董宇輝(新東方教育科技集團董事長文化助理、兼任新東方文旅集團副總裁，東方甄選高級合伙人)

董宇輝，男，1993年3月4日出生於陝西省渭南市潼關縣，祖籍湖北省十堰市鄖西縣。2015年，畢業於西安外國語大學旅遊學院英語（旅遊）專業。現為東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團董事長文化助理、與輝同行（北京）科技有限公司法定代表人，兼任新東方文旅集團副總裁。

2016年，董宇輝加入西安新東方，當選（新東方）當時最年輕的英語教研主管；2019年，加入新東方線上，是高三英語名師並成為高三英語學科最年輕的負責人，被稱為“中關村周杰倫”。2021年，國家實施“雙減”政策，新東方部分業務轉型做直播商務。經公司多輪篩選，有授課8年經驗、教過的學生有50萬人的董宇輝老師成為了東方甄選農產品的主播之一。2022年6月9日，董宇輝擔任抖音東方甄選直播間主播，他用雙語直播，以吟詩作賦、段子和雞湯張口等獨特的直播方式走紅網路，雙語直播帶貨牛排的視頻刷屏了各大平台；6月10日，#新東方主播#上熱搜。2023年2月，榮獲2023北京·平穀人才發展大會“深耕厚植”獎。同年5月，作為演講嘉賓參加《開講啦》，從英語老師到帶貨主播，分享砥礪奮鬥的青春故事。同年12月，成立與輝同行（北京）科技有限公司，董宇輝抖音新賬號“與輝同行”開通並獲平台官方認證。

2024年1月9日，“與輝同行”首播，GMV預估1.6億元，漲粉超270萬，觀看人次超5400萬; 截至1月30日，與輝同行20天銷售額高達8億。截至2024年3月16日，與輝同行賬號冬粉數超1711萬，董宇輝個人賬號冬粉數超2473萬。

基本介紹

• 中文名：董宇輝
• 國籍：中國
• 出生地：陝西省渭南市潼關縣   
• 出生日期：1993年3月4日   
• 畢業院校：西安外國語大學 
• 職業：教師、主播 
• 性別：男
• 主要成就：第十屆“陝西好青年”
  2023北京·平穀人才發展大會“深耕厚植”獎

大事記

2015年

大學畢業

2015年畢業於西安外國語大學。

2016年

加入西安新東方

2016年，加入西安新東方，擔任英語老師

2019年

加入新東方線上

2019年，加入新東方線上，擔任新東方線上高三英語老師、學科負責人。

2021年

成為東方甄選主播

2021年下半年，新東方集團正式啟動MCN項目，面向所有員工招募和選拔主播。經過幾輪的篩選，董宇輝成為了東方甄選的主播之一。

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參考資料：

人物經歷

早年經歷

1993年，董宇輝出生於陝西農村，童年時家裡經濟情況特別差，需要媽媽出去借學費。但是從親職教育中，他獲得了關於人生的觸動。一場冰雹過後，果園裡只有小孩拳頭大的蘋果全部掉在了地上，這對於一年收入僅依靠果園收入的家庭來說，相當於是滅頂之災，而他看到奶奶異常平靜地應對，覺得“那是童年關於忍耐力和韌性最好的教育”。他的爸爸很喜歡看書，在走親戚時，也常會要一些親戚家訂閱的雜誌和報紙，帶給董宇輝，所以董宇輝得到很多閱讀機會。

求學經歷

董宇輝初次接觸英語是國中，第一次英語考試，他是全班倒數第一。但初二就躍升到年級第一，中考全校第二。高中時期更加刻苦努力，最終考入西安外國語大學旅遊學院旅遊英語專業。

大學期間，董宇輝是較早參加社會實踐的學生。他利用節假日休閒時間，當導遊、兼職教師、翻譯，不僅對個人英語水平提升、較早適應社會有所幫助，也解決了自己的學費和生活費。他曾在直播中調侃，有一年他講解了17次兵馬俑，自己“長得像兵馬俑就是去了17次這裡。”

成為英語老師

2015年，董宇輝大四畢業時，面臨工作抉擇，有企業給出年薪20萬。但是父親的一席話讓他意識到，人要去創造真正的價值。他放棄手握的三個offer，最終選擇當一名老師，用自己的知識和對生活的態度去影響他人。

