融合文化：運營數字媒體

《融合文化:運營數字媒體》將從數字媒體的最新發展切入，進行數字媒體領域的內容製作、運營管理、電子商務、產業發展、政策法規、中外套用等闡述，具有新穎性和實用性。《融合文化:運營數字媒體》全面、系統地論述數字媒體的運營的理論與實踐。營運數字媒體是學術界、網際網路業內以及年輕人普遍關注的話題，《融合文化:運營數字媒體》不僅構建理論體系，而且重視實踐平台的運營和創新發展，對傳統媒體行業和網際網路產業具有一定的指導意義。

基本介紹

• 書名：融合文化:運營數字媒體
• 作者：周榮庭
• 出版日期：2012年3月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：7030336178, 9787030336170
• 外文名：Running digital media
• 出版社：科學出版社
• 頁數：270頁
• 開本：16
• 品牌：科學出版社

基本介紹

內容簡介

《融合文化:運營數字媒體》適合新聞學、廣播電視新聞學、廣告學、編輯出版學、傳播學、網路與新媒體等新聞傳播類專業，以及工商管理、公共管理、圖書館、情報與檔案管理等管理類專業的教學實踐，也適合社會相關從業人員參考。

作者簡介

周榮庭，浙江東陽人，中國科學技術大學博士、教授、博士生導師，現任科技傳播與科技政策系執行主任、知識管理研究所執行所長、終身學習實驗室執行主任，兼任組織傳播專業委員會副理事長、科技傳播專業研究會副秘書長、科學傳播與科學教育專業委員會副主任委員。曾赴美國麻省理工學院、德國海德堡大學、日本早稻田大學、日本電氣通信大學訪學和講學。

長期從事數字媒體、電子商務、網路傳播和科技傳播領域的研究，主講“數字媒體技術”、“網路出版”、“數字媒體製作與經營”、“電子商務”等課程，有《網路出版》、《信息技術及其套用》、《科學之妖》等學術作品出版。

圖書目錄

1 開闢新疆域——數字媒體及其產業

1.1 數字媒體內涵

1.2 數字媒體的革命性發展

1.2.1 技術革命

1.2.2 商務革命

1.2.3 草根革命

1.3 數字媒體組織

1.3.1 組織要素

1.3.2 組織類別

1.3.3 組織的發展趨勢

1.4 數字內容產業

1.4.1 產業概況

1.4.2 2-3-6模型

2 探秘經濟性——數字媒體的發展規律

2.1 信息經濟與信息策略

2.1.1 信息經濟

2.1.2 信息策略

2.2 體驗經濟與體驗策略

2.2.1 體驗經濟

2.2.2 體驗策略

2.3 注意力經濟及其策略

2.3.1 注意力經濟

2.3.2 注意力策略

2.4 商業生態系統與相關平台策略

2.4.1 商業生態系統

2.4.2 平台策略

2.5 維基經濟學及其協作策略

2.5.1 維基經濟學

2.5.2 維基協作的策略

2.6 數字媒體的產業發展規律

2.6.1 發展速度

2.6.2 發展規模

2.6.3 產業競爭

3 內容顯魅力——數字媒體產品生產

3.1 生產特性

3.1.1 生產專門化

3.1.2 產消合一

3.1.3 全媒體生產

3.2 製作流程

3.2.1 策劃

3.2.2 準備

3.2.3 製作

3.2.4 後期製作

3.3 產品的內容策略

4 點石成金路——數字媒體的商務模式與定價

4.1 商務模式與電子商務策略

4.1.1 商務模式

4.1.2 電子商務策略

4.2 數字媒體的盈利模式

4.2.1 代理模式

4.2.2 廣告模式

4.2.3 訂閱模式或會員模式

4.2.4 社區模式

4.2.5 募捐模式

4.3 數字媒體的定價模式

4.3.1 基本定價模式

4.3.2 聚合與分解定價

4.4 數字媒體的收費策略

4.4.1 基於接入的收費策略

4.4.2 基於數字著作權管理的收費策略

4.4.3 電子期刊的收費策略

4.4.4 網路遊戲的收費策略

4.4.5 網路文學的收費策略

5 運籌網中央——數字媒體的行銷

5.1 數字媒體行銷概述

5.1.1 內涵

5.1.2 特徵

5.2 數字媒體行銷策略

5.2.1 顧客策略

5.2.2 成本策略

5.2.3 便利策略

5.2.4 溝通策略

5.2.5 SOSTAC模型

5.3 數字行銷新模式

5.3.1 病毒式行銷

5.3.2 體驗行銷

5.3.3 社會化媒體行銷

5.3.4 搜尋引擎行銷

6 兼容大智慧——數字媒體的管理

6.1 管理概述

6.1.1 協同管理

6.1.2 知識管理

6.1.3 服務管理

6.2 數字媒體的內容管理

6.2.1 內容管理概述

6.2.2 企業內容管理

6.3 著作權管理

6.3.1 數字著作權管理

6.3.2 著作權集體管理

6.3.3 知識共享

6.4 知識員工及其管理

6.4.1 素養

6.4.2 凝聚

6.4.3 激勵

7 時空又聯動——行動網路中的數字媒體

7.1 移動媒體概述

7.1.1 移動媒體的技術要素

7.1.2 產業互動要素

7.1.3 用戶分析

7.2 移動媒體業務及其價值

7.2.1 移動媒體價值

7.2.2 5M模型

8 縱橫新天地——產業創新發展

8.1 數字內容產業創新發展

8.1.1 數字創意產業

8.1.2 鏈式發展模式

8.1.3 產業集群發展模式

8.1.4 融合發展模式

8.2 數字內容產業的發展

8.2.1 數字遊戲產業

8.2.2 數字動漫產業

8.2.3 數字影音產業

8.2.4 數字出版產業

8.2.5 數字教育產業

8.2.6 數字藝術產業

9 甘苦誰與知——運營數字媒體的倫理

9.1 數字媒體倫理概述

9.1.1 含義

9.1.2 特點

9.1.3 發展

9.2 數字媒體倫理現狀

9.2.1 技術層面

9.2.2 內容層面

9.2.3 商業層面

9.3 數字媒體立法

9.3.1 數字媒體法的產生

9.3.2 數字媒體法的種類

9.3.3 數字媒體法的現狀

主要參考文獻

主要參考網站

後記