品牌介紹
Lancel於1876年在巴黎由阿爾方斯.蘭姿(Alphonse Lancel)和妻子安吉爾.蘭姿(Angèle Lancel)攜手創辦。創立初始專門生產菸斗以及跟香菸有關的配物,1900年開始設計和生產女士手袋,1997年加入瑞士
歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)。 2018年6月,
歷峰集團對外宣布已將旗下法國奢侈皮具品牌Lancel出售給義大利皮具製造商Piquadro。
品牌故事
1876年,Alphonse Lancel和他的妻子Angèle決定在巴黎開設一家工廠,專門生產菸斗以及跟香菸有關的配物。到了1883年,Lancel的生意越來越好,在巴黎開設了很多分店,並且建立了“優雅的巴黎人”形象。
1900年,Lancel受到了現代社會以及女性服飾的吸引,開始設計和生產女士手提包。1927年,Lancel接受客戶的要求,發明了新的“自動打火機”、“Lancel飛行箱包”,和“雨傘手提包”,直到現在,這些發明還在套用。1929年,Lancel在巴黎開設了第一家
旗幟店。
1950年,Lancel根據當時的零售風向再次調整發展戰略,推出更為休閒的軟皮包系列,並首次將皮革與
尼龍面料結合在一起,設計了一款旅行箱包,成為高端手袋品牌的標桿之一。
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蘭姿包包
1956年,Lancel採用尼龍面料,設計了一款新的箱包,這款箱包輕巧,有很多口袋很適合旅行用,是一款很現代的箱包。
1976年,Zorbibe兄弟掌管Lancel品牌,他們通過努力,讓品牌成為一個國際上知名的商標。Lancel不斷僱傭年輕的設計師,以一種年輕的姿態,為品牌注入活力。
1997年,Lancel加入奢侈品
Richemont集團,更是建立了自己在奢侈品中的聲望。在中國、日本、俄羅斯、美國等國家,都能看到Lancel的身影。
法國LANCEL既保持了傳統的風格,又使品牌更富有時代感。高雅時尚型主要以
蟒紋、鴕鳥、鱷魚等紋樣為主線,並配以流線型搭扣;對年輕、充滿活力的消費者而言,LANCEL青春活躍型尼龍手袋是她們的最佳裝備;簡約優雅型的肩袋尤其適合搭配辦公套裝,且有一系列全新色調供您選擇;專業女性型是為經常外出公幹的
職業女性設計的一系列輕巧的旅行皮具,獨具時代感又不失
耐用性與實用性。
LANCEL(蘭姿),有著百年歷史的箱包品牌,以它貴族化的
設計理念,為彰顯地位、亮明身份的人士源源不斷地創造出款款新包,擁有它無需表白,您的與眾不同一望而知。
Lancel 2012春夏春夏全新手袋以絢麗的色彩、珍貴的材質和摩登的款式打造搭配度極高的多款單品。
發展歷史
誕生
LANCEL(蘭姿)品牌誕生於1876年之初,當時它的創始人Alphonse Lancel(阿爾方斯·蘭姿)在巴黎開設第一家以LANCEL(蘭姿)命名的菸具專賣點,那裡的菸具設計十分考究,時尚的造型令眾多紳士名流趨之若鶩。相傳仲馬家族的文學巨匠們都是叼著LANCEL的菸斗奮筆疾書的,在用LANCEL菸具噴雲吐霧的同時,創造出一部部跌宕起伏、懸念叢生的離奇故事。
開創新天地
十九世紀末是LANCEL(蘭姿)涉足新領域、開創新天地的重要時期, Alphonse Lancel(阿爾方斯·蘭姿)之妻Angele(安吉拉)接管LANCEL。Angele是女強人的典型代表。她經常穿著男裝、叼著
菸嘴參加公司的各種會議,給人一種
巾幗不讓鬚眉的感覺。她的形象贏得當時眾多女人效仿,成為當時的時尚一景。這一時期,Angele決定將LANCEL品牌的開發重點逐漸轉移到女性用品上,試圖在女性奢侈品領域一顯身手。
