網站介紹......................................................................................20
1.3.2 企業網站網路行銷手段......................................................................22
第2 章 實戰篇················ 25
2.1 獨立電商行銷實戰........................................................................................25
2.1.1 傳統網際網路推廣..................................................................................25
2.1.2 CPS 聯盟和優惠券推廣......................................................................29
2.1.3 用戶關係維護行銷推廣..................................................................... 33
2.1.4 與第三方合作推廣............................................................................. 38
2.2 醫療網站行銷實戰........................................................................................ 41
2.3 企業網站行銷實戰........................................................................................ 51
2.3.1 傳統企業B2B 平台推廣.................................................................... 52
2.3.2 QQ 群行銷推廣.................................................................................. 55
第3 章 三種行業共有的行銷推廣················· 59
3.1 行業SEO 的操作.......................................................................................... 59
3.1.1 站內最佳化篇......................................................................................... 61
3.1.2 站外最佳化篇......................................................................................... 94
3.1.3 電商網站（B2C）SEO 講解........................................................... 105
3.1.4 醫療網站SEO 講解..........................................................................115
3.1.5 傳統企業網站SEO 講解..................................................................116
3.2 行業競價的操作...........................................................................................118
3.2.1 賬戶內部操作....................................................................................119
3.2.2 不同行業操作競價的區別............................................................... 127
3.2.3 百度產品介紹................................................................................... 132
3.3 三種行業網站編輯...................................................................................... 136
3.3.1 網站編輯配合SEO .......................................................................... 138
3.3.2 網站編輯配合競價推廣（主要是醫療行業） ............................... 146
3.3.3 活動新聞稿件編輯........................................................................... 147
3.4 行業網站的微博、微信推廣策略.............................................................. 148
3.4.1 新浪微博的操作............................................................................... 150
3.4.2 微信的操作....................................................................................... 157