2016年，平時並不愛說話，甚至有點“社恐”的董宇輝從超過1000人面試中脫穎而出，成為西安新東方學校一名高中英語老師。工作第二年，由於時任校長孫東旭破格提拔，年僅23歲的董宇輝成為高中英語教研組組長，是新東方歷史上最年輕的學科負責人，並被外派海外名校進行短期培訓。2019年，加入新東方線上，成為高三英語老師和學科最年輕負責人。他總能出口成章，課堂上金句不斷，在業內小有名氣。在八年授課中，他教過的學生有50萬人，培養出不少清華、北大學霸，成為新東方“名師”，被稱為“中關村周杰倫”。

董宇輝老師

轉行成為主播

2021年7月，受“雙減”政策影響，教育業務發展承壓，包括新東方在內的K12教育機構面臨裁員、轉型。新東方線上自2021年下半年開始探索全新業務，創辦了以農產品為核心的電商品牌“東方甄選”。同年11月，新東方教育集團創始人、董事長俞敏洪宣布新東方線上將向農業轉型——通過改變中國農業，實現對農村孩子的幫助。董宇輝收到一封全員郵件，集團面向所有員工招募和選拔主播。在新東方準備轉型之初，對直播沒有把握的董宇輝想過離職，但孫東旭告訴他，越是困難的時候，團隊越要彼此信任，一起尋找出路。他選擇留下來，並報了名。經過幾輪篩選，董宇輝由老師轉行正式成為東方甄選主播之一。

主播經歷

東方甄選主播

東方甄選開播

2021年12月28日晚8點，東方甄選直播帶貨正式在抖音開啟。新東方跨界轉型，俞敏洪親自上陣，開啟了東方甄選農產品直播帶貨首秀。在半年內（截至2022年6月8日之前），東方甄選處於冬粉數量突破百萬的攻堅戰。2022年8月26日晚，新東方線上公布截至2022年5月31日為止的財年業績，其中：直播電商分部總營收為2460萬元。直到6月9日，主播董宇輝雙語直播帶貨一夜之間在各大平台爆紅，東方甄選才真正進入直播間消費者的視野中。

• 直播出圈

2022年6月9日，當天，東方甄選直播間主播董宇輝雙語直播帶貨牛排的視頻突然火了。在直播中，被用戶調侃“不說英語就不買”後，董宇輝立馬開啟英語帶貨模式。一時間，董宇輝雙語帶貨牛肉及“兵馬俑一樣的臉型”的話題迅速發酵。當晚成為同時段帶貨第一，高峰時單場4萬觀眾線上；當天東方甄選直播間的冬粉數和銷售額呈現90度直線增長。自嘲和兵馬俑有同樣臉型的董宇輝在直播間中也得到了“方老師”的美名。董宇輝憑實力、憑才華重回聚光燈下。東方甄選增加了董宇輝開播頻率，早晚各開播3個多小時。

6月10日上午8:00，東方甄選直播間已擠滿上萬人，很多觀眾都在問“兵馬俑老師啥時候來”；上午9:45，董宇輝登場，幾分鐘就售出6700多單桃子，截至當日11點，顯示該產品已售出3.4萬單；截至6月10日12:47，本場直播最高成績達到帶貨榜第5名，線上人數4萬+，點讚數509萬。當日下午，“新東方主播”上熱搜；當日晚間，直播峰值人數達到10.8萬，直播商品數共125件，直播銷量19.8萬件，當天的GMV達到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍，新增冬粉32萬。東方甄選的運營主體新東方線上（01797.HK）盤中大漲37%，總市值61.54億港元。

董宇輝憑藉個人IP強勢出圈，成為東方甄選“台柱”。董宇輝非典型直播型帶貨模式很快得到了曾是新東方名師及抖音頭部主播羅永浩的關注。2022年6月12日凌晨，他轉發、評論了董宇輝的直播錄屏。

• 業績貢獻

2022年6月7日-14日（7天），東方甄選直播間冬粉增長300多萬；截至6月14日的90天內，東方甄選直播銷售額為1.4億，其中8589萬的銷售額產生在7天內。據灰豚數據顯示，截至6月14日的前7天，交個朋友直播間的銷售額為9220萬，這意味著，後起之秀東方甄選直播間擁有了比肩“前輩”交個朋友直播間的勢能。

