《茶葉市場行銷學》是2017年10月世界圖書出版公司出版的圖書，作者是肖力爭。
基本介紹
- 中文名：茶葉市場行銷學
- 作者：肖力爭
- 出版社：世界圖書出版公司
- ISBN：9787519231996
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
肖力爭主編的《茶葉市場行銷學》著重介紹茶葉市場行銷學是研究茶葉市場行銷活動規律的學科，將茶葉市場行銷學進行系統、完整的闡述，介紹茶葉市場行銷學中包括如何識別、預測並滿足茶葉顧客需求並獲得利潤的全部管理過程，對企業發展有深遠意義，對廣大農林院校學生、茶葉經濟研究者、茶葉生產經營者都有很強的指導性。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 茶葉市場行銷學的研究內容
一、茶葉市場行銷學的概念
二、茶葉市場行銷學的研究內容
三、茶葉市場行銷學的研究對象及範圍
四、茶葉市場行銷學的研究方法
五、茶葉市場行銷學的學科特點
第二節 茶葉市場行銷學的任務與學習方法
一、茶葉市場行銷學的任務
二、茶葉市場行銷學的學習方法
第二章 市場行銷基本理論
第一節 市場、市場行銷與行銷觀念
一、市場的含義與特徵
二、市場行銷的概念
三、市場行銷觀念的演變與發展
第二節 市場行銷學的基本理論及進展
一、4P理論
二、4C理論
三、4R理論
四、6P理論
五、市場行銷理論的進展
第三章 茶產業與茶葉市場
第一節 茶葉產品的分類及特點
一、茶葉產品的分類
二、茶葉的商品特性
三、茶葉消費的特點
第二節 茶產業及其產業鏈
一、茶產業概述
二、茶產業鏈
三、茶葉生產與供給
四、茶葉消費與貿易
第三節 茶葉企業
一、茶葉企業的類別
二、我國茶葉企業的特點
三、我國茶葉企業的行銷模式
第四節 茶葉市場
一、茶葉市場的形成與發展
二、茶葉市場的分類與特徵
第四章 茶葉市場行銷環境與消費者分析
**節 茶葉市場行銷的環境與特點
一、行銷環境的含義與特徵
二、茶葉企業行銷的巨觀環境
三、茶葉企業行銷的微觀環境
第二節 茶葉行銷環境分析與對策
一、環境威脅分析
二、市場機會分析
三、綜合環境分析
四、企業行銷對策
第三節 茶葉消費者市場及其購買行為分析
一、消費者行為概述
二、影響消費者行為的個人因素
三、影響消費者行為的環境因素
四、消費者購買茶葉的決策過程
第五章 茶葉市場行銷調研與預測
第六章 茶葉企業市場行銷戰略
第七章 茶葉目標市場行銷策略
第八章 產品策略
第九章 茶葉價格策略
第十章 銷售渠道策略
第十一章 茶葉專業店與連鎖行銷
第十二章 茶葉促銷策略
第十三章 茶葉品牌運營
第十四章 國際茶葉行銷
第十五章 茶葉市場行銷的新發展
作者簡介
肖力爭，畢業於湖南農業大學茶學系，現為湖南農業大學教授，不錯農藝師，不錯評茶師，農學博士。長期從事茶葉加工、茶葉審評、茶業經濟管理與市場行銷等方面的研究、教學及管理工作。多次榮獲國家、省級科技進步獎項，發表專業論文60佘篇，主編、參編多部專業教材和著作，主持制訂安化黑茶國家標準2項，湖南省地方標準13項，獲得國家發明專利4項。現任湖南省茶葉學會理事長，教育部茶學重點實驗室副主任，安化黑茶研究院院長。
