萬花筒理論

萬花筒簡介

萬花筒是一種光學玩具，只要往筒眼裡一看，就會出現一朵美麗的“花”樣。將它稍微轉一下，又會出現另一種花的圖案。不斷地轉，圖案也在不斷變化，所以叫“萬花筒”。

萬花筒的圖案是如何來的呢？原來是靠玻璃鏡子反射而成的。它是由三面玻璃鏡子組成一個三稜鏡，再在一頭放上一些各色玻璃碎片，這些碎片經過三面玻璃鏡子的反射，就會出現對稱的圖案，看上去就像一朵朵盛開的花。

萬花筒的原理在於光的反射，而鏡子就是利用光的反射來成像的，這種成像原理我國遠古時代的古人就已掌握。古書《莊子》里就有“鑒止於水”的說法，即用靜止的水當鏡子。據說真正的萬花筒玩具是英國物理學家大衛·布爾斯答於1816年發明的，而我國民間也很早就有了這種玩具，而且有創新，生產出了許多新型的萬花筒。

萬花筒理論也稱拼圖遊戲法或組合法。指的是以市場定位和產品差異性為基礎，對舊元素的重組配置，形成新的組合，使之轉化為具有統一整體功能的廣告創意。不管組合的元素是同質的還是異類的，

萬花筒組合情況

基本上可分為兩種情況：

一種是深度的、複雜的、創造性的組合；

另一種是表層的、簡單的、說明性的組合。

創造性組合

所謂的創造性組合，就是把原有舊元素、各成分重新配置，進行再創造，使之形成具有自己獨特結構和特定內容的完整的新形象的創意過程。

如：有一則牙刷廣告，該廣告的主題是牙刷堅固耐用。依此設計者把小孩和牙刷作為構思的基本成分，創造屬於在廣告畫面上畫出了一個小孩雙手奮力在撥牙刷的毛。廣告語是：一毛不拔。在這裡，小孩、牙刷、牙刷毛各個成分和諧地成為一個完整的新形象。這個有些誇張的新形象很好地表達了廣告主題：堅固耐用。

又如，日本的先鋒音響廣告，把舉世聞名的尼加拉大瀑布、紐約的摩天大樓、先鋒音響產品等元素進行創造性組合，形成震撼人心的廣告

創意：廣袤的天際下，氣勢磅礴的瀑布從摩天大樓群上飛瀉而下，通過超現實、神話般的奇幻畫面讓人感受到強大視覺衝擊力的同時，由於通感的作用，感受到先鋒音響高昂激越、雄壯有力的音響效果。

說明性組合

所謂說明性組合就是把舊元素，在形式的層次上，簡單的重組，使之形成具有說明性、圖解性新形象的創意方法。如香港一則"紅花油"的電視廣告，紅花油類似內地的風油精，蚊蟲叮咬擦一擦。一個人手拿一瓶紅花油，不斷地有節奏地跳著，可是頭卻一會兒換成黃皮膚的青年女性，一會兒換成白皮膚的中年男性，一會兒又換成黑皮膚的女性……。廣告語：紅花油，蚊蟲叮咬不用愁。該組合創意就是通過不同膚色、性別、年齡的人的頭像在一個手紅花油的身子上不斷切換，來圖解說明這種產品的紅花油"適合一切人"。