基本介紹
- 中文名：蘭姿
- 外文名：LANCEL
- 年代：1876年
- 所屬國家：法國
品牌介紹,品牌故事,發展歷史,誕生,開創新天地,調整戰略,收購後,新時代,
品牌介紹
Lancel於1876年在巴黎由阿爾方斯.蘭姿（Alphonse Lancel）和妻子安吉爾.蘭姿（Angèle Lancel）攜手創辦。創立初始專門生產菸斗以及跟香菸有關的配物，1900年開始設計和生產女士手袋，1997年加入瑞士歷峰集團（Compagnie Financière Richemont SA）。 2018年6月，歷峰集團對外宣布已將旗下法國奢侈皮具品牌Lancel出售給義大利皮具製造商Piquadro。
品牌故事
1876年，Alphonse Lancel和他的妻子Angèle決定在巴黎開設一家工廠，專門生產菸斗以及跟香菸有關的配物。到了1883年，Lancel的生意越來越好，在巴黎開設了很多分店，並且建立了“優雅的巴黎人”形象。
1900年，Lancel受到了現代社會以及女性服飾的吸引，開始設計和生產女士手提包。1927年，Lancel接受客戶的要求，發明了新的“自動打火機”、“Lancel飛行箱包”，和“雨傘手提包”，直到現在，這些發明還在套用。1929年，Lancel在巴黎開設了第一家旗幟店。
1950年，Lancel根據當時的零售風向再次調整發展戰略，推出更為休閒的軟皮包系列，並首次將皮革與尼龍面料結合在一起，設計了一款旅行箱包，成為高端手袋品牌的標桿之一。
蘭姿包包
1956年，Lancel採用尼龍面料，設計了一款新的箱包，這款箱包輕巧，有很多口袋很適合旅行用，是一款很現代的箱包。
1976年，Zorbibe兄弟掌管Lancel品牌，他們通過努力，讓品牌成為一個國際上知名的商標。Lancel不斷僱傭年輕的設計師，以一種年輕的姿態，為品牌注入活力。
1997年，Lancel加入奢侈品Richemont集團，更是建立了自己在奢侈品中的聲望。在中國、日本、俄羅斯、美國等國家，都能看到Lancel的身影。
法國LANCEL既保持了傳統的風格，又使品牌更富有時代感。高雅時尚型主要以蟒紋、鴕鳥、鱷魚等紋樣為主線，並配以流線型搭扣；對年輕、充滿活力的消費者而言，LANCEL青春活躍型尼龍手袋是她們的最佳裝備；簡約優雅型的肩袋尤其適合搭配辦公套裝，且有一系列全新色調供您選擇；專業女性型是為經常外出公幹的職業女性設計的一系列輕巧的旅行皮具，獨具時代感又不失耐用性與實用性。
LANCEL（蘭姿），有著百年歷史的箱包品牌，以它貴族化的設計理念，為彰顯地位、亮明身份的人士源源不斷地創造出款款新包，擁有它無需表白，您的與眾不同一望而知。
Lancel 2012春夏春夏全新手袋以絢麗的色彩、珍貴的材質和摩登的款式打造搭配度極高的多款單品。
發展歷史
誕生
LANCEL（蘭姿）品牌誕生於1876年之初，當時它的創始人Alphonse Lancel（阿爾方斯·蘭姿）在巴黎開設第一家以LANCEL（蘭姿）命名的菸具專賣點，那裡的菸具設計十分考究，時尚的造型令眾多紳士名流趨之若鶩。相傳仲馬家族的文學巨匠們都是叼著LANCEL的菸斗奮筆疾書的，在用LANCEL菸具噴雲吐霧的同時，創造出一部部跌宕起伏、懸念叢生的離奇故事。
開創新天地
十九世紀末是LANCEL（蘭姿）涉足新領域、開創新天地的重要時期， Alphonse Lancel（阿爾方斯·蘭姿）之妻Angele（安吉拉）接管LANCEL。Angele是女強人的典型代表。她經常穿著男裝、叼著菸嘴參加公司的各種會議，給人一種巾幗不讓鬚眉的感覺。她的形象贏得當時眾多女人效仿，成為當時的時尚一景。這一時期，Angele決定將LANCEL品牌的開發重點逐漸轉移到女性用品上，試圖在女性奢侈品領域一顯身手。
1901年，LANCEL（蘭姿）第二代掌門人Albert（阿爾貝）的上任，加快了LANCEL向女性產品轉移的速度。其產品開發重點放在女性皮質錢包和手提包上，並將廣告場景集中在賭場、賽馬場、賓館、飯店，面帶微笑、手提LANCEL提包、袒胸露臍的好萊塢明星一一展現在眾人眼前，創造了LANCEL的全新形象。
調整戰略
二次世界大戰後，享樂氣息瀰漫全球，LANCEL（蘭姿）急速適應這一時期的需求，再次調整了自己的發展戰略。1950年適應休閒文化，產生出LANCEL軟皮包系列。該系列首創了皮包外殼上的小口袋，同時也首次出現了尼龍和皮革混用的製作工藝，使尼龍的色澤元素和皮革天然基調有機的結合在一起，優雅時尚、深受推崇。1956年的“袋鼠”皮包系列也是其中的翹楚。這時的LANCEL依靠廣泛的顧客基礎，已經在國際皮包業中大行其道，成為極具影響的世界大牌。
收購後
1976年，在LANCEL（蘭姿）走過一百年輝煌成就後，LANCEL公司由Zorbibe(佐比博)兄妹收購，LANCEL首度由外姓掌舵。LANCEL雖然姓氏發生變化，但仍保持傳統家族企業特有的創新和古典並重的優勢。在突出高雅時尚風格的同時不斷變化，不僅以鴕鳥、鱷魚等紋樣為主線，更增添了流線型的搭扣和明亮的色調。LANCEL已在法國擁有24家大型專賣店和21家專櫃，在世界40多個國家設有1000多個銷售點。
LANCEL創立至今已有100多年的歷史，在全世界擁有100多家的專賣店。產品種類也從最早的香菸配件，發展到各種的時尚飾品、豪華皮具等。1996年LANCEL進入中國，在未來的5年內，中國將成為LANCEL的亞洲第三大市場。
新時代
2018年，LANCEL公司歸入Piquadro集團旗下。收購交易完成後，Piquadro集團的策略是為Lancel重新定位，而不是完全推翻，目的是用更加時尚前衛的設計來打動和吸引年輕消費者。Marco Palmieri強調，Lancel有著自己獨特的吸引力，目前的許多“爆款”手袋都能在Lancel近150年的檔案中找到類似的影子，該品牌的挑戰在於如何用更時尚的設計來喚起年輕人的注意力。
LANCEl設計師Barbara Fusillo
為此，Lancel在2018年特別任命曾在Miu Miu和Marc Jacobs等品牌任職的Barbara Fusillo為創意總監。35歲的Barbara Fusillo擅長將對比反差明顯的元素結合在一起，她在上任後的首個採訪中表示，未來會在尊重Lancel DNA的前提下做出更多大膽的創新設計。