1901年,LANCEL(蘭姿)第二代掌門人Albert(阿爾貝)的上任,加快了LANCEL向女性產品轉移的速度。其
產品開發重點放在女性皮質錢包和手
提包上,並將廣告場景集中在賭場、
賽馬場、賓館、飯店,面帶微笑、手提LANCEL提包、袒胸露臍的好萊塢明星一一展現在眾人眼前,創造了LANCEL的全新形象。
調整戰略
二次
世界大戰後,享樂氣息瀰漫全球,LANCEL(蘭姿)急速適應這一時期的需求,再次調整了自己的
發展戰略。1950年適應休閒文化,產生出LANCEL
軟皮包系列。該系列首創了皮包外殼上的小口袋,同時也首次出現了尼龍和皮革混用的製作工藝,使尼龍的色澤元素和皮革天然基調有機的結合在一起,優雅時尚、深受推崇。1956年的“袋鼠”皮包系列也是其中的翹楚。這時的LANCEL依靠廣泛的顧客基礎,已經在國際皮包業中大行其道,成為極具影響的世界大牌。
收購後
1976年,在LANCEL(蘭姿)走過一百年輝煌成就後,LANCEL公司由Zorbibe(佐比博)兄妹收購,LANCEL首度由
外姓掌舵。LANCEL雖然姓氏發生變化,但仍保持傳統
家族企業特有的創新和古典並重的優勢。在突出高雅時尚風格的同時不斷變化,不僅以鴕鳥、
鱷魚等紋樣為主線,更增添了
流線型的
搭扣和明亮的色調。LANCEL已在法國擁有24家大型專賣店和21家專櫃,在世界40多個國家設有1000多個
銷售點。
LANCEL創立至今已有100多年的歷史,在全世界擁有100多家的專賣店。產品種類也從最早的香菸配件,發展到各種的時尚飾品、豪華皮具等。1996年LANCEL進入中國,在未來的5年內,中國將成為LANCEL的
亞洲第三大市場。
新時代
2018年,LANCEL公司歸入Piquadro集團旗下。收購交易完成後,Piquadro集團的策略是為Lancel重新定位,而不是完全推翻,目的是用更加時尚前衛的設計來打動和吸引年輕消費者。Marco Palmieri強調,Lancel有著自己獨特的吸引力,目前的許多“
爆款”手袋都能在Lancel近150年的檔案中找到類似的影子,該品牌的挑戰在於如何用更時尚的設計來喚起年輕人的注意力。
![LANCEL(蘭姿(法國品牌)) LANCEL(蘭姿(法國品牌))](/img/2/be4/QZzQGOzITM5cDZjBDOzEmN0MWNhJ2Y3UzMxMTOxEjMiJjZiZ2M0ITNvMWaw9SbvNmLz9mYlNmYu4GZj5yZtl2ai9yL6MHc0RHa.jpg)
LANCEl設計師Barbara Fusillo
為此,Lancel在2018年特別任命曾在
Miu Miu和
Marc Jacobs等品牌任職的Barbara Fusillo為
創意總監。35歲的Barbara Fusillo擅長將對比反差明顯的元素結合在一起,她在上任後的首個採訪中表示,未來會在尊重Lancel DNA的前提下做出更多大膽的創新設計。
除此之外,Piquadro集團還計畫用自身在手袋產品方面豐富的供應鏈資源與經驗為Lancel
賦能,把法國風格與高端的義大利工藝相結合,並通過
社交媒體來更好地與千禧一代消費者溝通。2019年3月25日,Lancel宣布中國90後女演員
林允為品牌大使。
目前,Lancel有82.8%的收入來自包括電商的
零售網路,品牌在法國擁有58家門店,在義大利擁有2家,在
西班牙、
俄羅斯和中國各有1家,並於今年先後入駐
京東和
微信小程式開設全新官方旗艦店。
2019年9月,LANCEL宣布攜手全新中國區品牌大使
佟麗婭,合作推廣四款限定產品,包括新系列 CLIC,延續明星系列的 ROMANE和 NINON。同時在離中國消費者社交生活最近的
微信、
微博、
小紅書等多樣化渠道布局內容觸點,最後以京東和微信小程式店落地線上銷售。