近7天東方甄選直播間冬粉數的增長（截至2022年6月14日）

在董宇輝出圈前的2022年6月8日，新東方線上的總市值為44億港元；2022年6月13日港股開盤後，新東方線上股價一度飆升至12.3港元/股，漲幅97.43%。截至6月14日中午收盤，新東方線上股價收至9.26港元/股，總市值為92.67億港元。這就意味著，新東方線上總市值在7天中翻了一倍。

2023年1月，新東方線上首次公布2023財年上半年（報告期：2022年6月1日至11月30日）業績，東方甄選首次披露自2022年6月主播董宇輝直播出圈以來的詳細財務業績。財報顯示，報告期2022年6月-11月，新東方線上商品交易總額（GMV）達到48億元，新東方淨利潤近6億元；抖音關注人數達3520萬，抖音平台已付訂單數7020萬。財報稱，“業績變化系該公司由線上教育向自營產品及直播電商的戰略轉型取得重大進展。”自2022年6月以來，新東方線上最新股價衝到67.3港元，總市值達到678億港元。而在2022年5月底部之時，新東方線上的股價一度低至2.84港元，底部起來不到1年時間，股價漲幅高達22.7倍。同月，新東方線上董事會建議將公司雙重外文名稱由“新東方線上科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

據海通國際證券統計，2022年8-12月，董宇輝對於東方甄選的觀看次數、GMV的提升均有明顯的帶動作用。到2023年3月，董宇輝直播日觀看人次均值為950萬，增長31.6%，GMV均值為1745萬，增長率為35.8%，

2023年8月，東方甄選公布2023財年全年（報告期：2022年年6月1日至2023年5月31日）業績。財報顯示，報告期內，東方甄選淨利潤為9.71億元，上年同期虧損7098.4萬元；GMV達100億元，來自抖音的GMV占絕大部分，抖音第三方產品及自營產品已付訂單總數1.36億單。俞敏洪表示：“2023財年標誌著我們首年成為一家以“東方甄選”為名的全新公司自有品牌產品及直播電商公司。”俞敏洪也坦言：“幸虧出了個董宇輝。”

東方甄選高級合伙人

2023年12月，經過東方甄選直播間“小作文”風波，董宇輝的身份發生轉變。5日，有關東方甄選天花板級別的文案到底出自誰手的爭論，引發“小作文”事件；13日凌晨，董宇輝髮長文回應，他表示，“小作文”有自己直接寫的，也有自己給小編提供思路和建議，同時，強調反對飯圈文化，也反對以“飯圈”名義污名化任何人；16日晚，俞敏洪、董宇輝共同現身直播間，直面近期爭議，當天，東方甄選觀看人數達到978.1萬人次，銷售額在1000萬-2500萬元之間。次日，董宇輝身份從“帶貨主播”變為“東方甄選高級合伙人”，東方甄選股價盤中一度拉升近6%，董宇輝賬號冬粉數突破2000萬。18日，新東方任命董宇輝擔任新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。21日，董宇輝在直播間回應，建立宇輝個人獨立工作室，由東方甄選100%控股，GMV計入東方甄選財報。

2023年12月18日東方甄選宣傳海報

與輝同行公司

公司成立

2023年12月22日，與輝同行（北京）科技有限公司成立。註冊資本1000萬元，董宇輝為法定代表人、執行董事、經理，俞敏洪擔任監事。董宇輝主要通過股權方式，實現與公司長期利益的綁定。公司經營範圍包括：含新鮮水果零售、新鮮蔬菜零售、出版物零售、廣播電視節目製作經營、網路文化經營、食品銷售、旅遊業務等。註冊地址與東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司位於同一幢樓。新公司也拿到了出版物零售單位設立行政許可，新號的掌舵人董宇輝可以在文旅方面大顯身手。主詞條：與輝同行（北京）科技有限公司

股權結構

與輝同行由北京新東方迅程網路科技有限公司100%持股，法定代表人為孫東旭，註冊資本為12235.1229萬元。北京新東方迅程網路科技有限公司由新東方教育科技集團有限公司100%控股。新東方教育科技集團有限公司註冊資本為5000萬元，法定代表人為俞敏洪。

受讓商標

2024年3月8日，東方優選（北京）科技有限公司將其註冊的多枚“董宇輝”圖文商標，轉讓給與輝同行，商標國際分類包括廣告銷售、教育娛樂、辦公用品、食品等。通過與東方甄選的商標轉讓合作，與輝同行不僅獲得了寶貴的商標資源，更獲得了東方甄選的品牌影響力和市場渠道。有業內人士分析，商標轉讓事件不僅凸顯了東方甄選對於旗下主播董宇輝的極高認可，也預示著與輝同行將在未來發展中扮演更加重要的角色。

