菲利普·邁耶(Philip Meyer) ，美國北卡羅來納大學新聞學院教授。
基本介紹
- 中文名：菲利普·邁耶
- 外文名：Philip Meyer
- 職業：教師
- 職稱：教授
新書,觀點,
新書
《正在消失的報紙：如何拯救資訊時代的報業》，對當今報業的處境所做的生動比喻。20世紀初期和中期，美國傳統報紙商曾具有很強的市場地位，甚至能夠獲得20%到40%的利潤。如今當新信息技術尤其是網際網路開始卓有成效地分流報紙讀者時，報紙仍可以賺取占收入6%或7%的正常零售利潤。雖然報紙在未來非壟斷的環境中仍會有生存空間，但是習慣於獲得20%到40%利潤的報業絕不會滿足於6%或7%的利潤。報業在朝哪個方案的發展方向前進呢？是殺鵝，買鵝，還是餵養它並將其與新技術相結合呢？
觀點
邁耶在書中指出，無力抵抗替代技術的報業，採用了對鵝進行壓榨以保持持續的贏利性，而不考慮長期問題的策略。這種策略被稱之為"收穫市場地位"，即通過提高價格、降低質量、裁員等來收穫一個停滯產業的市場地位，並堅信客戶會繼續被其品牌所吸引。當然，客戶最終會覺醒的。這是一種無法再生、孤注一擲的策略，一旦收穫完成，市場地位就不復存在了。