3.4.3 行業網站操作微博、微信的區別................................................... 173
3.5 品牌危機公關處理......................................................................................176
3.6 行業站群推廣是否有出路...........................................................................180
3.7 新聞源推廣..................................................................................................185
第4 章 制訂行銷計畫················ 195
4.1 制訂醫療網站的行銷計畫...........................................................................196
4.2 制訂電商網站的行銷計畫...........................................................................199
4.3 制訂傳統企業網站的行銷計畫...................................................................201
第5 章 行業行銷——管理績效篇················ 202
5.1 行業行銷管理..............................................................................................202
5.2 三種行業網站行銷崗位的績效考核...........................................................205
5.3 網際網路行銷從業人員的定位分析...............................................................208
第6 章 專題分享研究課題···························· 211
6.1 著陸頁面設計..............................................................................................211
6.2 APP 最佳化推廣分析......................................................................................219
6.2.1 APP 市場...........................................................................................219
6.2.1 APP 推廣...........................................................................................220
第7 章 淺談傳統網際網路行銷的瓶頸············· 224
第8 章 本書總結··························· 228
附錄A 訪談························· 233
A.1 28 推訪談——醫療網路行銷策略交流..................................................... 233
A.2 站長百科訪談——獨立電商團隊建設問題 交流.................................... 243
A.3 推一把訪談——網路行銷訪談交流.......................................................... 248
附錄B 基本概念·················· 254
B.1 學習SEO 必須掌握的概念........................................................................ 254
B.2 學習SEO 需要掌握的基本代碼................................................................ 259
B.3 常用搜尋命令............................................................................................. 260
B.4 需要掌握的數據概念................................................................................. 260
B.5 學習電商需要掌握的概念......................................................................... 261
作者簡介
王建中，網名:中哥。現居上海長寧，國內知名網路行銷推廣專家、網路行銷顧問、網路行銷培訓師；上海刻緣行銷創始人，知名SEOWHY論壇資深老版主。從事網際網路行業6年有餘，長期致力於網站策劃運營、網路行銷推廣、SEO等方面的研究與實踐工作。
媒體評論
閱讀此書的第一感覺是知識面很廣、很全。這本書很適合從事網際網路相關工作的人認真品讀；幫助各行各業的人們有效地展開網際網路工作。書中大膽地介紹了作者的很多個人觀點，讓奮鬥在各行各業一線的讀者得到思維上的啟發！
——《SEO深度解析》作者 痞子瑞
每一本書都是作者多年的知識沉澱，認識中哥兩年多，一直認為他在獨立電商、醫療行業方面的行銷有著強大的實力和獨到的見解，他花了一年的時間才寫完這本書，我完全有理由相信中哥的書會讓大多數網際網路圈內的朋友受益匪淺，因為“沉澱的總是最好的”。
