蘋果魔法：從個人英雄到卓越企業

內容簡介

蘋果公司的成功，引來了無數的研究者，這些研究者包括媒體記者、商學院的教授、獨立學者等。他們研究蘋果的成功，旨在搞清楚蘋果到底是如何成功的，其秘密到底是什麼？面對眾人都想知道的答案，上至史蒂夫?賈伯斯、蒂姆?庫克，下至蘋果公司的一線員工，始終不向外界透露一個明確的答案，甚至對蘋果的成功諱莫如深，無可奉告。可能有讀者會問，是什麼造就了蘋果公司今天的輝煌？是什麼因素導致用戶對蘋果iPhone手機如此痴迷呢？這主要源於蘋果創始人極致的產品理念，不僅體現在設計和研發環節，還在於把時尚文化植入蘋果的設計和研發之中。正因為如此，蘋果的業績如火箭般直衝雲霄。在本書中，作者不僅剖析了蘋果的極致產品、時尚文化、專利戰略、飢餓行銷策略、創新風格、商業模式、美學體驗主導性研發設計、品牌戰略、為用戶而改變專注布局等，同時也分析了創始人史蒂夫?賈伯斯不為人知的經營管理經驗。

目錄信息

第一章

極致——產品才是王道

極致時代已經到來 / 2

不到極致決不罷休 / 2

企業首先思考的不是產品，而是顧客用來完成什麼事情 / 5

賈伯斯的蘋果極致基因 / 8

賈伯斯向蘋果注入了太多他的基因 / 8

賈伯斯向蘋果產品注入簡潔的美學設計理念 / 15

用戶體驗：蘋果創新第一驅動力 / 17

用戶體驗至上 / 17

將客戶體驗放到了首位 / 20

做好客戶體驗 / 25

極致體驗感就是購買力 / 27

僅憑藉技術領先是不能保證用戶二次購買的 / 28

將用戶體驗發揮到極致 / 32

把極致融入產品的方方面面 / 35

充分理解極致的商業價值 / 36

不是世界頂級供應商進不了蘋果的門 / 38

第二章

文化：人人都是“海盜”

蘋果公司的海盜精神 / 41

冒險的蘋果“海盜精神” / 42

兩個“海盜”曾經的較量 / 44

“我就是與眾不同”的海盜文化 / 46

蘋果的成功，源於其海盜文化 / 46

將與眾不同當作一種信仰 / 48

蘋果在“龜兔賽跑”中勝出 / 50

創紀錄的業績 / 50

自我變革的思維 / 51

蒂姆?庫克的成功 / 53

第三章

專利——以技術來阻擊對手

兩百多專利構建的技術壁壘 / 57

“寧可錯殺三千，不可放過一個” / 58

“項莊舞劍，意在沛公” / 60

蘋果公司會為它的一切申請專利 / 63

申請專利旨在規避市場風險 / 64

起訴三星公司的目的意在谷歌公司 / 66

蘋果公司其實是專利最大的受害者 / 67

專利的巨大商業價值 / 69

智慧財產權訴訟案件的行銷效果 / 69

展示巨大的專利商業價值 / 70

禁售比巨額賠償意義更大 / 72

蘋果魔法：從個人英雄到卓越企業

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