與輝同行主播

直播間名稱來源

董宇輝抖音新賬號名字“與輝同行”，是由俞敏洪所起。

“與輝同行”獲認證

2023年12月26日，董宇輝抖音新賬號“與輝同行”正式開通，已獲平台官方認證，企業認證為與輝同行（北京）科技有限公司。12月30日晚，董宇輝宣布，個人工作室“與輝同行”由東方甄選100%控股。主播團中，除了董宇輝外還有7名主播。俞敏洪透露，“與輝同行”團隊成員已有近70人；表示“這個工作室是為了能夠發揮更多的特長，進一步做文旅、文化的宣傳。（主詞條：與輝同行）

• “與輝同行”首播

2024年1月9日19時，董宇輝新號“與輝同行”準時開播。截至20:00，開播一小時，“與輝同行”冬粉量達521萬，較開播時漲粉超百萬，截至當晚21:00時，該場直播累計線上看人數超3000萬，產品銷售額已超1億元，登上抖音帶貨榜總榜第一名。截至1月9日22時30分左右，“與輝同行”賬號冬粉已增至681.2萬。截至23點左右直播結束，“與輝同行”首播銷售額預估1.6億元，漲粉超270萬，觀看人次超5400萬。而同期開播的東方甄選累計觀看人次為1545萬，總銷售額為1000萬元—2500萬元之間。

• 直播業績

2024年1月23日晚，董宇輝帶貨《人民文學》，是直播間首次“全程只賣一份文學雜誌”。該場累計觀看人數895萬，最高同時線上70多萬人，獲得上億次點讚。當晚《人民文學》2024年全年訂閱在4個小時內賣出8.26萬套，992萬冊，成交金額1785萬，銷售碼洋1983萬。這一成績，突破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量最高1000萬的紀錄，創造文學界與傳播界歷史。

2024年1月30日，與輝同行20天銷售額高達8億。與輝同行近7天帶貨銷售額為2.3億元，交個朋友為0.51億元，瘋狂小楊哥為1.39億元，東方甄選為1.32億元，與輝同行近7天直播帶貨銷售數據遠超其他幾大頭部主播直播間。

2024年3月10日，董宇輝在“與輝同行”直播間開啟華為全場景產品專場，直播間帶貨多款華為高端手機，當晚直播間GMV（商品交易總額）超1億元。

賬號數據信息

數據時間	抖音-與輝同行		抖音-董宇輝
	冬粉數	獲贊數	冬粉數	獲贊數
2024年3月16日	1711.5	4369.8萬	2473.2萬	1.3億

參考：

直播特色

內容重點

2022年6月，董宇輝只有一個想法，應該盡我所有的學識、談吐和能力，讓更多人願意在東方甄選的直播間裡停留，如果有人因此認同、喜歡你，那是運氣；如果沒有，那說明你風格不行，還是得考慮單純賣貨。

2022年8月以後，所做的事情是傳遞知識、鼓勵讀書。2022年推薦的兩本書在抖音上賣得最多，一本書是《額爾古納河右岸》，銷售80萬冊，另一本是許淵沖所譯《美得窒息的唐詩宋詞詩經》。

2024年1月，知識直播，助力老牌期刊迎來新春天。“與輝同行”直播間開啟“嘉賓訪談”模式。

嘉賓訪談

嘉賓訪談

社會活動

助村減貧

2022年12月1日，參加由中華全國青年聯合會主辦的"一帶一路"美麗鄉村國際青年論壇，並在論壇上圍繞"青年助力鄉村減貧""青年助力現代農業轉型升級"等主題作了主旨發言。

董宇輝老師

2023年4月，董宇輝在朋友圈分享了一位學生的留言。對方是一位安徽小縣城的學生，因為當地缺乏英語教學資源，在學習董宇輝的免費網課之後，高考英語考了139分。他尤其在乎自己對偏遠地區、農村地區孩子的影響，因為當地教育資源相對匱乏。

