男，漢族，湖南邵陽縣人，民建湖南大學一支部副主委，博士畢業於武漢大學新聞與傳播學院，現為湖南大學新聞與傳播學院教授、博導，AR媒體實驗室負責人、廣告系主任、國家級一流本科專業建設點負責人、湖南省文化產業研究基地辦公室主任。兼任：全球企業傳播學會副會長、中國廣告協會學術與教育工委常務委員，多個國家級人才計畫、基金項目評審。榮獲“中國廣告教育40年新銳領軍人物”、“全球企業傳播研究學者突出貢獻獎”，系國家社科規劃辦“認真負責的鑑定專家”、湖南省普通高校“優秀”青年骨幹教師、湖南大學“優秀教師”。主持國家社科2項、國家社科重大子項目2項、教育部課題4項、省級重點項目3項。出版專著教材藍皮書3部，發表論文100餘篇，被引1000餘次，國家授權專利2項。
基本介紹
- 中文名：莫梅鋒
- 民族：漢族
- 出生地：湖南邵陽縣
- 出生日期：1977年
- 畢業院校：武漢大學
- 學位/學歷：博士
- 職業：教師
- 專業方向：新聞傳播與影視藝術
- 學術代表作：《增強現實廣告》（2016）
《置入式廣告》（2003） - 任職院校：湖南大學新聞傳播與影視藝術學院
- 主要獎項：全國大學生廣告藝術節學院獎優秀指導老師獎
人物經歷,教育經歷,工作經歷,學術兼職,研究領域,科研項目,學術成果,獎勵榮譽,
人物經歷
教育經歷
1997.9-2001.6 湘潭工學院經濟與管理科學系 經濟學專業本科學習
2001.9-2004.6 武漢大學新聞與傳播學院 攻讀傳播學專業(廣告傳播方向)碩士學位
2005.9-2008.6 武漢大學新聞與傳播學院 攻讀廣告學專業博士學位
2009.8 教育部高等學校廣告學專業骨幹教師高級研修班進修
2016.6 中央黨校六部委哲學社會科學教科骨幹研修班進修
2014.9-2015.9 美國密西根州立大學傳播科學與藝術學院訪問學者
工作經歷
2004.7-2008.6 湖南大學新聞與傳播學院助教、講師
2008.6-2017.12 湖南大學新聞傳播與影視藝術學院副教授、廣告學系主任
2017.12至今 湖南大學新聞傳播與影視藝術學院教授、廣告學系主任（期間任院長助理2年）
學術兼職
國務院發展研究中心文化產業政策長期跟蹤研究課題組研究員，中央文化管理幹部學院(文化部)文化體制改革與發展研究中心研究員；國家社科基金項目通訊評審、鑑定專家，教育部**學者通訊評審、學位中心評審；湖南省委宣傳部新聞系列高級職稱評審，長沙市委宣傳部新聞系列高級職稱評審，湖南省公共文化建設專家組成員，湖南省廣播電視局網路視聽節目、公益廣告評審，湖南省職業院校技能大賽微視頻專家組組長；《現代廣告.學刊》《文化產業》等專業期刊評審、編委；湖南文化產業網負責人，湖南拓維信息顧問（2008-2010），廈門智頂互動傳媒獨立董事（2016-2019）。
研究領域
據百度學術，發表成果90篇，被引732次，H指數12，G指數25
1.廣告傳播：
2.網路與新媒體：
在新媒體與社會、新媒體文創等方面有所涉獵。較早研究“手機沉迷”問題，提出要區別對待“手機沉迷”和“手機沉浸”。 較早研究增強現實媒介技術及其在文化創意上的套用。
科研項目
1.主持國家社科基金項目“社交網路欺凌對未成年人的影響及其治理研究” (20BXW124)
2.主持國家社科基金項目“手機沉迷對青少年發展的影響與干預實驗研究” （已結項“良好”等級）
3.主持國家社科重大項目“建設社會義文化強國研究”子課題轉立湖南省社科基金重點項目“社會主義文化強國的核心價值觀研究” （13ZDB07）
4.主持國家社科藝術類重大項目“文化產品價值評估的標準與方法研究”子課題轉立湖南省社科基金重點項目“文化產品價值評估的標準研究”（16ZDB67）
5.主持教育部人文社科課題“青少年手機沉迷的形成、預警與反轉機制研究”(已結項)