——知名草根站長、博主盧松松
從事SEO、網路推廣多年，過目了不少行業朋友的書籍，中哥的這本書是為數不多的以行業細分為導向，專注垂直行業領域的網路行銷書籍。相信本書能為一些垂直行業的企業和網路行銷從業者帶來別樣的體會。因為只有細分，才能專注！
——SEO研究協會網創始人/圖吧SEO經理 柴瀟
跟中哥認識很多年了，比較欣賞他這樣的實戰派。能同時擁有電商、醫療、企業網站實戰經驗的人很少，所以本書你不能錯過！
——XGYX.COM創始人、效果行銷專家 張弘引
平時我們講解網路行銷的技術和思維，從業者結合自己的行業特徵制訂具體、個性化的行銷方案。而本書詳細分析了電商網站、醫療網站、企業網站這三種行業網路行銷的個性化方式和具體細節，給行業從業者量身定製一套比較全面的網路行銷解決方案。
——SEOWHY.COM創始人 夫唯
和建中認識多年了，這本書凝聚了建中多年的實戰經驗，以及對行業的思考和總結，非常實戰，含金量也非常高，推薦閱讀。
——實戰派網路行銷專家、推一把網創始人 江禮坤
醫療行業行銷一直處於行銷的最前沿，中哥從事醫療行業行銷多年，這本書的內容可以給從事行銷的你更多的啟發與思考。值得一看！
——大眾點評網SEO高級經理 易強
很高興能看到這樣一本跟行業結合緊密的網路行銷圖書，建中有著非常豐富的醫療行業實戰經驗，而且又願意跟大家分享，對我們讀者來說，是非常難得的資源和財富。
——百度行銷研究院 宮鑫
很多書籍都是廣泛地探討整個大行業，這是一本少見的專門介紹電商網站、醫療網站和企業網站三大行業如何進行網路行銷和最佳化推廣的書籍，其從三大行業引申並觸發讀者更多的思考，這也是我個人認為這本書真正的價值所在。
—— 金戈鐵馬SEO培訓網創始人 歐陽淳
本書運用通俗的語言文字介紹了中哥多年的實戰行銷經驗，非常適合電商、醫療從業者閱讀。
——驢媽媽旅遊網 SEO經理 呂彥超
網路行銷並不是紙上談兵，而是真刀真槍地與同行業競爭者“肉搏”，每一個細節都可能決定成敗。書中深入淺出的網路行銷實踐經驗是本書作者經過多年一線實戰浴火淬鍊而成的應手利刃，無論你是網路行銷的入階者，渴望快速進入這片充滿著機遇與挑戰的戰場，還是業內的行家裡手，希望能夠從業務和行業角度取得更多的建樹，這本書對你而言都將大有裨益。
——夢芭莎 精準行銷總監 凌晨
有網路的地方，就有網路行銷。想知道網路行銷有哪些方式嗎？想知道電商、醫療等幾大熱門行業是如何操盤的嗎？本書讓零基礎的你，快速入門，成為一個實操型行銷人才。
——馬可波羅高級網路行銷總監 郭彥景
這本書能讓你對當下的行銷手段有非常充分的認識，同時能學到比較全面、系統的行銷知識，對網際網路行銷的日常工作有非常大的參考價值，值得網際網路行銷從業者深入閱讀。
——《7天精通SEO》作者 姚金剛
對於現在或即將從事獨立電商的你而言，這確實是一本非常實用的網路行銷工具書；它能指導你如何獲得網路流量，並轉化成你的銷量。
——上海超可愛動漫文化傳播有限公司CEO 胡劍
從事SEO行業這么多年，第一次閱讀到專門介紹醫療行業SEO的書籍，醫療行業網路行銷是國內最大的網路行銷產業，非常值得閱讀。
——上海博求網路科技有限公司CEO 肖俊
本書把觀察、研究SEO的視野提高到了行銷的戰略角度。本書作者整理並總結多年從業經歷，涵蓋了從實踐到策略的各種戰術和必備技巧。強烈將本書推薦給所有參與網路行銷的人。
——8682赴韓整形網運營總監 匡早來
前言
在2010 年，筆者開始想寫一本行業網路行銷的書籍，因為在當時市面上還沒有一本真正介紹行業網路行銷的書籍，直到現在也依然如此。
2010 年，筆者發現很多求職者開始湧入網路行銷這個行業，但是沒有一套系統的流程來指導他們的工作或者沒有合適的書給他們作為參考。大家都知道國內的網路行銷行業發展時間不長，但是隨著企業的不斷發展、企業的需求越來越多，企業需要拓展更多的渠道來展開自己的業務，這個時候網際網路就是一個很好的渠道，這就導致了企業產生很大的人才缺口。而且有很多人都沒有網路行銷實戰經驗就大步走向網路行銷行業，這就導致了不同行業的網路行銷缺乏技術操作流程標準等現象。
現在國內很多企業都開始做網路行銷推廣，這些企業所屬的行業有電商、醫療、傳統企業、第三方網路服務公司等，其中電商、醫療和傳統企業是網際網路行銷從業者最多的三種行業，也是需求量最多的三種行業。
本書詳細地介紹了電商、醫療和傳統企業這三種行業從網路行銷實戰技術到業績考核和管理方面的內容。
首先本書不是什麼秘笈，也不是看了之後就立馬能讓你的網站獲取大量流量的教程，本書主要介紹的是這三種行業的網站競價、SEO、推廣、與媒體合作等涉及的行銷理念，並結合筆者從事網際網路行業6 年的經驗。（註：本書所講的電子商務行業均為獨立商城，即B2C，不包含淘寶等入駐形式的第三方商城。）
在本書中你可以閱讀到不一樣的網路行銷內容，本書主要講解一些行業的網路行銷實戰細節，適合新手，同樣也適合有工作經驗的老手閱讀；如果你是新手，不妨在閱讀本書之前先看一下本書附錄B 中的一些行業概念辭彙作為閱讀的基礎。
本書適合電商、醫療、傳統企業的從業者，想要從傳統企業轉做電商行業的企業老闆，或者是從事傳統行業的人想從事醫療行業或者電商行業，但是不知道從哪個地方下手，也不確定自己是否能勝任自己想從事的行業，本書可以告訴你答案！
另外，如果你是做線下生意的企業老闆想把生意做到網際網路上，不清楚是要做一個企業網站還是要做一個獨立商城，也不清楚做網際網路需要哪些預算、人員等問題，都可以通過本書找到參考答案。
本書包括以下章節：
第1 章簡單介紹電商、醫療和傳統企業這三種行業（以下簡稱三種行業）的行銷知識。
第2 章介紹三種行業的行銷實戰知識。
第3 章介紹三種行業共同的行銷手段。
第4 章介紹三種行業的行銷計畫方案。
第5 章介紹三種行業的管理績效考核問題。
第6 章介紹兩個專題的研究討論。
第7 章總結本書內容。
第8 章分析傳統網際網路趨勢。
書中對這三種行業網站的SEO 細節、競價細節、其他行銷操作細節進行了系統的講解和介紹。筆者不是神人，只是通過通俗易懂的文字形式記錄下這么多年的網際網路經驗，這三種行業都是筆者所從事過的行業；在本書中筆者將毫無保留地與讀者分享，希望可以幫助讀者。在寫本書的時候，由於時間的問題，可能會存在一些疏漏，敬請諒解，同時歡迎持有不同觀點的讀者進行“拍磚”。
作 者