媒體訪談

時間	採訪方	內容簡介	相關配圖
2022年6月	央視網《雲頂對話》	董宇輝：“我覺得老天給我開了一個幸運的玩笑”。	央視網《雲頂對話》
2022年6月	《界面教育》	直播帶貨可以有另一種模樣	-
2023年3月	《中國青年》雜誌社	《對話董宇輝爆紅八個月之後》。董宇輝：“火了之後，很多人會靠近。但董宇輝你別誤會了，他們喜歡的不是你這個人，是你現在身上的光環和名聲。所以呢？你還是以你的善良和本色去對待他們，不去過度逢迎和接近就行了。”	《中國青年》雜誌社
2023年1月	《中央廣播電視總台2023網路春晚》	開新網友董宇輝：《五秒鐘》	開新網友董宇輝：《五秒鐘》
2023年5月	《開講啦》	節目邀請具有代表性的新時代中國青年為大家分享他們砥礪奮鬥的青春故事。董宇輝作為演講嘉賓。從英語老師到帶貨主播，董宇輝被稱“兵馬俑出土”。	《開講啦》
2023年6月	《經典詠流傳·正青春》第8期	擔任經典傳唱人	經典傳唱人
2023年9月	CGTN主持人王茫茫	董宇輝談及自己的爆紅，這位全網知名的主播卻表示：“我並非天賦異稟，我只是比較幸運。”	CGTN主持人採訪

綜藝節目

播出時間	節目名稱	簡介
2024-2-10	2024年北京廣播電視台春節聯歡晚會	表演節目話題《我的春天看我的》

獲獎記錄

社會類

2024-1

中國2023年90後十大影響力人物

獲獎

備註：《中華網》揭曉了由網友投票評選

2024-1

2023中國品牌人物500強（位第9位）

獲獎

備註：2023中國品牌節年度人物峰會發布

2024-1

位列2023年度話題人物第一位

獲獎

備註：鷗維數據聯合驅動中國發布

語錄金句

做講師

• 當你背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你算數學時，南太平洋的海鷗正掠過海岸；當你晚自習時，地球的極圈正五彩斑斕；但少年，夢要你親自實現，世界你要親自去看。未來可期，拼盡全力。當你為未來付出踏踏實實努力的時候，那些你覺得看不到的人和遇不到的風景都終將在你的生命里出現。

董宇輝演講語錄

做主播

大家在6月的清晨，點進這個直播間來挑戰自己的生理極限。看著主播兵馬俑一樣的臉型，感到了人生的無常和命運的不公，但是這個時候你發現跟我同樣臉型的還有299元12片的牛排再送你的這一口鍋。今天免費送給你這個鍋你得背，不要害怕背鍋，我跟你說，委屈受得多了，你就發現自己脾氣越來越差。退一步，海光天空憑啥？我退忍一時，風平浪靜，你咋不忍？

短期拼智力、中期拼毅力、長期拼體力。不要覺得自己落後了，用馬拉松的心態，過自己的一生。你慢了一時一分，別焦慮。要看你我是否七八十歲，還有扛著鋤頭上山種橙子的那種勇氣。

人間的美好，是三月的風，六月的雨，九月的雲和十二月的雪。

我就是一個普通的農村孩子，突然撿了個大運氣而已。這么多年，我一直欺騙自己，說自己帥，我這么帥一定會出人頭地。最後被人認識，卻不是因為帥。好難過。笨一點挺好的，我就是個笨人。惟願孩兒愚且魯，無災無難到公卿。

作為一名曾經的老師，和現在的網路銷售員，傳遞知識，讓人喜歡閱讀，最終熱愛生活，這是我的福氣、榮幸和使命。茫茫人海，原來你也在這裡。

十年教書無人知，一朝賣菜天下知（《開講啦》@中國青年）

2024年1月，直播賣魚時，有網友提問自己買到的魚小怎么辦，董宇輝馬上回應：“那就是魚長心眼了，沒有長個子，都長心眼了，挺好的，智慧的魚啊！”結果，許多網友表示要買“長心眼”的小魚，希望通過吃它們也能增長智慧。

主要作品

出版圖書

他人作品

作品類型	作品名稱	作者	發布時間	相關數據
歌曲	《董宇輝》	作詞\演唱：王風; 作曲：左左	2024年1月	播放量突破35萬人次

人物評價

老師

他在校期間就是個好學有趣的學生，口語表述生動流利兼具可愛陝西特色，小組任務團隊協作有想法能擔當，人緣不錯，也敢於創新，給我留下很深的印象。老師們都很心疼最近超級忙的董同學，希望他務必勞逸結合，能安心睡個好覺。（西安外國語大學陳慧老師 評）