6.主持教育部學合作協同育人項目“VR影視實訓室建設”（2018）
7.主持教育部學合作協同育人項目“AR媒體創意平台”（2018）
8.主持教育部學合作協同育人項目“基於AR的影視創意共享平台”（2019）
9.主持湖南省教育科學十二五規劃重點項目“青少年手機依賴的心理機制與干預實驗研究”(已結項“良好”等級)
10.主持團中央青少年和青少年工作研究課題“青少年手機沉迷現狀與對策研究”(已結項)
11.主持湖南省社科基金項目“青少年冬粉的媒介使用及其社會化影響與干預研究”(已結項)
12.主持湖南省社科基金項目“國際化視野下湖南文化產業發展對策研究” (已結項)
13.主持國務院發展研究中心項目“中國廣告產業政策研究” (已結項)
14.主持湖南文化創意產業研究中心項目“湖南動漫遊戲產業最佳化升級策略研究” (已結項)
15.副主持國家文化產業發展專項資金項目“基於增強現實技術的歷史文化古蹟影音導覽系統建設”（ 財教【2013】426，經費500萬）
16.副主持國家文化產業發展專項資金項目“數字動漫圖能力公共服務平台” （財文資【2016】14，經費300萬）
學術成果
1.《基於多感官整合的全感官廣告溝通研究》載CSCD《包裝工程》2017-11
2.《論增強媒介及其實現路徑》載《傳媒觀察》2016-05
3.《論增強現實廣告的作用機理》載CSCD《包裝工程》2015-02
4.《新媒介對青少年冬粉社會化影響的調查研究》載CSSCI《編輯之友》2015-02
5.《紅包大戰中的網際網路思維》載《傳媒觀察》2015-04
6.《電視數位化轉型趨勢與策略:從螢幕擴張到閉環布局》載《電視研究》2015-04
7.《青少年手機沉迷問題與對策研究》載CSSCI《現代傳播》2014-05
8.《SoLoMo模式激活圖書傳統行銷的潛在優勢及策略》載CSSCI《編輯之友》2014-06
9.《消費社會視域下暢銷書文化價值回歸》載《中國出版》2014-05
10.《企業行銷的跨屏組合策略》載《企業管理》2014-02
11.《加快新聞出版企業跨行業、跨地域兼併重組》載CSSCI《中國出版》2011/1
12.《論移動網際網路時代新聞類課程的教學互動》載CSSCI《現代遠距離教育》2010/8
13.《電視互動廣告的發展現狀與問題》載《電視研究》2010/7
14.《論現代廣告中的原型置換》載CSSCI《當代傳播》2010/5
15.《美國提升文化“軟實力”的經驗與啟示》載CSSCI《中國出版》2010/5
16.《淺析圖書的二次行銷策略》載CSSCI《編輯之友》2010/1
17.《中國製造廣告離樹立中國形象還有多遠》載《中國廣告》2010/1
18.《多感官整合設計理念在廣告中的套用》載CSCD《包裝工程》2013-10
19.《增強現實技術在手機出版中的套用》載CSSCI《現代出版》2012/5
20.《試論圖書體驗行銷》載CSSCI《中國出版》2012/2
21.《論增強現實廣告技術的創新擴散》載《現代廣告》2012/7
22.《手機沉迷對大學生移動學習的影響與引導》載CSSCI《現代遠距離教育》2012/10
23.《冬粉助力:出版社微博行銷成可能》載CSSCI《編輯之友》2011/9
24.《英國植入式廣告新規及其對我國的啟示》載《中國廣告》2011/5
25.《媒體要善於通過FANS行銷打造媒介迷》載CSSCI《編輯之友》2006/11
26.《無所不在的置入式廣告》載《中外管理》2003/9
獎勵榮譽
1.全國大學生廣告藝術大賽優秀指導老師獎
2.全國大學生廣告藝術節學院獎優秀指導老師獎
3.金犢獎優秀指導老師獎
指導研究生曹茜茜獲金犢獎全國金獎；指導研究生唐佩、本科生閔建英分別獲得南都行銷獎學金；指導張山山等參與全國大學生廣告藝術大賽獲國家級及省一等獎10多項。
