基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本教材本著滿足讀者從事茶葉市場行銷管理的需要，跟蹤市場行銷學科世界發展趨勢的指導思想，力求從茶葉行業和茶葉企業行銷實際出發，針對市場經濟條件下茶葉企業市場行銷活動和不斷發展的需要，吸收國內外先進的市場行銷理淪和方法，致力於建立完善的茶葉市場行銷學體系；堅持理論與實踐相結合，闡述與評價相結合，案例分析與複習思考為輔助；沿著茶葉行銷巨觀和微觀環境調查分析、茶葉行銷戰略規劃與實施、茶葉4P行銷策略制定的行銷管理流程，全面系統地闡述與評價了茶葉行銷基本理論、基本知識和方法，特別是首次剖析了茶產業演變，對茶葉行業進行分類，提出茶產業鏈概念與結構，針對茶葉服務行業包括茶葉出口，闡述與評價了茶館行銷和茶葉國際市場行銷，最後闡述與評價了適合茶葉行業與企業的綠色行銷、關係行銷、整合行銷、網路行銷等市場行銷新理論和發展趨勢，為茶葉企業、政府等非營利性茶葉組織行銷管理提供必要的理論知識及實踐經驗，具有針對性、實用性、創新性和前暗陸。
目錄
第二版前言
第一版前言
第一章 導論
第一節 茶葉市場行銷相關概念
一、茶葉市場行銷
二、顧客對茶葉的需要、欲望和需求
三、茶葉企業顧客滿意
四、茶葉企業顧客讓渡價值
第二節 茶葉市場行銷學概述
一、茶葉市場行銷學的含義
二、茶葉市場行銷學的研究對象、範圍
三、茶葉市場行銷學的基本框架
四、茶葉市場行銷學的特點
第三節 研究茶葉市場行銷學的意義與任務
一、茶葉經濟體制的演變與茶葉市場行銷學