剛接觸他時，發現他非常注重個人形象，頭髮精心打理，如他現在的模樣一樣認真。隨著課程的深入，他展示出過人的英文口語表達能力以及勤于思考的特質，發言總能一語中的，且不乏幽默。小董同學能說一口流利的英文，與他長期的課外付出和努力分不開。對於寫作課作業，他不僅追求卓越，而且還創意滿滿，讓人感受到他是一個教師期待100%完成任務，而他一定會120%超預期完成任務。（西安外國語大學旅遊學院旅遊專業大三的套用文寫作和論文寫作課任課教師黃蓓 評）

我覺得大家能從董宇輝的經歷中學到很多東西。首先，他是一個既有宏大夢想又有溫暖情懷的人。他畢業後當老師，想的是通過自己的努力改變年輕人的命運；現在做主播，推銷助農產品，想的是通過自己的努力讓更多農民受益。其次，他有一份難得的清醒，認準自己要做的事情，就一路踏實往前走，守著自己堅持的價值。他眼下的走紅，並不是一鳴驚人，而是一路鋪墊得來的水到渠成。此外，他還向我們展示了難能可貴的堅韌。面對落差和逆境，他並沒有選擇逃避，而是積極應對和抗爭。再一點，他的口才和思想，除了得益於多年教學經歷，更離不開他愛讀書的好習慣。他陽光般溫暖的笑容，他對朋友的坦誠與真摯，他對父母的孝心與牽掛，他對家鄉的眷戀、對教育的執著。所以我們才把他稱作是“難得一見的光”。（西安外國語大學旅遊學院副院長魏周 評）

董宇輝講課

商界

老朋友們前來東方甄選集體學習網紅經濟，爭取理解流量密碼，與時俱進跟上時代節奏，聽俞敏洪和董宇輝分享他們的努力和堅持。（2024年1月10日晚360集團創始人、董事長周鴻禕博文 ）

周鴻禕博文

企業家學網紅經濟很正確，董宇輝的個人品牌效應，等同於一個團隊的戰鬥力、影響力。（搜狐公司董事局主席張朝陽 評）

如果董宇輝老師有創業的想法，他願意跟一些投資和企業朋友一起支持他。（羅永浩在朋友圈 評）

董宇輝在抖音的出圈屬於抖音自然流量分發，董宇輝風趣幽默、引經據典，深受寶媽及白領群體的喜愛，他不是顏值爆表，也不譁眾取寵。（點金手創始人豐年 評）

領導

“宇輝你的影響力已經擴大到國外了”。（俞敏洪 評）

“董宇輝就是一個特別可愛、充滿好奇心、不斷探索的人。”在孫東旭眼中，董宇輝特別執拗，花很長時間去推薦不好賣的東西，和運營有摩擦，正是他的堅持和善良。（東方甄選原非執行董事 孫東旭 評）

媒體

兵馬俑老師、搞笑男、才華、英語老師、相聲演員等，董宇輝身上有多重標籤。（《界面新聞》 評）

沒人知道這個在鏡頭前精力旺盛、極度感性又極度清醒的年輕人都在承受些什麼。網路上隔三岔五因為他說的某句話、某個新動態掀起一波巨浪，故事的主角卻幾乎從不解釋，更不抱怨。一段段文采斐然的即興發揮，暴露出這個“90後”深厚的知識儲備和富饒的精神世界。董宇輝這個名字和他背後一路打拚、逆風翻盤的故事開始刷屏各大社交網路，成為無數人面對無常當下的精神力量。（《中國青年》雜誌2023年第4期 評）

2022年夏天，董宇輝憑藉直播間內的金句頻出火爆全網，將自己的直播間變成雙語課堂，為這個快節奏的時代按下慢放鍵。（CGTN採訪董宇輝節目 評）

在他的直播間，成語層出不窮，傳統文化與生活哲學交替，沒有腎上腺素飆升的刺激和秒殺的緊張，讓網友從奔商品而來轉變為奔知識而來。“有內容”的主播是否會成為未來直播帶貨的“常青樹”尚不可知，但卻在一定程度上賦予了帶貨主播這個職業更加豐富的精神價值，也在一定程度上給已經固化的直播帶貨形式打開了新思路。（人民網 評）

雙語直播帶貨，“免費”講解生命起源！這位英語老師出圈了。新東方直播間堪稱，直播帶貨行業的清流。網友說" 每次來直播間都是來學知識的。"，並評價" 東方甄選 " 直播間為 " 最有文化的直播間 "。話題#新東方轉型直播間雙語帶貨太卷了#一度登上抖音熱搜榜。（南方新聞網 評）

董宇輝的真誠和淵博，成了直播界的一股清流。（《中國企業家》 評）

為鄉村振興作出巨大貢獻，時代之光、青年楷模、守正出奇、無冕之王，他善良豁達、才華出眾，被親切地稱為國民女婿。（《中華網》 評）

從新東方老師到被人吐槽的帶貨主播，再到受人喜歡、金句頻出的頂流主播，董宇輝的經歷和語錄經常成為人們談論的話題。太多網友更是表示是董宇輝讓他們真正理解了“讀書的意義”。（2023全年熱度榜 評）

“與輝同行”和國內文學圈頻頻產生化學反應，就得益於“愛和成長”“表達”等嚴肅話題的討論，這不僅和直播賣書毫無違和感，還帶來了相當可觀的“知識流量”。在這層意義上，董宇輝不僅是一個成功的賣貨主播，也是一個重要的文化傳播者、社會影響者。（南方Plus 評）

自評

“我是一個農民的孩子，我跟普通的大家一樣，人海茫茫，也是辦公樓里奮力工作的一個年輕人，我只是運氣比較好。對我來說，厄運來的時候沒有躲，或者沒有躲得過，有一天呢，好運就會撞個滿懷。悲觀是遠見，樂觀是智慧，理性地看待生活。”（2022年6月接受《九派新聞》採訪 ）

對出圈後，受多個社交平台或脫口秀節目的邀請，董宇輝稱，“我就是賣菜的，腦子笨、嘴笨，那些需要很有天分的人。但如果能讓大家關注農業的話，可能也會試試。”“大家喜歡我，是喜歡新東方，喜歡俞敏洪老師。喜歡另一個平行時空里的自己——吃了一些苦，熬了一些夜，懂了一點道理，然後在鏡頭前落落大方地跟別人分享。”

談到直播帶貨，董宇輝說，需要“真實、坦誠、不矯揉造作，不要把鏡頭對面的用戶當傻子。要像朋友一樣，什麼東西你會推薦給朋友，你再推薦給用戶。”

對於被極度關注的狀態，董宇輝說，“確實得到了很多關注，但我覺得這是我不應該得到的。不能因為你的運氣飄，只能因為你的運氣去感謝。當然，個人的好運背後是俞老師和新東方30年品牌的信用背書，還有東方甄選團隊幾百個夥伴的努力。”

對於直播時受到各種指責，董宇輝覺得“聽世界的意見，保留自己的觀點”更重要。自己努力的方向是“聰明、勤奮、踏實、樂觀、自省”。在轉型過程中，董宇輝也重新找到新身份的價值感——“勿以善小而不為”。

人物爭議

小作文風波

主詞條：12·5東方甄選“小作文”事件

• 事件起因

2023年12月5日，東方甄選“小作文”事件引起輿論熱議。起因是東方甄選在“吉林之行”視頻下，置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論，稱經典小作文多數由文案團隊創作，並非全部出自主播之手。“小作文”風波引發了董宇輝冬粉和東方甄選的博弈。讓董宇輝冬粉與東方甄選“叫板”的起因，是有關東方甄選天花板級別的文案到底是出自誰手的爭論。

東方甄選“小作文”事件

董宇輝回應事件

2023年12月13日凌晨，董宇輝長文回應，他表示：相信不是公司的本意，也不是冬粉的本意。吉林專場期間，不想喧賓奪主，不願過多回應。董宇輝表示，東方甄選舉辦省級專場的這些“小作文”文案，有自己直接寫的，比如西安場、內蒙古場；也有自己給小編提供思路和建議，他們錄音記錄回去創作，後期再雙方討論修改，最終形成的；還有小編按照自己想法寫的，如果自己感覺滿意，也不會改動或者少改動。董宇輝稱，吉林場的“小作文”小編思路和自己一開始的不同，但很好，所以基本沒有改動。董宇輝表示自己錄製的文案，都會認真對待。董宇輝還強調自己反對飯圈文化，也反對以“飯圈”名義污名化任何人。

董宇輝髮長文回應“小作文”事件

2023年12月13日，董宇輝抖音主頁已將簽名更改， IP 地址顯示在陝西省。此前，董宇輝個人簽名為“曾經是老師，現在是售貨員”。

2023年12月16日晚間訊息，東方甄選人事風波後，新東方創始人俞敏洪與董宇輝一同現身直播間。董宇輝表示，現在的局面絕非任何人的本意，很多網友在為我打抱不平，感謝大家的關注，無論如何，哪怕以後不工作了，離開東方甄選了，但也會感謝東方甄選，希望東方甄選好。他表示，日前的小作文事件，自己處理的不是很好，小編用賬號回復的事，本來事情很小， 我的處理很幼稚不得體，與孫老師的溝通中話不是很好。

董宇輝回應傳聞

2023年12月14日，對東方甄選面臨董宇輝和CEO孫東旭二選一的傳言，董宇輝向媒體回復稱"不方便回應"。。12月15日晚間，一張網路流傳的截圖顯示，劉強東的人力副總裁已拿著劉強東的親筆簽名前往陝西招募董宇輝，並且談得很順利，去京東的可能性很大。京東方面對此事件暫無回應。針對該傳聞，董宇輝回應表示：“不屬實，目前沒有接觸任何公司”。12月16日，董宇輝現身直播：士為知己者死。

東方甄選回應

2023年12月14日，東方甄選稱，目前董宇輝仍然在為東方甄選工作，但近期應該不會上播；14日午間，俞敏洪在社交平台發布聲明，再次回應該事件，稱公司在管理上存在很大的漏洞，“我作為董事長負有領導責任，也向宇輝表達了歉意。”12月14日晚間，東方甄選CEO孫東旭發布道歉視頻，就此前自己在直播中的神態、開會時手機摔到桌面、視頻中公布董宇輝薪酬等行為向網友和董宇輝道歉。12月16日凌晨，東方甄選抖音官方賬號更新簽名：東方甄選，今天暫時停播，閉門思過，敬請大家批評！俞老師在帶領大家進行檢討。同日，經東方甄選董事會決定，免去孫東旭東方甄選執行董事、CEO職務。12月16日，俞敏洪表示：東方甄選還是原來的團隊，董宇輝和孫東旭還在，只不過換了一個CEO。12月16日，俞敏洪：決策上董宇輝一定會有話語權！

東方甄選抖音官方賬號更新簽名

事件影響

受“小作文風波”影響，東方甄選12月14日停播，截至15時30分掉粉10萬，從12月9日的3115萬人跌至3105萬。公司股價也大跌，截至12月13日收盤，東方甄選港股報27.2港元/每股，收跌12.96%，盤中最高跌幅達17.4%，總市值為276億港元，3日蒸發超60億港元市值。

清空微博

2024年2月27日，有網友發現，董宇輝微博內容已全部清空。原因是前一天直播中，董宇輝“三拒講解內衣”的話題上熱搜後，正在直播的董宇輝得知後表示：天然就反感熱搜，明天就去把微博註銷。當晚在“與輝同行”直播間，董宇輝表示屢次被惡意地誤解，自己解決不了這個問題，只能本能地逃離，清空微博是匹夫之怒，是阿Q式的精神勝利。另外，沒註銷是因為擔心註銷了會出現冒充他的假號。

董宇輝聲明

• 從未收取坑位費

2024年3月13日晚，董宇輝在直播間聲明：與輝同行從開播以來，從未收取過任何商家坑位費，選品原則完全以商品品質、服務為準。如果有人聲稱花錢就能上直播間，建議商家不要猶豫直接報警。

直播遭質疑

• 博物館直播時用補光燈

2024年3月22日、24日，董宇輝湖北行參觀湖北省博物館和荊州博物館。對於此次在博物館內使用燈光直播遭不少網友質疑。3月27日，上述兩家博物館回應，館內確實禁用閃光燈。同日，河南博物院原副院長杜啟明告訴記者，博物館裡是絕對禁止用閃光燈。“如果要補光，首先要使用不改變文物原色的冷光源，其次就是要在符合光照規定的標準內用光。”文物專家解釋：只要控制在合理亮度，保持一定距離，補光燈不會對文物安全產生太大影響，但極為脆弱的古代字畫不可長時間曝光於燈光下。